讲好中国故事 传播中国声音
暨南大学新闻与传播学院副院长、教授 ，第二十七届中国新闻奖评委张晋升
2017年11月8日，在中国记协成立80周年之际，习近平总书记专门发来贺信，希望广大新闻工作者坚定“四个自信”，保持人民情怀，记录伟大时代，讲好中国故事，传播中国声音，唱响奋进凯歌，凝聚民族力量，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦不断作出新的更大的贡献。在第二十七届中国新闻奖网络作品评选中，感受最深的也是参评作品中体现出的顺应大势、立足大事的大局意识，坚持政治标准、业务标准和技术标准统一的引领意识，无论是网络专栏、网络评论、网络专题、网络访谈还是网页制作，都能较好地完成了讲好中国故事、传播中国声音的职责和使命，有效发挥了新闻舆论的引导作用。
坚持“四向” 讲好中国故事
2016年11月7日，习近平总书记在会见中国记协第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖代表时强调，广大新闻工作者要坚持正确的政治方向、舆论导向、新闻志向、工作取向，做政治坚定、引领时代、业务精湛、作风优良、党和人民信赖的新闻工作者。从第二十七届中国新闻奖网络获奖作品来看，作品选题皆能围绕中心，服务大局，紧扣讲话精神和时代要求，为党和国家推进各项改革和建设事业的发展营造了良好的舆论氛围。
求是网的作品《一份延续了68年的忠诚》，以中国共产党建党95周年为时间节点，以解放战争期间入党的四位老党员为访谈的对象，以珍藏68年的入党志愿书为故事的切入点，以“人物访谈+纪实”的方式并运用新媒体手段，再现了老一辈共产党员“不忘初心”的信仰力量，更增添了新一代共产党人“继续前进”的信心决心。
现代快报网推出的专题《无人区?52载守边人》，讲述的是52年坚守新疆萨尔布拉克草原无人区戍边魏德友老人的故事。讲好这个故事，创作者首先想到几个问题：他是谁？——魏德友是一位普通的兵团战士，1964年4月从北京军区转业后，响应国家屯垦戍边的号召到了新疆生产建设兵团第九师161团兵二连，开始了一手拿枪、一手拿镐的生活。他退休了没闲着，志愿协助边防官兵们守护边境线，这一守就是52年；怎么讲好魏德友的故事？—— “一个已经锈蚀的军用旧水壶、一台老式的收音机、一副62式军用望远镜，出门放羊、巡边了”，平凡的生活是不平凡的坚守。作品坚持原汁原味的叙述，不喊口号、不贴标签、不人为拔高，于平淡中彰显人物的真情与忠诚；如何实现传播效应的最大化？作品融合音乐、图片、文字、视频等多种传播元素和多种表现手法，使得这部作品成为主流移动客户端转载的热门专题，也让魏德友老人成为千千万万手机用户心中的“网红”。
践行“四力” 传播中国声音
习近平总书记在党的十九大报告中指出，要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，对新闻界传播中国声音提出了目标和要求。传播力，要求新闻作品要有高度和深度，站位要高，选题要实，不断提高传播的互动率和到达率；引导力，要求新闻作品方向要正，导向要明、尺度要准、质量要高；影响力，要求新闻作品要有传播的广度和融合度，受众要有获得感；公信力，要求新闻作品要有信度，是否尊重新闻规律，是否恪守新闻道德，是否维护了媒体的形象。从第二十七届中国新闻奖的评选来看，网络获奖作品能够围绕重大主题、重要时间节点进行多角度策划、多元素融合、多层次展现，显示新闻媒体融合和传播手段创新的成果。
2016年7月12日菲律宾政府公布的所谓“南海仲裁案”引发的舆论热议，人民日报客户端及时策划推出《中国一点也不能少》，以红色中国的地海全景图统领网页，显示出南海“一点”不可或缺的重要性，及时传递出中国在南海主权问题上的鲜明立场，有力引导了广大网民理性表达爱国热情，专题产生的网络连锁反应，形成了2016年以来最大的社交媒体传播高峰。
作为本次中国新闻奖拥有视频传播优势的参评单位，央视网推出的特别策划访谈节目《中国方案G动全球》聚焦2016年9月4日-5日在杭州举办的G20峰会。围绕峰会“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”主题，央视网在提升作品的传播力、影响力方面的实践可圈可点：一是访谈对象具有代表性，选取G20成员国中的10个国家代表进入演播室现场，组成现场的“观察成员”团；二是内外结合巧妙设置话题，节目选取北京、上海、深圳、杭州四大地标城市的典型场景，记者以探营、访谈形式参与直播报道，话题具有贴近性和趣味性；三是着力体现视频的场景互动，实现了电视与新媒体、线上与线下、室内与室外、国内与国际协同共振的效应。整体结构稳定有格、线索多元有谱，内容展示主次分明，元素叠加井然有序，主持人和嘉宾之间的衔接妥帖自然，形成了很好的整合传播效应。
推动新闻作品创新创优
第二十七届中国新闻奖是对2016年新闻舆论工作的集中检阅，在近期中国记协举办的中国新闻奖获奖者研讨班上，中国记协张研农主席结合获奖作品，充分肯定了新闻舆论工作持续加强改进，不断向上向好的态势。同时建议新闻单位和新闻工作者，在新的传播环境下要遵循新闻传播规律，勇于创新、勇于实践，既要从获奖作品中学习如何创作优秀作品，也要从落选作品的遗憾中吸取教训，从而在工作中始终保持人民情怀，创作出更多的优秀新闻作品，记录伟大新时代。结合网络组获奖作品，也有几点想法供同仁参考。
第一，从中国新闻奖网络获奖作品的选题看，面上的重大事件显示度高，点上的深度挖掘有待加强。比如建党九十五周年、长征胜利八十周年、G20杭州峰会等重要时间节点和重大国际性事件基本都是各大媒体关注的选题，但来自地方媒体和基层一线的选题数量不够多，应该多一些像《无人区·52载守边人》这样接地气、带露珠、有温度的作品，这样也有利于激发基层单位参评新闻奖的积极性。
第二，网络作品要讲求策划，新闻策划有助于理清报道的思路，合理安排报道的布局，有利于把握受众的需求，体现新闻报道的针对性，更有利于充分整合媒体资源和手段，提升新闻的新闻效应和传播价值。但是策划的求新求异不能替代内容自身的新闻价值和独特性。
第三，点击率是新闻作品影响力的重要表现，但是不能完全代表传播力、引导力和公信力。中国新闻奖的优秀作品不仅要讲好中国故事，实现作品应有的新闻效应；同时要传播好中国声音，实现作品的传播效应，传播的内容、形态和手段要让传播对象动心、动情、动行，达到群众口碑好、社会共识强的社会效果。