泉州炒鞋也疯狂进价千元球鞋卖300万 APP还可查K线图

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　　炒鞋也疯狂

　　“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋。”

　　“10年前你错过炒房，5年前你错过炒比特币，现在难道你还要错过炒鞋吗？”

　　“70后希望80后接盘股市，结果80后跑去炒房了。80后希望90后接盘房子，结果90后跑去炒币了。90后希望00后接盘比特币，结果00后跑去炒鞋了。”

　　最近，网络上流传着这些段子，炒鞋市场“火”了。

　　厦门网讯 据东南早报报道 根据央广网报道，8月19日，在成交量列前100位的球鞋中，26个热门款的成交总额突破4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。另据媒体报道，目前炒鞋圈已渐成体系，包括产品发售、囤货炒作、鉴定、转售等较为完整的产业链开始形成，炒鞋的热潮也是居高不下。

　　“疯狂”的球鞋背后，藏着一个怎样的江湖呢？本期“封面纵深”，记者对炒鞋市场进行调查，同时，提醒市民切勿盲目跟风入市，小心被“割韭菜”。

　　进价千元球鞋敢卖300万APP上“炒鞋”还可查K线图

　　一双原价1000多元的球鞋，刚刚发售一两天就炒到几千甚至上万元，而一些特别款的鞋子，几万到十几万元都有人接盘……近来，“炒鞋”成为许多年轻人之间的热门话题，一个个暴富“神话”引得众多网友做起“分分钟几百万上下，登上人生巅峰”的白日梦，不少人投身炒鞋市场争着分一杯羹，殊不知自己已然成为“成功人士”们眼中的“韭菜”。

　　炒鞋故事

　　辞职投身球鞋买卖

　　曾经“秒赚”5000元

　　“我刚开始接触球鞋买卖的时候，市场还没有这么疯狂。”小波是“90后”，今年年初，他辞去了原本收入还不错的稳定工作，开了一家球鞋工作室。

　　小波的工作室里摆放着一块大写字板，上面记录着他认为“有潜力”的几双鞋子近几个月来的具体价格。去年，球鞋坐上了“火箭”，开始冲向了疯狂。“这双鞋是我在品牌官网抽签抽中的，价格是849元，刚拿到手就涨到5000元，现在的价格是9000元，也就是说，这双鞋能赚8000元。”小波向记者展示了一双让他“引以为傲”的球鞋。

　　“这双是8月17日在专柜排队买到的，专柜价是1299元。一出店门就有鞋贩子花6800元找我买了，‘秒脱手’赚了5000多元。”他拿起手机，找出了一张鞋子的图片，连称自己运气不错。

　　得知他一双鞋一转手就能赚数千元后，亲戚朋友对他辞职开工作室的吐槽声少了很多。“他们大多无法理解，为什么穿在脚上的鞋子变成短期致富的工具了，拿今年的AJ（AIR JORDAN）鞋王举例，刚发售在二级市场的炒卖价就达到5000多元，经过3个多月的时间，现在价格达到了1.6万元。”小波说。

　　炒鞋“小白”急入场

　　一双鞋几天亏千元

　　小宋自称“半个球鞋控”，每年都会买两三双比较火的鞋，有些款式不太好买，他会让好几个国家的代购帮忙留意。今年，他通过朋友知晓了买卖球鞋的平台，准备在上面买双球鞋。“这双鞋，我第一次看的时候1200元，犹豫了一下没买，第二天涨了200元，接下来几天，每天几百几百地涨，我担心价格越来越高，咬咬牙买了。”

　　买过这双鞋之后，小宋在网上“学习”了几篇炒鞋的帖子，开始“小试牛刀”，选择了一双在网上呼声比较高的鞋子下手。

　　“买之前我看过它的价格走势，短短几天从1400元涨到2400元。没想到入手之后价格开始回落，几天就回到了1400元，我亏了1000元。”小宋说，自己当时就慌了，对这个陌生的市场，他根本摸不清套路，“好像买股票，但又有点不一样，光看一张价格曲线图，我没有任何经验可以判断一双鞋是否有潜力。”

　　在业内，小宋被称为“小白”。“后来朋友牵线，我认识了几个做了好多年球鞋买卖的人，他们说，大部分跟风投资的‘小白’最后会成为‘韭菜’。”小宋说。

　　记者调查

　　一双鞋标价300万元

　　发售价仅1199元

　　记者打开一款国内知名“炒鞋”APP，上面各种运动鞋五花八门，价格不一，普遍都比原价高出不少。一款AJ的联名球鞋，标价为300万元，发售价仅为1199元，不过没有成交量。紧随其后的也是一款AJ球鞋，标价为66666元，有三条交易记录，其中8月5日，该款球鞋有人以99999元的价格买入，而8月7日也有两人以6.8万元的价格买入，而这款球鞋的发售价，也仅仅为1299元。

