探访世界顶尖运动鞋代工厂：成功=莆田人+时代机遇
有“中国鞋城”之称的莆田，早从上世纪80年代开始为国际知名品牌代工，如今仍是耐克、阿迪达斯、安德玛、安踏等海内外中高端品牌的重要代工基地。中新网记者近日探访莆田发现，当地正意图打造为“世界顶尖运动鞋研发制造中心”。
图为莆田一家鞋企工人在生产代工运动鞋。最近几年，莆田为国际知名品牌代工的订单越来越多。数据显示，莆田有4000多家制鞋企业，七成以上鞋类产品用于外贸出口，2017年产值增长18.7%。 记者 张斌 摄“莆田代工鞋业也是‘智造’业。”福建省新路体育用品有限公司总经理郑新华说，新路体育2017年营业额逾4亿元(人民币，下同)，盈利1000余万元，投入新品研发则近2000万元。
地处莆田城厢区的新路体育，是莆田本土崛起的代工鞋企力求转型的缩影。2004年，新路创建，10来年间连开4间鞋厂，员工6000多人。郑新华说，创业期莆田代工鞋业处于低价恶性竞争阶段，新路决定不拼单价拼细分、拼智造。
图为莆田一家鞋企工人在生产代工运动鞋。最近几年，莆田为国际知名品牌代工的订单越来越多。数据显示，莆田有4000多家制鞋企业，七成以上鞋类产品用于外贸出口，2017年产值增长18.7%。 记者 张斌 摄2008年经济危机中，不少在中国大陆代工鞋业执牛耳的台湾鞋企转战东南亚，新路抢滩市场，擒下斯凯奇、karrimor、keen等国际知名品牌的代工订单。国内体育产业发展迅猛，内销市场需求高企，又带来了新的旺季，斯凯奇和安踏的内销订单都花落新路。
郑新华说，得益于莆田过去30年代工的人才技术积淀，公司设计力量易于聚集，每年都提供上千种设计供客户挑选，“新兴鞋企尤其注重自主设计，来提升代工的附加值。”
图为由莆田市青春之家体育用品有限公司自创的“玩觅”品牌体验店，其生产的鞋子具有“年轻时尚”“性价比高”等品牌特点。目前，莆田已涌现出莫蕾寇蕾、吉普森、走索、洛克米兰、范特华特等上百个本土自主品牌。其中，莫蕾蔻蕾等6家企业成功获得福建省著名商标。 记者 张斌 摄鞋业代工“智造”效果明显。莆田现有4000多家制鞋企业，其中规模以上313家，从业人员50万，2016年完成规模工业产值677.5亿元。“其间以代工鞋业贡献最大。”莆田市鞋业协会会长、双驰公司董事长陈文彪说，“国际知名品牌代工业务还在不断回流增加。”
郑新华分析莆田代工受青睐原因说，为了应对人工涨价，当地政府鼓励鞋企“机器换工”，由市、区两级财政补助20%助企业采购半自动化和自动化机器，“高效作业，保证交货期，这很重要。”
莆田市市长李建辉则指出，工匠精神在吸引国际订单回流中起到重要作用，“尤其是莆田人做事非常认真、精致，在鞋这个行业更是如此。”
为了降低采购成本，双驰公司、华峰集团等7家莆田鞋业龙头企业牵头发起，国有企业参股，耗资1亿元搭建众协联鞋业供应链服务平台。多家受访鞋企表示，“成本确实下降几个百分点”。
与此同时，自去年以来，莆田持续高压打击假货。“假冒鞋根本不能代表莆田鞋业。”郑新华说，“刚开始创业时，我每天晚上做梦都在做鞋子，现在十几年过去了，我在想，怎么把代工做成百年企业。”(林春茵 林剑冰)
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