运营商营销费压缩　存话费送手机成买手机送话费

　　福州新闻网7月15日讯　运营商送米送油还送手机，对福州许多消费者来说，这种“福利”早就不新鲜。不过，再过一段时间，这种好事可能就没有了。国资委要求三大运营商3年减少营销费用400多亿元，各大运营商都在调整营销策略，存话费送手机尤其是高端的苹果、三星手机这样的活动，将会逐步减少，最终，“存话费送手机”可能会完全变成“买手机送话费”。

　　今年6月1日，电信业开始实施营改增试点，三大运营商征税比率一下子从6%增到11%。因此，国资委向三大运营商下发通知，要求在未来三年内，连续每年降低20%的营销费用。根据测算，三大运营商三年总计减少营销费用超过400亿元。

　　降低营销费用将对以运营商为中心的上下游产业链产生冲击，首当其冲的是运营商补贴。记者从业内获悉，中国移动已经对手机终端策略进行了调整，逐渐减少甚至取消对2G和3G终端的补贴，同时加大对4G终端的补贴。该公司可能将取消后付费计划所提供的免费手机，代之以优惠的服务套餐。此外，其他几家运营商内部人士也告诉记者，以前运营商补贴分两种——手机补贴和话费补贴，消费者既可以买手机赠话费，又可以存话费送手机，但今后或许将不再有手机补贴，而逐步调整为话费补贴，甚至以后合约计划都将取消。

　　“三大运营商要减少终端补贴，此举对一些依靠终端补贴的手机厂商不利影响较大，首当其冲便是销量靠前的苹果、三星，其次是一些定制机比较多的手机厂商。”昨日，知名电信分析师付亮对记者表示，目前，市场上有约50%的手机是通过运营商补贴的渠道销售出去的，运营商为了争夺客户，对苹果、三星等手机提供了较多的补贴。例如，苹果手机虽然价格很高，但在福州几乎成为“街机”，很大一部分原因是运营商为用户提供了大量终端补贴，让福州许多用户用得起苹果。如果运营商取消营销费用，苹果可能受到重大打击。

　　此外，由于3G手机的补贴迅速萎缩，向4G转型较慢的中小手机厂商受到的影响也非常大。业内人士表示，现在手机产业链高度成熟，手机硬件利润已经收窄，3G终端高库存压力大，足以压垮中小手机厂商。福州多个手机销售代理商表示，现在手机销售遇到了很大的困难，市场品牌集中度越来越高，不少商家都已经打算撤离这个行业。

　　(福州晚报首席记者 江海)