　　一款最近较为热门的联名鞋，最新的成交价为2.8万元，该款球鞋有661条交易记录，交易价在1万到8万元不等，最高达到79999元。最火的一款AJ球鞋，交易记录达到12万条，价格从1500元到6000元不等，而发售价为1299元。而这些，只是APP内球鞋交易的冰山一角，虽然球鞋价格高，但不少人疯狂买进卖出，交易火爆。

　　在另一款“炒鞋”APP中，情况也类似，球鞋被疯狂炒卖，价格远高于发售价，然而不少人频频交易乐此不疲。

　　二手鞋子也能炒

　　瑕疵限量版也很贵

　　除了新球鞋，卖家也可以售卖二手球鞋，成交的价格有不少比发售价还高。记者看到，一双有瑕疵的“YEEZY”球鞋，卖家介绍称该鞋开口有略微破损，吊牌剪了，其他没问题，但交易价格竟达到1.2万多元，而发售价仅1899元。一款发售价为1299元的AJ联名球鞋，有瑕疵的二手鞋也卖到了1.2万元。

　　一名卖家告诉记者，球鞋现在很多，很多人抢着买，特别是一些限量版的，即便二手的也很有价值。“限量版大家抢不到货，最后就只能高价买。”该卖家说，而有些人是想买去炒，再找人接手，赚取中间的差价。

　　APP俨然“鞋交所”讨论区混入假鞋贩

　　记者还发现，“炒鞋”APP像是专业的“鞋交所”，连股市的K线图都用上了。一双球鞋的交易中，有40单的K线，有日K线、周K线、月K线等等，球鞋的交易价格在K线图中一目了然。买家可以购买，买家也可以自己标价出售。一双球鞋的交易还分现货价格、预售价格、闪购价格等等。K线图起伏不断，显示这些球鞋价格波动较大。

　　APP的讨论区内，充斥着各种关于球鞋涨跌的讨论。“今晚冲冲冲。”“从八千掉下来，散户太多着急了，等着上脚图多点还能涨。”“6700元至7500元的时候买入了4双，天啊，别跌了，再跌，这个学期连泡面都没得吃不说，女朋友又闹分手了。”“冲，开始起飞，该起飞的都会起飞的。”……各种留言可谓有人欢喜有人愁。

　　留言中，记者注意到有疑似假鞋商贩的留言：“一模一样的东西只需要零头就可以满足，懂的看过来。”记者联系到留言者，对方表示，卖的是高仿鞋，质量与真鞋无异，一般人很难分辨，主要是价格便宜，“现在鞋炒得太贵了，很多人都选择高仿的，反正别人也不知道。”

　　鞋友观点

　　炒鞋破坏球鞋文化

　　受害者是爱鞋之人

　　“鞋子是用来穿的，不是用来炒卖的。”小波说，虽然自己通过炒鞋赚到了钱，但并不愿意看到鞋市变成如今的模样。“作为一个鞋贩子，每天看到‘大佬’进来圈钱，最后的受害者是真正爱鞋的人。”

　　市民李先生是个篮球爱好者，也是个爱鞋之人，家里收藏了不少AJ的鞋子，但是如今的球鞋市场让他有点无奈。李先生说，以前要买一双AJ的鞋子很容易，专卖店网上都可以买到，如今鞋子一出来，炒鞋的商贩先抢走了，再抬高价格出售，正常价格的鞋子一鞋难求，这些对品牌也是有影响的，对球鞋文化更是很大的打击。

　　“我就单纯喜欢这个品牌球鞋，脚感好，穿出去也很潮。”李先生说，自己很早就知道有人炒鞋了，但并未参与，因为不认同把鞋拿来赚钱，他不会把喜欢的东西溢价，然后去为自己获取暴利。“现在价格被炒到大部分人买不起的价位，总有一天会崩盘的。”李先生说，希望监管部门能够注意到这个现象，适时介入，让市场回归正常，不再有人恶意地炒高价格。

　　狂热背后

　　饥饿营销孕育

　　球鞋二级市场

　　据相关统计，在2018年的球鞋二级市场中，Nike旗下品牌AJ独占高达44%的市场份额，Nike旗下其他品牌占据市场份额的26%，Adidas占据24%，而这三大头部品牌在二级市场分别溢价59%、58%和25%。

