非遗直播成“网红”迈出一步天地宽

　　直播卖书、直播演唱会、直播卖剧本……在互联网时代，直播成了最时髦的传播方式之一，相对小众的“非遗”亦加入其中。

　　在刚过去不久的文化和自然遗产日中，非遗这个领域开启了直播模式，“口红一哥”李佳琦参与的一次专场直播带货甚是火爆，多款产品上架“秒光”。“冷门”的非遗，正在更接地气地走进人们的生活（6月17日中国新闻网）。

　　非遗是中华民族优秀的传统文化，但有许多养在深闺人未知。甚至有的离人们渐行渐远，消失在人们的记忆中。近年来，相关部门为了传承和弘扬非遗文化，进行了一系列积极探索实践，取得了一定成效。但从事实来看，依然存在宣传不到位，人们认识不够，一些非遗文化传承后继乏人等现实。

　　近一时期，直播带货一路蹿红，许多明星大腕和官员也参与其中，为直播带货添柴助燃，更促使直播带货日益火爆。一些地方借助这一新商机，让非遗从线下走到线上，从乡村走进城市，不但促进非遗文化活起来，火起来，而且通过创新整合多方资源，在全社会掀起一股非遗消费热：广大传承人纷纷玩起了直播和短视频，以消费者喜闻乐见的方式展示非遗技艺和产品；各电商平台设置非遗专区，非遗商品琳琅满目；各省也设立网上“非遗馆”，统一介绍传承人，集中推动传承人触电触网触屏，上线销售非遗产品。尤其是一些明星大腕的积极参与，更为非遗文化走进寻常百姓家架起了金桥。“口红一哥”李佳琦参与的一次专场直播带货甚是火爆，超过千万人观看，多款产品上架“秒光”。“冷门”的非遗，正在更接地气地走进人们的生活。

　　也许有人会说，之所以一场直播带货超过千万人观看，是明星效应。这话却有道理，毕竟能被誉为“口红一哥”李佳琦和央视主播尼格买提拥粉无数，他们的直播试吃，受到粉丝青睐自在情理之中。但是能有如此好成效，谁有能说与魅力无限的非遗文化没有关系？与其说明星成就和弘扬了非遗，倒不如说是非遗也成就了明星。相信通过这场特殊的“把非遗带回家”的专场带货直播节目，让李佳琦和央视主播尼格买提圈粉无数，更加红火。

　　毫无疑问，能被评上非遗产品都是优秀的中华历史文化，能流传至今，必有其独特的文化魅力。但却养在深闺人未知。如今，通过互联网和明星推动走上云端，融入社会和生活。通过走进直播间、线上开讲……无论是上述李佳琦直播带货，还是线上热火朝天的“购物节”，都在说明一个问题：非遗的传播形式越来越多样。从而让更多的人们熟悉非遗，热爱非遗，并成为非遗的“铁粉”，促进非遗产品销售，拉动市场消费。再往深里讲，促使非遗成为产业，并带动就业促进增收。因此笔者建议，全国各地、明星大腕、直播大咖和广大民众重视并积极参与，使之成为利国利民利个人的朝阳产业。（泉州市文明办 陆敬平）