泉州制造业联姻动漫文创：跨界合作与融合发展

　　福建新闻网晋江9月23日电(郭斌)来自政府、企业和高校代表百余人22日相聚在“中国制造”名城晋江，围绕游戏动漫文化创意产业与制造业的跨界合作展开了热烈讨论。游戏动漫文化创意产业与制造业联姻所体现出的巨大前景和机遇挑战等问题引起了多方兴趣，大家一致认为两者的跨界合作与融合发展具有广阔的前景和机遇。

　　作为中国民营经济发源地之一，晋江民营制造业发展迅速，当地拥有各类民营企业1.6万多家、上市公司46家，诞生了恒安、安踏、七匹狼、柒牌等百余个“国字号”企业品牌。晋江有制鞋、服装纺织、食品饮料、陶瓷建材等6大传统产业和装备制造、航空零部件制造维修、高端印刷、光伏能源4大新兴产业。为破解传统制造业的困局、抢占产业价值链高端，近年来晋江开始谋求发展现代服务业，尤其是整合创意设计资源，发展与制造业相关的创意设计产业。

　　9月17日，由泉州功夫动漫为特步量身打造的动画《梦想总动员》登陆中央电视台。借由这部动画片的热播，带动了特步儿童产业的全面发展。

　　“这部动画片在登陆央视之前，已经在金鹰卡通等多家频道播出，其中仅在金鹰卡通一家就在2个月内重播5次，取得了很好的传播效果，其产生的品牌营销效益比之传统营销手段高出许多。”泉州功夫动漫总裁李竹兵表示，与产业结合是未来动漫发展的一大趋势。

　　近两年来，泉州功夫动漫动作频频。作为跨界合作的动漫实体企业，其已横跨鞋服、建材卫浴、食品、金融、婴儿护理用品等多个行业，与企业联手开发《小玩皮》《卡西龙》等多个动画项目。随着功夫动漫制作的各行业品牌动画片在全国热播，带动了传统产业产品的线上线下热销，进一步吸引众多行业陆续与其签约。去年，公司收入同比增长超100%。

　　跨界融合为晋江制造业与动漫产业发展带来新机遇。泉州师范学院教授、泉州市政府经济顾问组专家吕振奎说，文化创意和设计服务与制造业的融合发展越来越密切，其中，动漫技术、动漫元素及动漫品牌形象与玩具、服装、食品等各行业跨界融合，正推动跨行业商业模式创新和企业产品市场拓展，推动了晋江传统产业转型升级。

　　“动漫文创产业是制造业转型升级的有利支撑！”吕振奎表示，当前制造业的升级之路有两种方式，一是研发升级，二是营销升级。晋江的制造业从2000年开始就走上了品牌营销升级之路。然而在新经济、新常态下，传统品牌营销手段面临很大的困境，晋江的企业家走上了另外一条辅道，那就是利用动漫文创来提升企业的营销，取得了较大的成功。

　　福建省咭咭文化传播文化有限公司董事长、泉州市动漫产业协会秘书长黄培才表示，晋江制造业发达，但多为传统行业，亟待转型升级，除了技术上的更新换代，更需要塑造品牌理念，活化品牌核心价值，借助动漫文化来带动产业的转型升级无疑是捷径之一。

　　在晋江，动漫这一新兴的文化产业身在云端，却能够植根于丰厚的制造业土壤，自由成长。从国外卡通形象授权到模仿再到原创，动漫衍生产品逐步“走进”生活。借助原创的动漫影响力，推出鞋服、玩具、文具和包袋等衍生产品，融入服装、食品、饰品等人们日常生活的诸多领域，产业分工得以不断细化，产业链得以不断延长。

　　不少动漫业内人士表示，跨界，就是与传统实体产业跨界融合。在目前原创动漫产业化发展异常艰难的情况下，中国动漫需要发挥创意优势，积极与其他成熟的传统产业如服装、玩具、旅游、食品、教育、地产等融合发展，这既能推进传统产业的转型升级，又能反哺原创动漫的发展根基。(完)