大众酒消费时代来临 小规格白酒市场“发烧”

深圳特区报讯 (记者 何泳)近两年持之以恒的反“四风”，三公消费被打压，高档酒产业遭遇严冬，从2000元跌到800元，以茅台酒为代表的高档酒价格集体“跳水”，而零售价仅20余元的小酒(即小规格白酒)却十分畅销，大众酒消费时代已经降临。

茅台酒价格跌回5年前

连日来，记者走访我市多家高档酒经销店。在福田中心区一家原来经销高档酒的店铺所在地，发现这里已变身成一家金融服务机构。

“价格跌回5年前，一个月还是卖不了几瓶。”一家茅台酒批发经营店的老板诉苦，两年前53度茅台标价在2180元，而现在只需900元就有交易。而国窖1573和五粮液先后调低出厂价，经销商卖的价格都偏低。

贵州茅台销售公司总经理王崇琳日前作出预判：目前，高端名酒价格下滑，对中端酒产生挤压，竞争激烈化，并推动行业加快兼并重组。

“青春小酒”冲击中低端市场

众多酒企纷纷发力中低端市场，同时结合当今市场主体80、90后的消费习惯，卖萌青春型小酒成为开拓着力点。

小酒又被称为“青春小酒”。这些小酒容量在50毫升至250毫升之间，售价一般在15元至50元不等。不同品牌的容量与价格有差异。包装从严肃呆板变成时尚可爱，小酒的共同特点就是接地气、价格亲民、符合年轻人审美的时尚包装设计与创新的营销理念。在时尚、个性、青春的特点下，吸引年轻消费群体。

记者在走访中了解到，西凤、五粮液、泸州老窖等知名品牌都推出了自己的新款小酒。小涩郎、嗨80、漂流瓶等众多青春型小酒悉数登场，这些小酒的名字大多听起来也都很萌很时尚，令人印象深刻。有的小酒从去年至今，销售额已经突破亿元。据悉，小酒大多采用O2O营销模式，微博、社区论坛、网络活动等成为传播的主要阵地。例如小酒江小白，一切与年轻人相关的东西、话题和热点新闻，都会出现在江小白的微博话题里。

业内人士指出，伴随小酒市场的快速发展和名酒企对于小酒的充分尝试，预计未来几年小酒市场将成为白酒行业新的战场之一，成为大众酒不可或缺的角色。但也有业内人士对仅立足于包装创新的小酒能否真正给深度调整中的白酒行业带来改变表示担忧。