“非遗”装进购物车更能活起来火下去

　　6月13日是2020年“文化和自然遗产日”。遗产日前后，在文化和旅游部非物质文化遗产司，商务部流通发展司、电子商务司，国务院扶贫办开发指导司的支持下，阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台联合举办“非遗购物节”；非遗相关单位、企业和非遗扶贫就业工坊也同期在各网络平台开展销售活动。

　　非遗保护，意在传承优秀民族文化，贵在利用造福当代和未来。非遗产品加入购物车，可以让非遗融入日常生活，让大众共享非遗之美的同时，更好地促进非遗活起来、火起来，进而助推民族优秀文化的传承与弘扬，达成保护与利用相互促进、相得益彰的理想预期。

　　“非遗”装进购物车，丰富大众日常生活。非遗蕴藏丰富的文化内涵早已为人们所熟知，让非遗走近日常生活带给人们美感享受，是新时代公众普遍的文化消费诉求，也是消费提质升级的重要体现。借助互联网技术带来的便利，不仅帮助人们增进非遗认知、领略非遗之美，而且通过衍生产品的开发成为日常应用，正契合了当今人们的消费时尚。湖南“非遗购物节·网红直播带货大赛”， 累计为超过200个非遗项目、300款非遗产品带货、代言，总成交额超过280万元，足见非遗文化产品消费热情之高涨和市场前景之广阔。

　　“非遗”装进购物车，拉动消费促进就业。非遗保护与传承，功在当下、利在未来，近年来，各地大力推进文旅融合、开发非遗产品，受到群众欢迎、取得显著成效，已然直观地凸显出这一点。众多好吃、好用、好玩的非遗产品走入千家万户，“非遗+消费”带动非遗创业、非遗就业、非遗脱贫，消费拉动力量的背后，更凸显出推动经济社会发展强大的文化牵引力、推动力。相关网络平台推出“助力湖北非遗”专场，呈现酒、茶、食物、刺绣、服饰等品类助力湖北复工复产，更可见非遗的能量、潜力之大不可小觑。

　　“非遗”装进购物车，增进国民文化自信。非遗的核心价值在于文化，非遗价值的体现与实现离不开相应的传承、弘扬载体。用起来才能活起来，活起来才有望火下去。挖掘非遗内涵、开发非遗产品，创造条件促进非遗与消费无缝对接，让非遗在应用中为公众了解、认知、喜爱、珍视，无疑有助于增进国民文化自豪感和自信心。各地通过多种多样、丰富多彩的非遗文化展示展览和非遗产品推销促销活动，既满足了民众个性化、多样化的消费需求，也让人们在购买、使用非遗产品的过程中领略中华优秀传统文化的风采，提升了非遗文化传承带来的获得感和幸福感，进而形成非遗文化活化利用、传播传承的良性循环。（泉州市委文明办 钟杉）