治理“流量乞丐”要切中“七寸”

　　国家网信办有关负责人近日介绍，2022年“清朗”系列专项行动中，将重点清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规的直播和短视频。记者调查发现，网络直播平台上部分主播以低俗、恶俗直播内容博眼球，沦为“流量乞丐”。有的账号被封后，主播重新注册账号，继续进行恶俗直播；有的主播为了躲避封禁，同时使用多个账号。（3月29日《北京青年报》） 

　　何为“流量乞丐”？简言之，就是以低俗、恶俗直播内容赚取流量，获得打赏分成的网络主播。他们缺乏才艺，又不愿认真做内容，只能靠低俗、恶俗的直播内容和无底线的“表演”来吸引眼球，增加热度，索取礼物，获得收益。据调查，“流量乞丐”卖俗扮丑博流量，赢利变现手段多样：有的直播时衣着暴露、动作撩人；有的当众做出嘶吼谩骂、用洗脚水淋头等出格举动；有的为吸引眼球，以身试险在铁轨旁的道砟上跳舞……

　　对于这种直播乱象产生的负面影响及危害，社会各界已有了清晰的认知，相关平台也采取了一些治理动作，诸如不断加强审核力度，对主播的违规行为划分等级，并作出相应处罚措施，包括永久封禁主播账号、永久封禁开播、给予警告、断流、封禁开播权限等。然而，由于各直播平台之间的主播信用值不通用，惩戒规则不相通，把握尺度也有差异，一些主播在流量变现的利益刺激下，为逃避审查不断注册新账号，甚至拥有多个直播账号。

　　这说明，相关直播平台对于“流量乞丐”的治理，未能形成强有力的震慑。专家表示，低俗、恶俗直播之所以难以根治，是因为低俗、恶俗在人类社会中具有猎奇、偷窥和发泄的社会功能，而互联网不记名的流量迎合了这一需求。低俗、恶俗直播之所以屡禁不绝，本质上是注意力经济的驱动，一些直播平台自身审查不严，为了流量利用算法向用户推送低俗、恶俗的视频内容，而主播为了赚取流量，也会选择迎合算法的直播内容博取关注。

　　因此，治理“流量乞丐”，要切中平台“七寸”。2021年2月，国家互联网信息办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，对直播平台的主体责任提出了明确规制。一方面，直接平台要切实落实对主播账号分类分级管理，加强人工审核，弥补技术漏洞，履行好把关职责。另一方面，直播平台有必要建立统一惩戒规则和联合惩戒机制，一名主播在某平台出现问题，其他平台对其一并“封杀”。同时，完善投诉举报机制，保证快速、有效、便捷地处理个人和单位投诉和举报，防患于未然、止风于萍末。

　　治理“流量乞丐”，除了需要各直播平台积极发力，还需要相关职能部门加大查处打击力度。今年“清朗”系列专项行动中有关打击网络直播、短视频乱象的措施，都抓住了治理要害。同时，强化宣传教育，特别是引导青少年懂得如何分辨低俗恶俗内容、如何抵制和举报这类网络直播，不给“流量乞丐”捧场、打赏、刷礼物，使其失去生存的土壤。（德化文明网 付彪）