用内涵和效应打造实体书店之美

　　近年来，一些“最美书店”成为热门景点和文化新地标。但与此同时，在热闹的表象下，令实体书店经营困难的坚冰仍没有完全打破，“最美书店”引发了读者“偏离主业”“本末倒置”的批评。对此，本报记者近日采访了钟书阁创始人、上海钟书实业有限公司董事长金浩。金浩认为，对书店来说，“网红效应”一直是双刃剑。若是不够网红，书店的客流与业绩便会受到影响；若是过于网红，又往往被火爆所累，造成客流过剩。(4月9日《人民日报》)

　　不得不说，重重压力之下，实体书店要赢得市场、赢得读者，在外延上都做了不少功课。比如有的书店开辟亲自阅读专区，有的书店开辟休闲娱乐阅读一体的模式，还有的24小时不打烊，等等，这些书店确实为实体书店赢得了读者眼球，也在举步维艰局面中赢得了市场的一席之地。

　　书店的市场本来是应该让书香打头阵的。可是有的网红书店似乎在书香上并不怎么重视，相反在追求大红大紫上抛绣球，殊不知，这样的书店，可能让喜欢猎奇的读者觉得有吸引力，让喜欢清静阅读的人觉得很烧脑，因为书店本来就是阅读的地方，如果让书店市井气过重，就会成为金浩认为的那样，网红书店也会成为一把双刃剑，对于大众阅读并非都是利。

　　因此，要真正评判一家书店美不美，不能看豪华的装修，更不能看他们是否用奇奇怪怪的东西来博取眼球，关键还是要看实体书店迸发出的内涵，书店投放的书是否对读者口味，是否在推介上做足功课，书店只有在内涵上不断探索新形势下的生存之道，才能让读者来了能阅读地阅读，来了就不想走。这样的书店才是真正造福读者的体恤书店，即使外表不够潮，地段也不够热闹，却能常常吸引读者流连忘返。

　　评判书店之美要用内涵和效应两把刷子来衡量的，有了内涵，自然酒香不怕巷子深，要远比那些所谓的网红书店更有效应，毕竟大家到这里来时看书，而不是为了拍照留念或者喝咖啡，或者是让小孩子在里面追跑游戏，如果真是这样，那么书店就失去了存在的意义了！

　　所以，最美书店要想成为阅读市场的常青树，只有做到金浩所提醒的那样，在设计追求外形美、在内涵上彰显图书美、在服务追求贴心美，并丰富的活动、细节的展现综合构成读者的直观感受，才能让更多读者感受到阅读的魅力。(福州文明办 陈瑾瑜)