福建体育产业：潮前走 闯新路

　　在国内，福建体育产业始终是排头兵和弄潮儿。

　　据初步统计，2017年，全省规模以上体育企业增长速度超过10.8%。

　　十九大报告指出，广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设。建设体育强国是新时代赋予我们的历史使命，发展体育产业则是体育强国建设的重要内容、内在动力。

　　 转型升级，推动制造业持续发展

　　从2015年“双十一”开始，福州宜美电子有限公司旗下EZON宜准品牌连续三年，在运动手表交易指数销售额排行榜上名列第一。

　　宜美电子的成功体现了传统体育制造业在转型升级时的一个解题思路。在去年评选的国家体育产业示范基地中，该公司以可穿戴设备为核心的智慧体育应用示范项目榜上有名。

　　宜美电子营销总监艾琪认为，这是因为企业立足高精密制造基础，主动寻求从电子表、户外登山表到智能手表的转型，满足了跑友的“痛点需求”。

　　依托十几年高精密制造和工业设计的沉淀，宜美电子持续创新，核心竞争力不断增强，年产值达5亿元，短短几年便成为本土运动智能手表领军企业。

　　福建很多传统体育用品制造强企从聚焦产品生产的阶段出发，加快由“福建制造”向“福建创造”“福建智造”转变。

　　安踏体育全力实施“多品牌、全渠道”战略，满足各细分市场的特定需求；361度与百度跨界合作，联合成立大数据创新实验室，整体发展互联网体育；蒙发利（奥佳华）公司聚焦家庭健康领域，推进“产品+服务”商业模式……

　　正是这些敢为人先的转型升级手段，让福建体育用品制造业保持活力、动力和定力。

　　福建省还先后出台《福建省体育产业发展专项资金使用管理办法》《福建省体育产业指导目录》，每年安排专项资金8000万元，鼓励企业向“智能制造”探索转型。

　　据统计，在福建省规模以上体育用品和相关产品制造企业中，现有25家企业登陆资本市场，逐步形成人气颇高的福建体育产业板块。

　　对福建省体育用品制造业来说，最初的突破源自创新，而更上一层楼，创新仍是根本。

　 　创新融合，打开产业发展新局面

　　在政策利好、市场转型、消费升级背景下，体育不再是单一行业的单线发展。近年来，对体育的产业功能和价值的探索已孕育出炙手可热的“体育+”概念。

　　深耕“体育+”，让太姥山万博华旅游开发有限公司总经理庄庆彬尝到甜头。

　　2004年，庄庆彬和他的万博华旅游公司就开始深耕太姥山九鲤溪景区。2007年，庄庆彬邀请北京体育大学毕业的经理率队在景区内开发户外拓展旅游项目——峡谷运动乐园，成为全国首个户外运动与观光旅游巧妙融合的旅游项目。

　　“‘体育+旅游’开发，就像根雕，要因材施技，巧刻精雕，挖掘出亮点，才有市场竞争力。”庄庆彬说，截至目前，公司已投入6000多万元用于景区建设及品牌打造。

　　靠着身边的绿水青山，福鼎市磻溪镇赤溪村依靠“体育+旅游”“体育+扶贫”，挖出一座金山银山。开业至今，景区共接待游客130多万人次，景区体育旅游发展带动270个当地劳动力就业，2016年全村人均收入达15620元。

　　这是福建省探索“体育+”路径的一个缩影。

　　“多种产业融合的方式，既需依托当地的自然生态和人文条件，构建适合自身发展的特色运动项目，也要有开放的眼光和思路，充分开掘体育的多元社会功能，使之成为汇聚多方资源的平台。”泉州师范学院体育学院院长许月云说。

　　据介绍，福建省已完善体育产业项目库230个，总投资额约850亿元。其中，国家体育产业基地（含单位、项目）12个、国家级运动休闲特色小镇3个、省级运动休闲特色小镇7个。

　　在2016年出台的《福建省体育产业发展“十三五”规划》中，福建省提出打造蓝色海丝运动休闲带和绿色生态户外运动带的全新理念，为“体育+”和“+体育+”提供更广阔的发展空间。

　　 活动井喷，开启体育消费新时代

　　7日，厦门马拉松赛火热开跑。作为国内顶级马拉松赛事，厦马不仅践行全民健身大众体育的国家战略，而且极大带动厦门当地旅游等相关产业发展。截至去年3月，厦马品牌价值4.26亿元，带动相关收入超2亿元。

　　许月云说：“以马拉松为代表的路跑行业不再只是一项简单的赛事，而是成为拉动区域经济发展新动力的时候，我们就应考虑如何培育更多的自主品牌赛事活动，让这些赛事活动一方面既满足人民日益增长的美好生活需求，另一方面又能成为体育消费升级后的赢家。”

　　由省体育局和省农业厅联合主办的“全民健身百村行”活动正是这方面的大胆尝试。三年间，这项活动已成功举办21站，吸引21个乡镇300多个建制村参与，共有3万人次参加。

　　福建省社会体育指导中心负责人介绍：“百村行活动是解决‘三农’问题的一个有益补充。一方面推广全民健身活动，通过锻炼达到身心健康，另一方面，把当地的文化、美食、景点等通过这个平台传播出去，成为推动乡村旅游经济发展的一大亮点。”

　　目前，福建省每年安排3000万元，重点培育扶持5个以上国际品牌赛事、10个以上国内品牌赛事，初步形成以厦门马拉松为代表的系列马拉松赛事，以武夷山骑游大会为代表的山地户外赛事，以平潭风筝冲浪节为代表的水上运动赛事，以“全民健身百村行”为代表的系列全民健身活动，以永春白鹤拳国际文化节为代表的地方传统体育活动。

　　赛事活动蓬勃发展拉动福建体育服务业快速发展。2016年，全省体育服务业实现总产出265.14亿元，增加值139.77亿元，同比分别增长13.6%和12.4%，成为福建体育产业发展的排头兵。

　　在《福建省体育产业发展“十三五”规划》中提出，到2020年体育产业总规模达5000亿元。在2015年出台的《福建省关于加快体育产业发展 促进体育消费十条措施的通知》中指出，到2025年，全省体育产业总规模达1万亿元。这些数字既是承诺，也是愿景，更是动力。