福建成跨境电商生力军

    近日，亚马逊中国发布的《2015跨境电子商务趋势报告》显示，中国东南沿海地区是“全球开店”的主力军。2015年，我省卖家数量仅次于广东省，位列全国第二，全省跨境电商交易额接近2000亿元，同比增长42%，约占全省外贸进出口总额的五分之一，全省跨境电商（主体）企业超过了1万家。我省跨境电商快速发展，得益于天时、地利、人和。

    政策导向：2014年5月，省政府出台《关于进一步加快电子商务发展的若干意见》，明确把跨境电子商务工作作为促进外贸转型升级的有力抓手。2015年1月，省政府办公厅印发《进一步推进跨境电子商务发展行动方案》，从完善支持政策、构建发展环境、培育优势品牌和打造产业优势等四个方面，提出了16条具体任务。福建自贸试验区挂牌以来，更加积极探索创新跨境贸易模式。省商务厅牵头拟定《关于支持福建自贸试验区跨境电商、保税展示交易、转口贸易、商业保理等重点业态发展的若干措施》，促进自贸试验区内跨境电子商务业态加快发展。

    通关便利：我省以“政策引领、先行先试、突出优势、循序渐进”为原则，大力支持跨境电商监管服务平台发展，不断创新外贸供应链各环节管理方式。福州、平潭获批开展跨境电子商务保税进口业务，两地被列入跨境电商保税进口试点城市。

支撑平台：省商务厅依托电子口岸启动了省级跨境电子商务公共服务“单一窗口”建设。各地也纷纷加快建设进度，福州在马尾出口加工区设立了超5万平方米的跨境电商综合保税仓，泉州陆地港建1.6万平方米跨境电商仓库和1.8万平方米的快件监管中心。

    厦门：得天独厚优势多多

    厦门以建设“一带一路”战略支点城市和自贸试验区为契机，努力构建“海西跨境电商中心城市”。

    政策优势独特：2014年，厦门获批成为大陆首个对台海运快件试点城市。2015年，厦门进一步出台了促进电子商务、跨境电商发展的两个政策文件。

    通关平台领先：2014年，厦门跨境电商出口成功对接海关总署出口通关统一版。2015年，直购进口平台上线并通过实货测试。目前，厦门依托国际贸易“单一窗口”平台，实现了跨境电商、邮件、快件三种模式“一点接入”，实现跨部门“信息互换、监管互认、执法互助”。

    监管便利高效：海关部门实行“全年无休日、货到监管场所24小时内办结海关手续”的作业时间和通关时效要求；检验检疫部门制定跨境电商产品“负面清单”和相关备案监管细则，实施关检“一次备案、一次申报、联合查验”。

    市场容量巨大：厦门与泉州、漳州构成闽南“金三角”，三市合计占福建省经济总量的60%。

    物流通道发达：跨境电商可以通过海、陆、空和邮路等多种方式进出境。

    产业配套完善：跨境电商代理运营、国际物流、境外仓服务等各类企业齐全、数量众多，为产业发展提供了全方位服务。

    平潭：两岸共拓跨境物流通道

    平潭具有“两区一岛”（综合实验区、自贸试验区、国际旅游岛）的叠加优势，同时还是“一带一路”重要枢纽节点。2011年11月，国务院批复《平潭综合实验区总体发展规划》，在7个方面赋予平潭比经济特区更加特殊、更加优惠的28条配套政策。2014年7月，平潭全岛正式封关运作，成为全国面积最大的海关特殊监管区。截至目前，平潭跨境电商公共服务平台已对接企业70家。

      发展目标：2015年10月，平潭与福州一道获批设立海峡两岸电子商务经济合作实验区后，加快推进跨境电子商务产业发展，不断打造最具活力的海峡两岸电子商务交易中心、互联网金融运作中心和电子商务物流枢纽中心。

