人民日报评"网红":胜在持之以恒推广个人特色

　　在这个追求个性、求新求变的时代，不能用日新月异的新技术生产一堆繁文缛节的旧文章，而是要时刻敏锐地学习、主动地沟通、适时地变化，与互联网的用户们保持着同样的节奏和活力

　　上周，网上最红的人应该就是“Papi酱”了吧。不过，即使在网络时代，很多人听到这个名字第一反应都是：谁？

　　无论是营销还是炒作，在半年的时间，这个经营着微博、微信、视频等一系列自媒体账号的小女子，凭借40多条时长不超过5分钟的视频，在微博微信和视频网站上吸引了一大批拥趸，最近还获得了1200万元的投资。在投资创业越来越审慎的大势下，如此规模的“输血”的确出乎很多人意料。

　　互联网这些年造了不少“网红”，从论坛博客，到微博微信，再到最近很火的网络直播，互联网的“造红运动”一直与时俱进、各领风骚。“造红”也成为互联网的一项产业，被人诟病多年，也被人吹捧多年。

　　“网红”是一个鱼龙混杂的群体。回头看看这些年我们讨论过的“网红”们，有的是有真才实学，凭知识和观点吸引粉丝；有的是哗众取宠，靠乖张和暴戾吸引眼球；有的是有商业头脑，开了各种网店赚得盆满钵满；也有的是靠PS图片一步步嫁入豪门，成了所谓的“人生赢家”。在互联网上，这些良莠不齐的“网红”成了很多网民的共同记忆。

　　而那些能真正脱颖而出，被人们发现、记住并口耳相传的“网红”，并不是因为他们拼命博眼球，而是因为与众不同的特色和品质。他们的走红带着鲜明的互联网代际特色，带着互联网技术升级的印记，带着互联网对传播和商业环境改变的时代烙印。

　　与众不同是互联网时代最大的本钱。这些“网红”之所以能红，是因为他们暗合了互联网时代一部分的性格特征，比如宅、比如自嘲、比如孤独、比如小清新、比如爱分享。他们能敏锐地抓住一点，在此基础上打造出鲜明的个人特色，并持之以恒地将之推广传播，最终让自己和身上所带的特点成为大时代的印记之一。

　　互联网是浩瀚的信息海洋，但这片海洋中有相当大一部分内容是重复的、无用的、垃圾的。看看今天的互联网产品，大量同质化的内容不但造成了资源的浪费，也造成了用户的审美疲劳，而最终会导致同一类型产品的整体性滑坡。

　　对各路互联网创业人士来说，“网红经济”也能提供一些启示和思考。要打造能红起来的互联网产品，首先要感受互联网的时代精神。在这个追求个性、求新求变的时代，不能用日新月异的新技术生产一堆繁文缛节的旧文章，而是要时刻敏锐地学习、主动地沟通、适时地变化，与互联网的用户们保持同样的节奏和活力。

　　不管人们如何评价，“网红”已经成为一种越来越日常的存在。人们在不经意间，就会说着“网红”造的热词，购买“网红”推荐的产品，转发“网红”生产的段子。互联网的神奇之处就在这里，把意想不到变成日常。用户不希望互联网时代的产品长着一张“网红”脸，但却渴望一些红得有价值、有品位、有格调的产品，毕竟打造一个有影响力、有品牌价值的互联网产品，比打造一个容易让人转瞬即忘的“网红”要难得多。

　　《 人民日报 》( 2016年04月07日 14 版)