运营商营销费压缩 存话费送手机成买手机送话费

15.07.2014  11:29

  福州新闻网7月15日讯 运营商送米送油还送手机,对福州许多消费者来说,这种“福利”早就不新鲜。不过,再过一段时间,这种好事可能就没有了。国资委要求三大运营商3年减少营销费用400多亿元,各大运营商都在调整营销策略,存话费送手机尤其是高端的苹果、三星手机这样的活动,将会逐步减少,最终,“存话费送手机”可能会完全变成“买手机送话费”。

  今年6月1日,电信业开始实施营改增试点,三大运营商征税比率一下子从6%增到11%。因此,国资委向三大运营商下发通知,要求在未来三年内,连续每年降低20%的营销费用。根据测算,三大运营商三年总计减少营销费用超过400亿元。

  降低营销费用将对以运营商为中心的上下游产业链产生冲击,首当其冲的是运营商补贴。记者从业内获悉,中国移动已经对手机终端策略进行了调整,逐渐减少甚至取消对2G和3G终端的补贴,同时加大对4G终端的补贴。该公司可能将取消后付费计划所提供的免费手机,代之以优惠的服务套餐。此外,其他几家运营商内部人士也告诉记者,以前运营商补贴分两种——手机补贴和话费补贴,消费者既可以买手机赠话费,又可以存话费送手机,但今后或许将不再有手机补贴,而逐步调整为话费补贴,甚至以后合约计划都将取消。

  “三大运营商要减少终端补贴,此举对一些依靠终端补贴的手机厂商不利影响较大,首当其冲便是销量靠前的苹果、三星,其次是一些定制机比较多的手机厂商。”昨日,知名电信分析师付亮对记者表示,目前,市场上有约50%的手机是通过运营商补贴的渠道销售出去的,运营商为了争夺客户,对苹果、三星等手机提供了较多的补贴。例如,苹果手机虽然价格很高,但在福州几乎成为“街机”,很大一部分原因是运营商为用户提供了大量终端补贴,让福州许多用户用得起苹果。如果运营商取消营销费用,苹果可能受到重大打击。

  此外,由于3G手机的补贴迅速萎缩,向4G转型较慢的中小手机厂商受到的影响也非常大。业内人士表示,现在手机产业链高度成熟,手机硬件利润已经收窄,3G终端高库存压力大,足以压垮中小手机厂商。福州多个手机销售代理商表示,现在手机销售遇到了很大的困难,市场品牌集中度越来越高,不少商家都已经打算撤离这个行业。

  (福州晚报首席记者 江海)

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