福州日报（理论版）2020.12.21：立足媒体融合 讲好福建故事
第六届丝绸之路国际电影节在福州举行（资料图片）。本报记者 叶义斌摄
习近平总书记高度重视媒体融合，强调要全面把握媒体融合发展的趋势和规律，推动媒体融合向纵深发展，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。在媒体融合背景下，要讲好福建故事、传播好福建声音，面临着一系列的新问题、新挑战。近年来，福建省宣传战线围绕中心、服务大局，挖掘了一批生动鲜活的故事，推出一批催人奋进的作品，激励广大干部群众在新思想指引下奋进新时代、谱写新篇章、创造新辉煌。
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺。不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发事件报道、热点引导、舆论监督，都要从时度效着力、体现时度效要求。”这种“时度效”上的要求，也是我们在媒体融合背景下，讲好福建故事必须直面的重要课题。在媒体融合向纵深发展的时代，我们应认真总结我省近年在讲好福建故事上的典型经验，从时度效着力，不断求索创新，坚持移动优先策略，实现主力军挺进主战场，进一步提升福建故事的传播力、引导力、影响力和公信力。
以用户思维兴趣导向
提升福建故事的传播力
随着互联网传播格局的形成，地域性内容在全网进行传播，技术上不存在明显障碍，困难之处在于如何吸引各地受众的兴趣。在面向全网传播的节目中，《早餐中国》的突破值得关注。这部由福建海峡卫视和腾讯视频联合制作的纪录片2019年上线后引起广泛关注，两季总播放量达4.5亿次，微博主话题“#早餐中国#”阅读量超4亿次。
通过《早餐中国》这个窗口，“锅边糊”“福清滑”“福建柴火面”等富有福建特色的美食被广大网民所认识，更多人也借着“烟火气”了解了福建的山水与文化，是福建故事全网传播的典型案例，彰显了用户思维、兴趣导向对提升福建故事传播力的重要作用。
《早餐中国》内容上贴近受众、形式上引领潮流，为讲好福建故事提供了有益借鉴。第一，从“小切口”入手，精选拍摄内容。《早餐中国》的成功之处，在于依照自身“短小平”的特点属性，改变之前《舌尖上的中国》《风味人间》等美食类纪录片聚焦国家和地域的大层面进行宏观叙事的风格，从小切口进入受众视野。它聚焦“早餐”这一母体，选取“黎明前讨生活的一群人”作为主要任务，讲述他们与早餐、家庭、顾客的故事，传递简单却深刻的生活哲学。第二，以短小的体量促进多元传播。传统纪录片大多面对高学历、高阶层、高收入群体，无法满足大多数受众的收看需求。而《早餐中国》具有网生短视频的鲜明特征，每集压缩到5分钟左右，短小的体量为视频内容多元传播提供了更多可能。《早餐中国》制作团队对于短视频的受众有着清晰的判断，以用户思维激发网民收看节目和参与讨论的强烈兴趣。第三，紧贴互联网赋能多维形式创新。《早餐中国》在精心选择拍摄内容的同时，在形式上靠拢互联网的传播特点，进行诸多创新。文本上，网络感强，主角带有强烈个性，强调从一开始就抓住观众眼球；大量“金句”让每集主题更明确，也与栏目定位“只要早起，你就能找到故乡”相互照应。包装上，大量借鉴综艺手法，活泼的花字、幽默的对白等让整体效果轻松有趣，符合年轻受众的口味，广受好评。
以典型示范深度挖掘
提升福建故事的引导力
2020年是“十三五”规划收官之年、脱贫攻坚决战之年、全面建成小康社会决胜之年。在脱贫攻坚和乡村振兴的宣传上，我省高度重视习近平总书记“三进下党”、指引闽东人民“因地制宜，弱鸟先飞，精准发力，滴水穿石”的精神财富，全面、立体、生动地讲好下党故事，起到极强的典型示范作用。
下党乡位于闽东宁德大山深处，直至上世纪八十年代末，全乡没有一条公路，交通闭塞、行路艰难。习近平总书记“三进下党”，调研指导扶贫工作。即使异常艰苦的环境和条件，也阻挡不了他为民排忧解难谋发展的铿锵脚步，凸显了党的领导干部一心为民的赤诚情怀。2019年，寿宁县脱贫，下党乡六位党员干部群众向习近平总书记寄去报喜信。习近平总书记非常高兴，特地回信祝贺，鼓励大家发扬滴水穿石精神，走好乡村振兴之路。
围绕着“下党天堑变通途、旧貌换新颜，乡亲们有了越来越多的幸福感、获得感”的脱贫事迹，我省宣传战线推出一系列融媒体产品，深度挖掘典型事例，以“组合拳”方式实现多元化融合传播。在习近平总书记回信一周年之际，我省又在下党组织了“文化下基层”慰问演出和主题党日活动，并开展直播带货等推介乡村特色产品和旅游项目的活动，进一步描绘出下党人民从脱贫攻坚迈向乡村振兴的光明前景。这些典型报道，不仅激励了闽东人民持续巩固脱贫成果、努力走出具有当地特色的乡村振兴之路，更指引着我省脱贫攻坚和乡村振兴朝着既定目标浩荡前行。
