立体精准营销带来龙岩旅游逆势上扬

　　 闽西新闻网讯 （通讯员 廖宣祥） 去年我市实行立体精准营销后成效显著，全年接待旅游总人数2532.21万人次，同比增长16.2%；实现旅游总收入196.25亿元，同比增长18.6%。两项指标增速分别位列全省第二位和第一位，比全省增速分别高2.1和3.6个百分点。在全国及全省入境市场相对不景气的大背景下，我市入境旅游市场逆势上扬，全年接待入境游客9.86万人次，同比增长21.8%；实现旅游外汇收入6000多万美元，同比增长25.2%。

　　成绩的取得，得益于我市实行的立体精准旅游营销措施：线上营销造热点，全市累计开展10余次网络营销活动，吸引众多网友关注和互动；线下推介塑品牌，借力海峡旅游博览会、合福动车推介会、赣瑞龙铁路推介会等活动，有力助推龙岩旅游品牌“走出去，亮起来”；影视传播吸眼球，《永定归来不食牛》、《美丽中国乡村行——走进“大陆阿里山”》等专题报道，让龙岩元素频繁亮相中央电视台；应季活动增活力，如一季度民俗主题活动助力旅游业实现开门红；二季度各类赏花节、采摘节引来阵阵旅游小热潮。

　　今年我市将进一步创新营销方式，持续打响“清新福建·欢乐龙岩”品牌。将继续强化“市县联动、统一营销”理念，实施“巩固周边、发力远程、开拓海外”的营销策略，加强与媒体的合作，适时推出“福建人游龙岩”系列活动；持续开展“月月有活动·季季有高潮”节庆促销活动，做足乡村田园文章；组织网络旅游大咖、签约旅游达人“慢游”龙岩，推动线上线下旅游互动；完善“欢乐龙岩”LOGO、卡通形象、动漫片画册等专题形象策划推广，不断提升龙岩旅游品牌影响力。锁定以杭州为中心的“长三角”、以深圳为中心的“珠三角”等主要客源市场，持续开展“三进（进企业、进社区、进校园）”活动；出台大集团采购奖励政策，鼓励景区、酒店、旅行社等经营主体设立目标市场营销机构；与知名旅游电子商务平台合作，打包营销旅游产品；持续开展惠民活动。通过国家旅游局、省旅游局驻外办事机构，实现与外国主流旅游媒体、网站链接，借助其平台开展海外市场营销；政企联手拓展日韩市场，适时开发北美市场。