漳州镇海是如何意外走红的？
夕阳下的镇海角
保存完好的镇海卫南门
游客在镇海角游玩。
景区为游客提供摄影道具。
“城门、灯塔、风车、草地，海风日夜吹过火山岩……这些要素组成的构图，不可复制。”这是摄影爱好者张唯多口中的镇海卫。
镇海卫位于龙海市隆教乡镇海村，与天津卫、威海卫、金山卫称为明代四大卫。2016年起，镇海卫出人意料地走红，吸引四方游客。从明朝四大卫之一到网红打卡点，如此嬗变中，会产生怎样的基因重组，迎来怎样的继往开来？
激活之因：明朝四大卫之一
从漳州市区往东方向，沿沿海大通道行驶，镇海村就在大通道边处。
明朝初期曾多次与蒙古开战，因此在蒙古边境一带设置40多个卫所来防卫。卫，是明朝的一种军事编制，5600人为卫，1120人为千户所，112人为百户所。
镇海卫枕山面海，地处沿海突出部，居高临下，自古为兵家要地。镇海卫于明洪武二十年（1387年）建，当时的江夏侯周德兴为了防备倭寇，在此兴建卫城。镇海卫是四大卫中保存较好的卫城，也是唯一一个地处小渔村的卫，其余3个卫都在城市。据《镇海卫志》载：此卫原有官兵5300名，历任指挥使18名，所辖陆鳌（今漳浦）、铜山（今东山）、悬钟（今诏安），是国家级文物保护单位。
“卫城依山临海，既是海城也是山城，设有东西南北四个城门，后来又增设水门，现在保存较好的是南门和水门。听老一辈说，卫城建好后，城南门有教场，中间有演武亭，坐山面海。亭子的左边有将台，每年的春秋两季都要进行阅兵操练。同时还配有望高楼，用来瞭望海面，监视敌情。”镇海村老年协会会长黄壹留介绍，历经600年的风雨，军事设施早已荡然无存。清初，朝廷下诏迁界禁海，居民内迁30至50里，卫城随后毁弃。康熙年间清廷下令裁卫，镇海卫从此不复存在，只留下遗迹。部分外地官兵留下来当了百姓，因此，仅镇海一个村就有石、白、陆、游等38个姓氏。
“前辈们都说，镇海卫就是个圆桶，要圈住它，不让它散开。因此，600多年来，但凡城门的门石自然脱落，村里人都会敲锣打鼓，喊村民出来修补城门。”黄壹留说。
如今，镇海卫已完成从兵家重地到世外桃源的优雅转身。游客行走到城下，再沿着弯曲小路爬坡到海边，约500多米，就到了古城著名景点——灯塔。这里被誉为“福建小垦丁”，红白相间的灯塔立在海的尽头，与周边广阔的草甸相接在一起。2300万年前古火山岛留下的火山石，在海浪常年的冲刷下黑得越发透亮，黑与蓝的交替宛如一幅油彩画，深深浅浅的色彩令人惊艳。
成名之喜：多种业态逐步诞生
“镇海具有网红的因子，以前它的特殊性未被外界充分认知，只是现在被激活了，而将这些因子激活的正是照片。”龙海市文化体育和旅游局工作人员王景福介绍，近几年，龙海市文旅局举办多次摄影大赛，吸引全国的摄影爱好者。三面临海的镇海角是天然避风港，每遇风潮，千百艘船只聚集于此，远处海天苍茫，东碇、南碇诸岛点缀海面，颇为壮观，胶片感十足的镇海角在社交媒体上火了起来。
从2016年开始，《一路繁花相送》《破冰子》等近10部影视剧在此取景，遗留下来的秋千架、老巴士等设施，为浪漫的镇海角增添许多小资情调。独特的地形地貌、特别的游览体验、不断完善的旅游配套设施，叠加催生化学效应，吸引着大批游客慕名而来。“古朴的村庄、沧桑的城门、可爱的面包车、纯蓝的大海、蜿蜒的黑礁石……在社交媒体上，它们恰好实现了生活性和体验性的结合，这容易在年轻人中形成广泛传播。”王景福说。