　　如此庞大的市场占有量赋予了Nike决定篮球鞋市场规则的权利。

　　据悉，起初Nike利用明星效应，通过邀请NBA篮球巨星做代言人，免费送鞋给喜欢打篮球的娱乐明星等方式获得大众的关注。同时推出限量款，结合抽签购买，限地区发售等“噱头”满足新生代差异化的消费需求。这使得越来越多的人对篮球鞋趋之若鹜。在篮球鞋售卖前的好几天就会有人在实体店旁“安营扎寨”。售卖当天，上千人排起的长队无疑是给品牌最好的口碑宣传。

　　耐克等品牌的饥饿营销助力了炒鞋的二级市场的诞生。

　　狂热的炒鞋市场

　　与投机市场无异

　　炒鞋是个典型的卖方市场，普通消费者只能被“割韭菜”。

　　据悉，一些鞋店买鞋并不用通过排队和摇号，因为他们有货源，发售前半个月就开始拿货。这就导致品牌专卖店和旗舰店放出的限量款篮球鞋更加稀少，大大降低了普通消费者中签和买到的概率。此外，还有很多“黄牛”会申请多个账号同时进行抽签或者雇人抽签，凭借自身的技术、信息和资金优势提高中签率。这种情况下，普通消费者中签的概率与他们相比低得多，而且就算幸运地买到了鞋，也往往很快被加价收购走。

　　成体系的黄牛们是炒鞋真正的推手。他们一开始会把鞋先搁置一段时间，通过口碑宣传集体把鞋的价格抬高，甚至商量把鞋价抬到多少再出手，如果有人提前把鞋放出去流入市场还会受到其他黄牛的排斥，下次就“不带你玩了”。

　　炒鞋平台则是稳赚不赔，平台的盈利模式是抽取卖方成交价的约10%作为手续费，以及球鞋鉴定费。有业内人士表示，一双限量款球鞋从品牌发售到最终消费者上脚会在市场上平均流转7-8次，即被抬价7-8次。鞋的成交价高了，平台按比例收取的手续费也会升高。同时，卖家在定价时已经把手续费算入其中，这两个原因都导致了篮球鞋价格持续走高。

　　“炒鞋”泡沫巨大当心被“割韭菜”

　　炒鞋团队记录球鞋的涨跌情况

　　“钩子一反，倾家荡产”是鞋圈里时常会提到的一句话，与高利润相对应的便是“炒鞋”市场的高风险。如今，已经到了“全民皆贩”“全民皆炒”的时代，正所谓“大热必死”，专家提醒，当下“炒鞋”市场泡沫巨大，风险系数很高，要当心被“割韭菜”。

　　球鞋平台火爆

　　泉州也有不少鞋贩子

　　一位从事球鞋买卖多年的市民高先生告诉记者，去年开始，球鞋市场对价格波动就比较大了，泉州也有不少人参与其中。“现在流行一个词叫‘全民皆贩’，以前，鞋贩子就是鞋贩子，消费者就是消费者，消费者都是因为喜欢球鞋才买来穿或者收藏，现在大家都在买卖。”

　　小高告诉记者，想要买到一双鞋子有三种方式。一是到专柜排队，排到号后抽签，抽中就能买到；二是找国外买手代购或者从国外平台购买；三是通过国内的球鞋买卖网站。

　　“去年6月，国内有了第二个买卖鞋子的平台，推着大家走到了炒鞋的时代，大家在平台上可以自由买卖球鞋。举例来说，以前做买卖，一双鞋到手后再卖出去需要15天左右的时间，交易没有现在这么快，资金流动的速度自然也没有那么快。但国内的两个球鞋买卖平台推出闪购服务后，一切就变样了。闪购的意思是，当时买了，当时就可以再卖出去。这样一来，很多资金就进来了，都想赚钱。把一双鞋在一天内从5000元炒到8000元后卖掉，利润很可观，涨幅也没有上限。”小高说。

　　据了解，目前大部分人使用的球鞋买卖平台有4个，国内2个，国外2个。国外平台购买鞋子的周期长，多要20天到30天，所以，现在炒鞋的人更喜欢用国内平台闪购。

　　通宵排队买鞋

　　有人投入上千万元

　　“炒鞋已经成为各地皆炒的现象。”小波说，基本上，只要有“爆款”发售，国内大部分城市的专柜外就有人在排队。

　　“二三线城市的话，专柜外有300人左右在排队不是什么稀奇事。北京、上海等一线城市的话，会有上千人在排队。而且，大家都是通宵排队的。我感觉福建算是排队人数比较少的了。”小波说。

　　目前，小波的工作室里一共有300多双鞋子。他说，这在业内最多算中等水平，做得大的工作室投入都超过了千万元。

　　“当然，也不是每双鞋子都有炒卖价值、都能赚钱或者赚大钱的。比如有‘倒闭款’，就是赚不了钱的，一般也没什么人排队。还有普通款，你排队买到了，出了店门马上卖给鞋贩子，能赚300元左右。如果是销量能起得来的款，你马上转给鞋贩子，每双就能赚2000元到5000元不等。”小波说。

