让“墙体广告”助力乡村振兴

　　“幸福的生活不仅在于丰衣足食，也在于碧水蓝天”“在家网上开店铺，家庭事业两不误”……连日来，记者走访重庆多个村庄，赞叹乡村美景的同时，也被一幅幅墙体广告吸引。从“某某创造、最好猪料”的农资信息到房、车、日常生活用品推销，再到近年来电商平台的推广，农村墙体广告见证了百姓奔小康之路，也折射了经济社会的变迁。（8月11日《工人日报》） 

　　事实上，农村墙体广告也是与时俱进的。以笔者70后的记忆，以前的农村墙体广告多是宣传国家方针、政策和法规的标语，如“百年大计，教育为本”“少生优生，幸福一生”等，后来是有关发展经济的农资信息，如“某某创造，最好猪料”“家养一只兔，不缺油盐醋”等，现如今既有地方风格的土特产广告，也有房、车、手机等贵重消费品及日常生活用品、电商平台的推销广告，还有提倡垃圾分类、倡导文明新风的公益性广告。

　　据统计，在农村墙体广告的占比中，农资类广告从10年前的76％陡降至8％以下，汽车类广告从2011年的3％升至20％以上，电商类广告从无到有，已经超过40％。诸如“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”“老乡见老乡，购物去当当”“生活想要好，赶紧上淘宝”等电商标语出现在重庆多个村庄，还“培养”出不少“网络达人”。这些令人印象深刻、丰富多彩的广告，折射出经济社会的变迁和中国农村朝气蓬勃、活力四射的模样。

　　看似“落后”“传统”的墙体广告，为何受到各大企业的青睐，包括淘宝、京东等互联网企业也竞相到农村“刷墙”？早在2014年，马云一语中的——“未来的行业爆发点在农村”。显然，这与国家政策引导、农民收入提高、农村消费升级密切相关。正如有业内人士表示，多年前或许谁也没想到农村的砖墙会成为新经济、新模式、新产品推广、宣传的必争之地。墙壁还是那面墙壁，顶多就是当年的泥砖墙换成了红砖墙，明显的不同是，墙壁上的广告内容反映了不同时代背景下百姓们的物质和文化生活变得更加丰富多彩。

　　或许有人会说，墙体广告破坏了农村本来的淳朴面貌，污染了美丽乡村。不必讳言，一些地方的墙体广告存在用语不雅、违规发布与设置等乱象，不少人将农村位于公路边、乡镇周边的墙体视为“墙媒体”，甚至称为“强媒体”。但也应当看到，随着乡村振兴战略的实施，墙体广告将朝着更规范、更和谐、更丰富多彩和更具人文关怀方向发展。

　　当然，这需要健全相关法律法规，把墙体广告纳入科学有序的监管治理体系，坚决取缔污染环境的墙体广告；充分发挥村委会的功能作用，对墙体广告的发布位置、内容、形式进行审核把关；积极利用墙体广告宣传孝敬老人、家庭和睦、关心邻里、遵纪守法、爱护环境等精神文明主题，真正使墙体广告为新农村建设添砖加瓦、为乡村振兴助力。（泉州市洛江文明办供稿 付彪）