福建：电商“加速跑” 为“促消费”“稳外贸”赋能

15日晚，“九牧8·15卫浴直播节”最终以超10亿元的销售额燃爆收官，刷新卫浴行业直播销售纪录，这场24小时直播全平台观看量超800万人次，全网霸屏总曝光超3亿次；16日下午，首届“乐购三明直播节”启动，至17日零时，各平台累计观看量超497.11万人次，带动本地各类产品销售上亿元。

这是即将开启的“全闽乐购”福建促消费行动之5000次线上直播的前奏。500场线下促销、5000次线上直播、10万家商户参与、各方让利100亿元的“百千万亿”行动，将撬动全省消费1000亿元。

电商经济是拉动消费的新引擎。今年以来，面对新冠疫情影响，福建省商务部门积极发挥电子商务对保障市场供应、维持价格稳定、防控疫情扩散、保持社会稳定的重要作用，为抗疫保供以及促进国内国际双循环方面作出了积极贡献。根据商务部和浪潮大数据分析，1—6月，福建省网络零售额2672.0亿元，同比增长16.1%，高于全国增速14.7个百分点。其中，实物商品网络零售额2367.3亿元，同比增长24.4%，高于全国增速15.0个百分点。

扛起战“疫”保供责任

App菜品、鲜肉标示“预计今天到货”“补货”“预计明天到货”……今年2月，特殊时期，无接触配送订单量猛增，朴朴超市一度菜品急缺。针对蔬菜缺货现象，作为福州起家的移动互联网购物平台，朴朴开启了预售模式，而针对人手不足情况，启动老朴朴人返岗兼职支援计划，在紧急情况邀请离职前同事加入，尽力为“菜篮子”保驾护航。

疫情防控期间，福建省电商企业积极响应国家号召，发挥电子商务独特作用，保障民生商品和防疫物资供应。同时，商务部门鼓励商业模式和配送模式创新，支持永辉、朴朴等社区电商平台通过就近自提、小区定点放置等方式满足无接触消费需求，全力保障民生商品配送，确保疫情期间广大群众足不出户也能满足基本生活需求。据不完全统计，高峰期福州、厦门社区电商日配送订单超过30万单，销售肉蛋奶菜超过500吨。

政企一心、共度时艰。纵腾集团、融达通等跨境电商企业也积极响应号召，境外采购医用口罩、防护服等急需医疗物资，协助海外捐赠物资通关入境；爹地宝贝、柒牌等生产型电商企业紧急启动口罩、防护服等医用物资的转型生产……

与此同时，省里出台“六稳”“两稳一促”等政策文件，提出了针对性支持措施鼓励企业利用电子商务拓展市场，助力企业抢抓发展机遇，推动经济高质量发展。

直播带货激发消费

真人讲解、产品展示……6月12日，“全闽乐购直播节”在福州三坊七巷成功启动，省领导走进直播间，为优质闽货代言，当天，吸引观看直播人数超过160万人次，销售金额达650万元。

直播卖货已非新鲜事，但在新冠肺炎疫情对全国各地的中小企业造成较大冲击的背景下，“直播”成为企业谋求发展的新路。

今年5月，福建省在全国率先研究出台《关于进一步促进网红经济发展九条措施》，推动直播带货等电子商务新业态发展，促进网红经济繁荣。“全闽乐购”直播节系列直播活动就是省商务厅落实《促进网红经济发展九条措施》，按照“多平台直播、全品类带货、政银企协同、省市县联动”的思路，联合阿里巴巴、快手、抖音等直播平台，会同银联、银行业等支付机构，在福建各地启动的“全闽乐购”系列重要活动。

不仅省市县三级政府领导直播带动特色“闽货”网销，福建省还积极对接阿里巴巴集团，通过支付宝发放数字消费券，利用互联网平台大数据手段，实现消费券精准投放、实时监测、便捷使用，有力带动消费市场回暖。上半年，全省累计投入财政资金1.83亿元，带动全省消费27.9亿元，杠杆比达15.2倍。

电商节庆助力消费。在直播电商等拉动下，6月1日至18日“6·18购物节”期间，全省实现网络零售额405.7亿元，居全国第6。发力品牌、品质消费，第二届全国“双品网购节”期间，福建网商军团实物商品网络零售额222亿元，居全国第5。

据悉，将于8月22日启动的“全闽乐购”福建促消费行动，已挑选1000多种福建优质产品入驻阿里巴巴等线上平台，通过前期预热让消费者提前将心仪商品放入“购物车”，在“8·22”当天采取最大力度让利折扣，启动打折秒杀，叠加发放包括全闽乐购券等，向消费者推广福建精品、网销“爆款”。启动日后，500种“爆品”打折让利将延续到年底，在不同时段推出不同产品。除了阿里平台，也将发动其他各大电商平台参与打折促销活动。

推进示范引领创新

4月10日，通过中国（福建）国际贸易单一窗口跨境电商综合服务平台申报的2852件日用品、服装等包裹，由福清鑫洋仓海关监管场所验放出境，发往中国台湾地区，这标志着中国（福州）跨境电子商务综合试验区9610以“清单核放、汇总统计”的通关模式正式开通。

这是福建国际贸易单一窗口主动服务、作为，发挥跨境电商综合服务主力军的具体体现，也标志着单一窗口功能更健全、跨境电商出口模式多样化。

福建省商务部门积极完善省级跨境电商综合服务平台功能，为设区市跨境电商业务开展提供技术支撑，推动福建省新获批跨境电商综试区的漳州、莆田、龙岩发挥主体作用。支持福州、厦门、泉州拓展跨境电商陆海空铁多式联运国际物流通道。上半年，福建省跨境电商实现逆势增长，全省跨境电商进出口额61.75亿元，同比增长6.7倍。国际快递业务量完成3269.95万件，同比增长54.19%，为全省外贸发展注入了新动能。

电商兴农再创佳绩。福建省以电子商务进农村示范工作为抓手，重点支持贫困地区发展电子商务，今年创建周宁、霞浦、上杭、漳平、邵武、东山等6个国家级农村电商示范县，全省累计国家级示范县已达33个。上半年，全省农村网络零售额1189.9亿元，同比增长23.5%，高于全国增速21.7个百分点。全省实现农产品网络零售额169.3亿元，同比增长32.8%，增速高于全国6.7个百分点。

一键通达赋能商务。6月2日，“福建商务一键通”正式上线，该项目通过构建一个数据中心、两类服务渠道、四大核心服务，打造一体化数字商务服务平台，涵盖150个服务应用、172个网上办理事项、上千条最新政策资讯、超千万条数据，让“马上就办、一网通办、掌上可办”成为福建商务工作新常态。