    物流通道：“平潭—台湾”通道依托平潭航线优势、口岸通关优势与政策优势，实现了“空运速度、海运成本”，打造国内对台跨境电商最具竞争力的通道；“平潭—台湾中转—国际”海空联运通道，组合了台北国际机场的国际空运优势和平潭对台海运优势，同时实施区间费用补贴政策，实现了国际物流成本与通道能力与国内各大口岸相媲美。

    保税仓库：平潭跨境电商公共仓已经建成，总面积约7000平方米，同时正在加快建设1万平方米的公共仓。位于金井湾、澳前占地1000多亩的跨境电商相关仓储物流项目正在推进建设中。

    产业园区：海峡跨境电子商务产业园位于金井湾片区台湾创业园内，总面积6万余平方米，将积极打造成两岸电商服务中心、两岸电子商务创业育成中心和两岸电商协会等行业组织交流培训中心等载体。

    利嘉：打造全渠道电商平台

    作为跨境进口的标杆企业——利嘉电商，旗下你他购（nitago.com）商城是以经营跨境商品和3C智能产品为主、涵盖B2B和B2C的全渠道综合商城，2015年交易总额突破30亿元。利嘉电商以整合和带动传统中小商户转型升级为契机，顺应“互联网+”与跨境电商的大势，服务于传统商业升级转型。利嘉电商CEO叶耀华表示，力争用3-5年的时间打造千亿级全渠道电商平台。

    作为利嘉电商的强力支撑，利嘉集团倾力打造了近300万平方米的利嘉国际商业城，汇集了18大类千亿规模的商业业态，其中 自贸区 保税、跨境商品展示交易中心面积为35万平方米，汇聚来自全球60多个国家、2000多个优质商家。利嘉电商与其中的优质商家建立起海外供应链合伙人关系，借助于商家的资源和团队，深度整合成利嘉电商海外供应链的优势。

    在物流通路上，利嘉集团拥有636亩福州保税港区保税物流园和850亩平潭保税物流园，配套了跨境电商监管中心和快件监管中心，依托福州、平潭自贸区政策及跨境电商政策优势，打造具有国际竞争力的综合保税物流产业基地。同时，利嘉电商还系统对接宁波、重庆等多个跨境试点城市的保税区公共仓，加上海外供应链  合伙人的海外仓资源，形成了一个遍布全球的仓储物流网络。

    在渠道上，除了大力发展线上商城尤其是移动端APP外，利嘉电商还在线下发力，逐步推进线下近2000家社会门店的O2O改造升级，打通线上线下联动通道。

    纵腾：全力打开国际市场

    作为我省跨境出口的标杆企业——福建纵腾网络有限公司，在价值链分工中，属于流通环节，替代原来的贸易公司、进口商、分销商、零售商和部分仓储公司，并发挥了更好的作用。副总经理李聪说：“跨境电商绕过发达国家的贸易壁垒和渠道优势，直接面对国外消费者，掌握大量消费者数据，为中国制造业的品牌塑造、产业升级提供了机会。”他进一步介绍了纵腾网络发展跨境电商的三点体会。

    一是重视研发投入，不断提升效率。纵腾网络重视业务系统开发和投资。公司最高峰时研发团队达到120人，每年投入都在2000万元以上，累计已投入超过1亿元。纵腾网络根据业务特点，开发了可随业务管理流程改变更新的ERP系统，对线下全球海外仓进行信息化改造，实现全球仓储物流系统的数据同步化，为业务发展打下良好基础。

    二是抢先布局海外仓，以服务开拓市场空间。纵腾网络采取“产品+服务”的营销策略，成立伊始就将海外仓作为主要经营模式，用差异化的服务来提升在某些品类的竞争力，形成优势品类，再从3C配件等优势品类延伸到玩具、服装等其他品类，形成可持续的发展动力。

    三是顺势而为，适时调整发展战略。纵腾网络不断自我变革，强化对市场的敏感性，集中资源提高优势品类的竞争力和效益。同时加大力度发展海外仓储业务，增加服务业收入比重，不断扩大国际市场空间，努力让“闽货”实现“卖全球”。