移动支付大战在厦硝烟浓 支付宝和微信争抢线下门店

    最近，爱吃炸鸡的徐小姐发现，从来不接受刷卡的肯德基可以用支付宝付款了，而且还能享受8.8折优惠。记者注意到，目前支付宝和微信支付正全面“抢占”线下门店。送折扣券、发放体验金、消费立减……现阶段正以“烧钱”的方式培养用户黏性，抢占市场份额的移动支付巨头，在厦线下PK大战硝烟正浓。

    移动支付“入侵”洋快餐

    昨日，记者从福建肯德基获得证实，7月13日起，厦门肯德基餐厅都能使用支付宝付款。顾客在付款时，只要出示支付宝钱包付款码，让收银员扫一下，2秒即可完成付款。

    过去，肯德基一直不支持刷卡消费，主要原因有二：一是传统刷卡方式太耗时，二是快餐店基本都是小额交易，手续费很不划算。肯德基方面表示，移动支付正在成为大趋势。

    线下PK大战一触即发

    记者注意到，不仅是洋快餐，厦门本地的超市、百货、便利店，乃至停车场都纷纷接入移动支付。而这背后，则是两家移动支付巨头支付宝、微信支付对线下门店的争夺，双方都拓展移动支付的线下入口。

    在厦门，商超巨头家乐福、屈臣氏及连锁便利店见福都也已全面接入支付宝。微信支付也不示弱，在厦门也已经接入家乐福、屈臣氏、万宁、见福等超市便利店，此外还接入了天虹商场、永辉超市。

    进入8月，两大巨头的线下PK大战更是一触即发。微信支付先推出无现金日，从8月4日开始，微信支付会向用户随机发放无现金日体验金，从0.88元至88元不等，8月8日当天即可使用体验金享受抵扣。支付宝昨日则宣布，将整个8月定为“无现金月”，在“商家”频道内有折扣的餐饮商家，在消费时先领券再使用支付宝付款，不仅可以自动打折，还有机会额外享受最高100元的随机立减。

    移动支付进入战国时代

    融360分析师王美玉告诉记者，阿里巴巴和腾讯两大巨头目前正处于以“烧钱”的方式培养用户黏性，抢占市场份额的阶段，这对于消费者而言则是一大利好。

    而对零售企业来说，移动支付的价值并不只是增加一个支付通道，更重要的是打造一种最新的消费模式，增强购物的体验性和便利性，将消费者从线上向线下导流，提高线下门店的销售。据悉，肯德基接入支付宝之后，因为有了折扣的刺激，门店的客单价从原来的30多元提高到近50元。

    也正因此，在两大巨头之外，翼支付（属于中国电信）、百度支付、京东支付、易支付（属于苏宁）等也先后加入战局。“眼下，移动支付正进入战国时代。”融360分析师王美玉说。而据比达咨询发布的《2015年上半年中国移动支付研究报告》预测，2015年下半年中国移动支付市场规模将达51763.8亿元。随着移动支付大战的进一步升级，逐步建立移动支付生态圈，构建竞争优势成为众企业的共识。

    记者 鲁礼义