珠宝品牌纷纷走出“店中店” 老凤祥专卖店入驻福州市中心

老凤祥首席发言人王恩生接受采访 胡启洲/摄

    新华网福州7月12日电（记者 刘丰）今日上午，位于杨桥东路双抛桥公交站附近的老凤祥银楼杨桥店开业，这是上海老凤祥在福州市中心的第一家专卖店。

    专卖店是珠宝品牌发展的趋势

    据了解，老凤祥进入福州市场多年，此前主要进驻东百、万达等大型商场，以店中店的形式出现。杨桥店是老凤祥在福州的第二家独立专卖店，也是在福州市中心的首家专卖店，此前开业的专卖店位于五四北泰禾广场。

    从传统的“店中店”到独立专卖店，是老凤祥品牌战略调整道路上的重要一步。上海老凤祥首席发言人王恩生介绍，店中店可以依靠卖场聚集人气，在品牌创立初期，是提升知名度、提高市场占有率的必备武器。随着品牌的发展，就需要专卖店来优化、集中各种资源。

    实际上，周大福等珠宝品牌近两年也纷纷走出大商场，进驻市区各个中心路段。福建省宝玉石协会秘书长王乃珠表示，走出店中店，开设专卖店是珠宝品牌发展的一个趋势，“随着珠宝品牌竞争日趋激烈，在款式、工艺优势很难凸显的当下，提高服务成为各个品牌的必争之地。各品牌通过开设专卖店开放市场，降低成本，是未来的一大趋势。”

    王恩生介绍，专卖店的产品种类更加丰富，囊括了黄金、铂金、钻饰、翡翠、银饰等，能满足不同年龄层、不同需求消费者对珠宝的不同需求。同时，为回馈消费者支持，老凤祥银楼开业期间也推出黄金饰品每克减价30元等多项优惠活动。

    福州珠宝饰品市场潜力巨大

    老凤祥杨桥店投资人杨德海介绍，这是他投资的第六家老凤祥，此次投资杨桥店主要是看中了其位于市中心的优越地理位置。

    王恩生说，此次老凤祥杨桥店在福州高调开业，就是瞄准了福州市场的潜力。“福州是一个很有魅力的城市，珠宝首饰市场正日趋繁荣。此次老凤祥银楼入驻市中心，无疑讲给福州的珠宝首饰也注入新的活力，更多有实力的企业将共同优化、培育这个市场。”王恩生介绍，目前老凤祥在全国拥有2600多家专卖店，福州市场没有理由不发展。

    王恩生认为，目前珠宝饰品行业正处于转型升级的阶段，其不再只是一个传统手工艺行业，而是升级为文化产业、创意产业。随着消费者鉴赏水平的提高，珠宝品牌的附加值也将更加凸显。

    王乃珠介绍，在经济大环境影响下，今年珠宝首饰行业发展放缓，今年国内翡翠销量同比下跌了70%，黄金销量也在去年黄金超前消费、八项规定等影响下同比下跌了40%。不过，目前，中国人均黄金拥有量在全球排在后30位，和国外相比，黄金消费市场还有很大的潜力。一旦国内经济重新回到上升期，珠宝行业将会有飞跃式的增长。‍