莆田系激烈对抗百度 决裂与否仍扑朔迷离

　　莆田系对抗百度 决裂与否仍扑朔

　　莆田系医疗机构与百度激烈对抗，但“真决裂”与“假决裂”的可能性并存。有的医疗机构欲通过此轮对峙压价，缩减竞价排名推广成本；也有机构欲借此摆脱百度钳制，转换投放渠道

　　莆田系与百度之间的激烈对抗，是为了压价还是彻底决裂，业内众说纷纭。

　　近日，一则在网络上流传的信息称，莆田(中国)健康产业总会于3月25日向所有莆田系的医疗机构发放通知，要求协会中的所有机构，自4月1日起停止所有在互联网上进行的有偿网络推广活动。并声称“莆田医疗人三十年的辛勤耕耘，如今因为网络竞价规则，导致产业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工”，因此决定号召所有会员停止有偿网络推广。

　　这份“通知”还要求，对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位、是不是莆田系医院，总会都将发动所有力量进行打击，并在内部进行通报；一旦搜索引擎公司报复性地关闭带头企业账户，总会将会发动所有会员力量，统一关闭账户，停止合作。

　　3月26日中午，针对“莆田系医院拟联合抵制百度”的消息，百度新闻官方微博发表回应称：在百度累计拒绝的1.3万多家违规医疗机构中，莆田系占了其中六成以上。百度还表示，莆田系业者的串连抵制，不会动摇该公司“高门槛、严审核”的决心，并称“会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广”。

　　针对这波莆田系与百度之间的对抗，一位莆田系医院的院长告诉财新记者，莆田系内部已经出现了分裂：其中有的业者想“洗白”，并欲借此次的“决裂” 压低投放价格；有的则想更换投放渠道，借此摆脱百度竞价推广机制的钳制。

　　同时，这位院长还认为，百度不可能完全杜绝违规医疗广告，因为“莆田系养着百度，百度不可能革自己的命。”

　　上世纪80年代，来自福建莆田的旅馆“游医”、皮肤病及性病疗法推销者，甚至许多本不具医疗专业的人员，凭借着张贴电线杆广告、赤脚医生推荐，以各类偏方起家，开始在全国各地闯荡。上世纪90年代，医疗体系部分向民间开放后，莆田人便通过家族力量承包各类公立医院的专科，并以此为模式在全国推广，形成所谓的“莆田系”。

　　2002年，民营医院牌照下发，莆田人开始创办自己的医院，一时间，整容整形、不孕不育、男科妇科等“特色医院”遍地开花、数量可观，但医疗质量则参差不齐，医患争议多发。近年来，莆田系的医疗产业则从专科医院向综合医院发展，家族抱团的趋势更为明显。

　　2014年2月18日至20日，国务院副总理刘延东赴福建考察医改工作，并赴两家民营医院考察，还参加了在莆田召开的民营医疗改革与发展座谈会。而出席该场座谈会、并作汇报发言的与会者中，就包括詹国团、林玉明、陈建煌等所谓莆田系“四大家族”的代表人物，其中詹国团更被一些人视为莆田系医疗业者的“帮主”。

　　一时之间业内讨论纷纷，认为在政府鼓励社会资本办医的大环境下，莆田系的“洗白”即将开始，莆田市委书记梁建勇更比喻称：“野百合也有春天”。

　　2014年6月28日，拥有全国8600多家民营医院会员、总投资额达3400亿元、会员年营业额合计达2600亿元的莆田(中国)健康产业总会成立大会在莆田举行。

　　与此同时，总会的投融资工作也在加紧展开。仅在该总会成立当天，即与工行、招行等6家金融机构签订了战略合作协议，授信总额达到1600多亿元。

　　上述莆田系医院院长称，在莆田系当中，也不乏信誉较好、规模较大，且有专业能力和特色的医院。他认为，“在投资环境渐好，国家政策开放的情况下，一些医院想走比较正规的路子，百度打击也不会打击到这些医院”，这类医院反而可以借此波对峙，压低广告价格，“这些是‘假决裂’的”，这位院长说。

　　上述莆田系医院院长表示，这几年来，百度竞价排名的价格越抬越高，对民营医院形成很大的成本压力，导致业者“基本都在为百度打工”。他还透露，“这些成本平摊到患者身上，从1000元到3000元不等。也就是说，在一名患者身上要赚1000元，才能不亏本，赚到1000元以上的部分，才是医院盈利”。而最近几年间，莆田系医院普遍亏损严重，“钱都在百度兜里。”

　　莆田市委书记梁建勇曾公开表示，“百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”根据百度2014年第四季度财报，该公司全年网络营销营收为人民币484.95亿元，占到总收入的98.8%。

　　上述莆田系医院的院长还告诉财新记者，为抬高广告价格，百度的排名推广收费并非以公开竞价操作，而是采取各个击破的方式，“跟甲说，乙出了100万；又跟乙说，甲出了120万”，而莆田系内部家族则各自抱团，视彼此为竞争伙伴，甚至有些家族内部还有分派，“关系错综复杂，反而不互通消息，很容易就被宰了。”他还说，对于“低调又神秘”的莆田系，只有百度的广告部门，摸得清其内部的关系。

　　这位院长还透露，百度竞价推广的“花样”越来越多。“现在说要按病种竞价排名，也就是说排名办法已经分到几十种了，每一种都可以单独收费。莆田系再也承担不了那么高的成本了。”在此背景下，越来越多的莆田系医院选择通过APP、专业网站、微信、微博、QQ等方式进行推广，“价格较低，转化率也不错，与百度决裂势在必行”。

　　中国医院协会副秘书长庄一强对财新记者表示，莆田系医疗机构与百度之间“真决裂”与“假决裂”的可能性都存在，目前还看不清楚，“不仅要听其言，还要观其行。”庄一强认为，双方的激烈对抗，政府有重大责任。由于政府监管缺位，才导致虚假医疗信息泛滥成灾，政府应借此机会整顿民营医疗市场，鼓励优胜劣汰，维护良好的医疗秩序。(财新网记者 李妍)