　　“有人觉得，福建受到假鞋的影响，炒鞋市场也没那么火。其实不是这样的，我还没遇到过假鞋，当然，做得多了难免会有。但是，大家现在都用闪购，就不存在假货的问题，鞋都是寄存在平台仓库里，即买即卖。”小高说。

　　“我并不是每天都有交易。我会找一些有潜力的鞋，在价格合适的时候买回来，等它正常消耗一段时间后，价格涨起来了再出手。判断鞋子有没有潜力，主要是靠个人眼光和对市场的了解。”小波说。

　　“小白”接盘

　　贪心就可能赔钱

　　几位业内人士均认为，“小白”千万别跟风投资。“有会玩的，就会有跟风的。跟风的最后就做了接盘侠，成了韭菜。‘小白’进来后，不知道选什么样的鞋，不知道什么价格能买，什么价格能卖，很容易吃亏。”小波说。

　　“炒鞋赔钱的很多，都是太贪心了。有些人能赚几百元的时候不舍得卖，想等着继续涨，结果等来了跌，只能赔钱卖掉。而且，鞋买回来不是一下就能涨的，你得拿得住。很多鞋子买回来就开始跌，跌到你拿不住卖了，它又开始涨。”小高说。

　　“要说崩盘，这个市场也不可能彻底崩坏，毕竟鞋子是消耗品，人都得穿的，实际需求是存在的。以后，价格会慢慢回归平稳。但是，在这个过程中，就有很多‘小白’成为接盘侠，等到这些接盘侠接不动了，价格就会回到真实价格的水平上。我认为，让市场比较快地回到正常状态并不是没有办法，取消闪购闪卖就行了。平台每天都在宣传，鞋子是用来穿的，不是用来炒卖的，禁止炒卖，我也希望超卖能够回归正常。”小高说。

　　提醒：

　　炒鞋纯属投机

　　当心被“割韭菜”

　　“炒鞋”还能炒多久？一些专业人士对此并不乐观。“‘炒鞋’纯粹是一种投机商品，没有未来，要当心被‘割韭菜’。”经济学家宋清辉在接受《北京晚报》采访时表示，当下“炒鞋”市场泡沫巨大，风险系数很高，在时尚风向和市场审美不断变化的当下，可能很快就会破裂。被球鞋“套牢”者，或将欲哭无泪。

　　国内球鞋界有着“鞋王”之称的夏嘉欢日前也公开表态，说“炒鞋”稳赚不赔的人都是外行。在2015年之前，10个人里9个人赚钱，2017年之前也是一半。就在这两年，“炒鞋”变成一个很有风险的行业，因为一双鞋你很难买到原价，你以市场价去买，就只能是看它跌还是涨，就跟买股票一样，真的有点赌博性质。现在炒鞋10个人有7个人赔钱，只有大商家可以赚钱，小商家就叫“割韭菜”。

　　此前，新华社发文表示，“炒鞋”已经形成一条灰色产业链，有些“炒鞋”APP在其中扮演了不太光彩的角色。比如，有些平台玩起了只炒作鞋的归属权的“云炒鞋”乱象，还有些平台可能涉及金融违法行为。专家建议，应该通过严格监管和积极引导，让“鞋穿不炒”成为一种共识。

　　-编后

　　还记得那些破灭的“暴富神话”吗？

　　上世纪80年代，长春掀起了一股炒卖君子兰的热浪，君子兰的价格随后飙升，一盆原本几十元、几百元的君子兰，被哄抬到几万元一盆。1985年年初，君子兰卖出了破纪录的14万元天价，按照当时的市场价格，14万元可买40两黄金。这股热浪逐渐降温，昔日的神花走下神坛。多少人为此倾家荡产、负债累累。

　　本世纪初，藏獒也被一些别有用心的人神化，有人开着几十辆奔驰迎接一只藏獒，也有人花费几十万元为藏獒配种，遗憾的是，梦总是要醒的，如今的藏獒已经回到狗窝，随之缩水的就是它的百万、千万身价。

　　每一轮炒作都是烈火烹油、鲜花似锦，最后的结局也总是曲终人散、遍地狼藉。炒作的背后是人们对财富的渴望，这种根深蒂固的欲望会在特定的时间、特定的环境下，依附于特定的对象而集中爆发。

　　所以，对于鞋子，这种用来穿的日用品，大可不必心急火燎想去分一杯羹，让鞋子再飞一会。