“2016年以前，村民大多以养殖海蛎、扇贝、紫菜、海带、鲍鱼、虾等为生，生活平静而简单。”黄壹留回忆，2016年后，每逢长假，就有数千名游客涌入拍照、拍视频。“没见过这样的景观，很神奇。”“独特”“不可复制”这样的评价，在一些自媒体上屡被提及。
“沿海大通道建成后，就像一条珍珠项链，把很多景点串起来。不少游客来自广东，沿路逛了南炮台、普照寺、镇海角、埭美村、南太武、火山岛、白塘湾、翡翠湾、东山湾。”返乡创业青年郭忠平介绍，镇海快速走红的背后，也有当地人的自身努力。
“起初，镇海村的旅馆较少，热情的村民便临时腾出几间闲置的房间供游客居住。再后来，我琢磨着父母闲不住，常在下半夜下海抓螃蟹。或许，可以开个民宿，帮家人解决就业问题。”郭忠平说，自己长期在厦门工作，游客来了之后，经营民宿的父母也有了陪伴和乐趣，一举多得。村里还有一些外地艺术家前来安营扎寨，创办“有美学概念”的民宿。目前，镇海有居家型和精品民宿，消费从一晚100元到1000元左右都有，一到长假期间，一房难求。
“村里有一批年轻人在厦门创业，开婚纱摄影店，通过他们引流，现在有不少游客也来镇海拍婚纱照。最鼎盛的时候，一家民宿年接待300多对新婚夫妇。”郭忠平介绍，由民宿开始，镇海衍生了餐饮、婚纱摄影、接送车队、农特产品店等多种业态，慢慢“煲”出了镇海味道。
管理之变：政企联手规范管理
游客来了，怎样给他们留下好的体验？摆在政府、民宿从业者面前的，是一道亟待回答的考题。
2020年开始，7辆观光电瓶车穿梭在镇海角，将城门景点和网红景点循环串联。去年4月，镇海村成立民宿产业发展中心，民宿管理方案正在批复中。虽然还未做好准备就成了网红，民宿产业发展中心负责人林志远对未来的规划却很清晰：整个隆教乡共有民宿168家，之后每月拟召开一次安全会，从定价、市场运营、商业区打造等方面统筹考量，规范经营，探讨民宿可持续发展方向。
“网红的生命周期只有3年左右，让走红景点可持续，我们就得打造民宿集群。我明显感受到2016—2018年，是以景换民宿。2018年开始，游客就是奔着民宿去的。目前，镇海民宿主要以白色北欧风为主。未来，我们计划错位发展，打造多种风味的民宿。希望不久的将来，民宿能够取代景点成为主角，不再是旅游的附属品，而是目的地。”林志远琢磨着，在民宿两旁显眼门店经营美食、手工文创，以满足游客的需求；打造更有品位的海鲜特色餐饮；打造南门古街商业街，一些安静的惊喜可以藏匿小街深处，以满足特定人群的需求。
“眼球经济虽然拉动了餐饮和住宿产业，但如果缺乏文化和体验，久而久之可能会产生审美疲劳。我们也曾考虑过开发‘夜间赶海’体验，但留在村里的多数是老年人，深夜出门存在安全问题。另外，他们也不会使用抖音等社交媒体进行宣传。”爱较劲的郭忠平也一直在思索，如何挖掘镇海卫文化内涵，由个别点达到一个系列、类别，增强旅游者的体验感。
在当地政府看来，让走红景点可持续，某种程度上是一场扩大地域知名度和美誉度的新战役，仅有初级的服务远远不够。如今，当地多次酝酿《龙海市加快旅游民宿发展意见》。隆教乡已成立隆教旅游经济发展有限公司，制定文化旅游高质量发展规划，化网红的机遇为发展的动力，升级旅游产品供给、旅游管理的理念，在文商旅合作发展下整合资源，打造专属镇海的文创产品，让镇海旅游保持长期热度。