调查称中国网络媒体发展迅猛 “多屏同用” 现象方兴未艾

中新社北京7月11日电 (记者 闫晓虹)一项最新调查显示，尽管中国消费者平均电子设备拥有数量低于全球平均水平，但中国消费者通过不同渠道来看视频的数量极其庞大。中国网络媒体发展迅猛，“多屏同用”现象方兴未艾。

11日，全球研究咨询公司——TNS市场研究公司一项研究显示，全世界的成人仍然深为电视所吸引，但对内容“饥渴”的观众们的消费习惯正在迅速改变。虽然人们仍“热恋”着电视，但仅有电视机已不再足以满足其对内容的胃口，这种胃口推动网络媒体的发展和“多屏同用”(即同时使用多个数字化设备)现象的增长。

数字化时代生活研究访问全球超过55000位互联网用户，通过该项研究，TNS发现，在晚上看电视的人群中，将近一半的人(48%)在看电视的同时从事其他数字化活动，如使用社交媒体、查电子邮件或网上购物。这一趋势在中国也产生影响，有37%的中国人在看电视的时候会“多屏同用”，边看电视边使用其他数字化设备。

该项研究发现世界各地的人们平均每人拥有大约四台数字化设备，特别是在澳大利亚、德国和英国的被访者中，这一数字上升到每人五台，加上对移动电视和视频内容的需求，正在推动“多屏同用”的现象的兴起。

“这种多个设备经常在线的现象在最近几周的世界杯期间已经愈发引人注意，”TNS亚太区数字化有关负责人表示，“世界各地的人们都在通过不同的设备、用各种方式参与赛事互动——在电视、平板电脑或手机上看比赛，同时也在社交媒体上参与对话。这是“多屏同用”行为已真正生根发芽的一个例证。”

在全球被访者中有四分之一(25%)的人现在每天在台式电脑、笔记本电脑、平板电脑或手机上观看网络视频。在中国大陆和新加坡这一数字均达到33%，在香港也达到32%，均占人口的三分之一；在上述这些地方，“平板手机”越来越受欢迎。

调查称，在亚洲市场的“多屏同用”这一趋势并不足为奇，对网络内容的消费需求巨大且持续增长。然而，电视仍然占据一席之地，由于数字机顶盒、回放电视和点播服务的兴起，人们对电视的依恋得到了支持。

调查认为，无需置疑，未来这种“多屏同用”的现象将会持续下去。(完)

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