国庆档电影总票房破10亿 国产片依赖市场求生存

随着喧闹的国庆长假结束，作为仅次于贺岁档的电影黄金档期，当昨天1.16亿的大盘总票房出炉后，国庆档果然轻松破10亿，成为史上最强国庆档。13部忙着角逐的影片，也在忙着盘点自家的收银台了，结果自然是几家欢笑几家愁。电影，作为最典型的大众艺术，无论“高冷”人士多强调它是“艺术”，“大众”两字也永远是它没法回避的标签——市场永远是最犀利的打分器。

赢家

《心花路放》为何赢？

尊重市场尊重观众才有路

从前期公认的“四大影片”抢占国庆档，到最后成了《心花路放》一家独霸——前3天以一天一亿的速度推进，后面4天仍然生猛，每天都能刷新一项中国电影史的纪录，让对手们眼红到极点。

看看《心花路放》的成绩。自9月30日上映以来，它就连连打破电影市场纪录，炒热整体大盘，使得原本低至4000万下的电影市场票房，一度飙升至2亿以上。公映7天，《心花路放》排片一直占全国总额的35%以上，贡献票房平均在60%以上。在上映第7天，《心花路放》总票房累计7.56亿，创下了华语首周票房最高影片，并刷新《狄仁杰之神都龙王》国庆档6亿票房纪录，而且仅用了6天时间。

此外，宁浩此前去多伦多电影节，也不是白去的。《心花路放》登陆了北美市场，自10月3日上映以来，率先开画的21家影院，场场爆满，片方称，这有望冲击曾在北美市场创下最好票房的华语当代题材电影《非诚勿扰2》。

这部片子票房怎么会好到这种程度？青年报记者在和多位电影圈人士包括发行、影评人、资深媒体人一起聊天时，也总结出了几大原因。

一是题材最契合档期。众所周知，对中国人来说，春节、国庆两个长假，是最放松的两大假期，这两个假期的关键词就是“吃喝玩乐”，而喜剧类型的电影自然更讨巧。“这从冯小刚当年的崛起，就能够看得出来，他的喜剧贺岁，成了中国电影市场的一个重要特色。”一位影评人告诉记者，“而这也是经过长期的实践检验的，《泰囧》创票房纪录、《分手大师》轻松从《变形金刚4》手中切下那么一大块蛋糕，都给《心花路放》铺好了路，只靠宁浩，其实还不会到如此的高度。”

二是集群效应。这个效应处处体现。宁浩、徐峥、黄渤三“贱”客的合体，增强了喜剧效应，而种种热词、热现象的叠加，也同样让观众有亲切感。

三是成功之后也从不懈怠。这说的是宁浩本人，以及电影的宣传发行等环节。其实，按照《分手大师》的套路，国庆这样的档期，只要够好笑，也能够卖出好票房，但宁浩非不肯只让人笑，他在其中埋入的种种调侃、质疑和思考，让不少人都觉得“笑过之后，好像还有点什么”，这也让它在保持高票房的同时，也保持着高评分，这也是多部高票房片留下的最可宝贵的经验之一。

输家

《黄金时代》为何输？

别总拿文艺片找借口

如果说《心花路放》已经被热炒到了一个它其实并未到达的高度，那《黄金时代》也是被暴踩到了一个与它真实水平不符的低谷。在假期最后一天，它的排片是7.18%，票房是390万，7天累计票房只有3564万，大制作、豪华阵容、威尼斯的闭幕影片等标签，都没让它的票房变好，甚至还不及多部动画片。

在这些差的票房面前，宣传方的工作也是异常艰难。“影片自10月1日上映以来上座率持续火爆，保持稳定数据，虽然因为3小时片长院线排片有限，但电影的魅力还是收获大批忠粉口碑爆棚，大有长线作战后发制人的势头。”每一句宣传词后面，都有一个不忍直视的悲惨画面，比如“排片有限”，在上海某繁华中心区，影院甚至只排了一场。

它不可否认地成了国庆档四大片中最大的败家，8000万的投资打了水漂。每年大的档期过后，总不免有要“上天台”的人，但痛定思痛，《黄金时代》怎么就败得如此惨烈呢？

是文艺片在中国没市场吗？主演汤唯在韩国出席釜山电影节发布会时说：“文艺片市场困难，中韩都是如此。”但事实有时并非如此。小成本的《白日焰火》，也是在柏林电影节大放异彩的，回来之后票房做了一个多亿，而且即使是在普通观众中间，口碑也还不错。所以，不能把每次文艺片的失败，都归咎于中国没有文艺片观影市场——真这么想，那还大投资做文艺片干嘛？只能说，投资方这次押错了导演许鞍华，许导当然有才，但如果拿着8000万的投资做实验，那只能是玩票和不成熟的体现。许鞍华导演近日在釜山电影节，也回应了种种质疑，对于三个小时的片长，以及演员对着镜头自述的实验手法，她都说是自己坚持的，而此前她也曾透露，想拍实验性的电影，是因为再不疯狂就老了。

该片的片长达到178分钟，如果加上片头广告，早已超过了3个小时。而一部正常的电影，才一个半小时到两个小时。同样一个厅，都卖满的话，排后者能卖前者的双倍票，更何况《黄金时代》又没定出一个双倍的票价来，所以影院当然不愿意排。一位影院负责人就说：“《后会无期》里贾樟柯说过，小朋友才分对错，成年人只看利弊。作为院线，我们面临的是经营方面的压力，市场的需求决定了我们的排片比率。”（记者 陈宏）