习近平总书记在福建工作17年半，在八闽大地上留下许多宝贵的故事，这是我省极为难得的资源和优势。习近平总书记在美国访问期间讲述的“鼓岭往事”，成为中外交往史上的一段佳话，也让福州鼓岭的知名度迅速攀升。2019年，人民日报重刊习近平总书记所作的《〈福州古厝〉序》，指引着全国文物保护和文化旅游事业的发展。习近平总书记担任福建省长期间亲自擘画、亲自部署、亲自推动的“数字福建”战略，已经成为引领数字中国发展的重要力量。习近平总书记的创新理念和生动实践，体现了强烈的责任担当，留下了宝贵的精神财富，是我们今天讲好福建故事的坚实基础。我们应积极鼓励和组织社科工作者深度挖掘和整合这一宝贵资源，并从多渠道深化习近平总书记在福建的故事传播。
以平台引领借“鸡”生蛋
提升福建故事的影响力
互联网随时产生海量内容，在流量为王的时代，拥有用户才能拥有话语权。而优质内容的传播，离不开优质平台的推动。近年来，福建大力吸引在国际和国内具有广泛影响力的文旅会展、体育赛事等落地生根。讲好福建故事，亦可借“鸡”生蛋、借船出海、多维融通，争取事半功倍的成效。
2019年，中国金鸡百花电影节宣布，未来五届“金鸡奖”都将落户厦门。厦门确定“以节促产”的影视产业发展思路，把金鸡百花电影节打造为聚集和整合资源的重要平台、推动影视产业加快发展的重要动力源。随着《古田军号》等一批电影的推出，“福建出品”的作品、明星加速绽放光芒。讲好福建故事，可以借助金鸡奖的平台，让众多福建元素更好地在全国受众面前登台亮相。
从2018年起每年在福州召开的数字中国建设峰会，是中国信息化发展政策发布平台、电子政务和数字经济发展成果展示平台、数字中国建设理论经验和实践交流平台。每年会期，数百家国内外媒体汇聚于此。讲好福建故事，应借此良机发挥“报、台、网、端、微”联动传播优势，制作图文、视频、抖音、H5、图解、直播等一系列融媒体产品，多点发力、立体传播，为宣传福建数字经济发展开创广阔空间。
此外，福建还形成以中国田协金牌赛事厦门马拉松赛、国内最高级别之一的环福州·永泰自行车赛等为核心的一批重要赛事。在媒体融合的时代，讲好福建故事，应借助这些赛事的主流媒体直播与相关报道，从多角度、全方位展现福建山清水秀、人杰地灵的自然与人文环境，提升数以万计的参赛者、观赛者、志愿者的赛事参与体验感，从细微之处见精神，发现“福建之美”，形成网上良好的口碑效应。
以文化自信品牌效应
提升福建故事的公信力
以中国梦为引领，坚定文化自信，才能讲好中国故事。因此，要想讲好福建故事，一方面要主动融入中国故事的宏伟格局，另一方面要积极寻找自身的历史文化特色定位，树立独特的认知品牌。
福建拥有底蕴深厚的“海丝”文化载体、多元的“海丝”文化舞台。“海丝”文化不仅是福建的文化品牌，更成为海上丝绸之路沿线国家和地区人民共同的历史记忆。福建应深入挖掘和弘扬“海丝”文化，以“海丝”文化品牌整合客家文化、妈祖文化、船政文化等特色资源，推进21世纪海上丝绸之路核心区建设。如，讲述古代福建航海故事的大型舞剧《丝海梦寻》，自2014年8月在北京国家大剧院首演以来，在国际舞台上长盛不衰，把中国人民的和平、友谊送到全世界。在国家艺术基金的支持下，《丝海梦寻》还拍摄制作成福建首部3D舞剧电影，用现代摄制技术立体还原舞台场景，弥补舞台演出的局限与不足，使舞剧的传播力和影响力不断扩大。希望今后在戏剧、文学、电影等领域，类似的福建精品能层出不穷。
对“海丝”文化的认知，不仅对福建故事的内容创作产生积极影响，更极大拓展了福建故事的传播渠道。海上丝绸之路国际旅游节、丝绸之路国际电影节等一系列面向“一带一路”沿线国家和地区的专题会展活动，与持续开展的“一带一路”沿线国家媒体合作等，成为福建故事持续“走出去”、不断“活起来”的底气所在。
总而言之，媒体融合使得媒体传播方式发生重大改变，传播影响格局也发生着深刻变革。新时代，我们要讲好福建故事，必须旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，同时在理念、内容、形式、方法、手段等方面进行大胆创新，利用多平台的传播空间，根据各平台受众的不同需求，实现多形式、有实效的传播，从而扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更远、更广、更深入。
（叶琛系福建工程学院马克思主义学院教研室主任、副教授，张凝系福州广播电视台人力资源部主任、记者；本文系福建省新闻理论研究课题“媒体融合背景下讲好福建故事的典型样本分析和提升路径研究”【2018B16】的研究成果）
链接： http://mag.fznews.com.cn/fzrb/2020/20201221/20201221_006/20201221_006_5.htm