98.2%莆系医院停止百度竞价 非莆系也支持

    莆系医疗PK百度的“对战”又有了新的变化。莆田健康产业总会称：旗下98.2%的莆系医院停止百度竞价。而昨日百度发布最新声明称：有百度客户反映收到“莆田总会”的威胁与恐吓，百度绝不会向虚假医疗机构做任何妥协。

    莆系总会：今日或99%停投 非莆系也支持

    昨日，莆田健康产业总会发布，旗下8600家莆系医院已有98.2%停止百度竞价，全国仅剩下150家左右的医疗机构还在做百度竞价推广。

    该会执行会长吴曦东告诉记者，这几天，总会及各分会的相关负责人全部奋战在一线，与旗下医院协调沟通，仅用一天时间，停止百度竞价的会员比例就高达98%以上，今日有望达到99%。非莆系及尚未加入总会的莆系都表现出强烈支持和快速行动。

    吴曦东说，莆系叫停百度竞价投放后，百度总部并未和总会进行相关的联系磋商。

    百度再发声明 称已报案

    针对莆系的“大动作”，4月4日，百度推广在其官方微博上发布声明：打击虚假医疗决心不变。而昨日，百度推广再在其官方微博上发声：有百度客户反映收到“莆田总会”的威胁与恐吓。

    声明称：近日，陆续有百度推广客户反映收到“莆田总会”的威胁与恐吓，要求停止百度推广。百度已向公安机关正式报案，并配合公安机关调查取证，绝不会向虚假医疗机构做任何妥协。

    对此，吴曦东说：“百度种种回应是低级行为，不予回应。”

    吴曦东说，莆田健康产业总会是政府批准的合法的民间社团，旨在抱团发展，推动中国健康产业的发展。作为一个拥有8600家会员单位的行业组织，号召旗下医院停止百度竞价，是为了摆脱过去以营销为导向的医疗模式，转型升级为品牌建设的新模式。这个决定自始至终都不是针对百度的。

    “我们没有和百度对立的意思，我们希望和百度坐下来沟通，进行公平公开的对话。”吴曦东说，总会的号召均为自愿，非强制性的，更不会用恐吓等手段去胁迫会员停止百度投放。

    吴曦东说，但让人失望的是，百度不但没有公平公开对话，反而称要打击虚假医疗广告，这都是模糊焦点，转移话题。

    记者观察 一场PK 能否让患者得利

    此前曾有业内人士预言，莆系离不开百度。但事实上，九成多的莆系医院动真格，停止百度投放。业内分析，百度离不开莆系，因为莆系贡献了百度近一半的营收。但百度的回应始终强硬。

    吴曦东说，在2003年SARS以前是莆系1.0时代，靠承包科室起家;2003年至2014年这11年是莆系2.0时代，莆系进入连锁经营;2014年6月28日以后，莆田健康产业总会成立，莆系进入了抱团发展的3.0时代。过去几年，莆系依赖百度的导流，依赖营销;但现在以及未来的莆系一定回归医疗本质，靠技术、专家、设备、服务，提供不同层次的医疗服务，通过差异化服务来赢得患者。

    莆系敢叫板百度，非一日之功。福州一家整形机构的老总告诉记者，医院过去一年在百度竞价上的投放量为1000万元左右。过去，医院规模小，靠百度导入病人，但通过这么多年的深耕，回头客越来越多。尤其是整形这个行业，只要没有出过医疗事故，只要服务好，病人不但成为回头客，还能带来一二十个朋友。所以技术和服务才是王牌。

    莆系和百度大战，好比鹬蚌相争，结局尚难妄测。正如莆系说的，摆脱营销，降低运营成本;或者如百度说的打击虚假医疗广告，最终受益的都是患者。莆系回归医疗本质，百度回归排名公平公正，才是患者所需。

    （记者 章微）