江浙沪刮起“清新福建风”

        刚刚过去的这个周末，上海、南京、杭州最人流如织的商贸区街头，刮了一场“清新福建风”——由省旅游局主办、各设区市旅游局及平潭综合实验区经济发展局协办的“清新福建·深呼吸”2014福建旅游大型实景体验会，在三座城市相继举行。在接下来的一个月内，这场巡回体验活动还将在成都、重庆、南昌、武汉、广州、深圳次第登场，让广大市民和游客身临其境领略福建旅游的清新魅力。 

        “清新小屋”亮相闹市体验者络绎不绝

        23日上午11点，上海南京路世界广场，游人如织。

        广场中间，一幢特殊的玻璃小屋让好多市民、游客驻足观望。

        这个小屋里铺着翠绿的草坪，种着茉莉花，铺着白沙滩，屋内温度、湿度、空气质量等环境因素全部设定为“福建指数”，有着和福建相同的小气候环境。

        “清新小屋”里，还设置了品茶区，摆放了福建土楼模型，播放着海浪声。体验者可以通过现场的景区互动视频，当场连线福州三坊七巷、福建土楼永定景区等景点、景区的导游，并透过视频跟随导游游览。

        “这里的茉莉花茶真香，沙滩真软，空气好清新！”上海市民蔡小姐带着母亲最先进屋体验。她们在沙滩上的躺椅里舒服地听涛品茗，惬意十足。

      游客李大爷带着老伴也进了屋。他们在品茶区坐下，品茉莉花茶时，李大爷兴奋地从包里掏出一泡大红袍：“福建空气好、风光独特。以前，我都是喝杭州的绿茶，但去过福建之后，我就爱上了大红袍和铁观音。”李大爷今年71岁，是个旅游达人，每年大半年时间都在各地旅游。他告诉记着，他已经来过福建六次，下个月要带老伴再到福建旅游。

        线上线下共卖产品　两天意向订单近1500万

        当天的“清新福建风”还刮进了上海三个主流社区。

        在浦东新区广洋新景苑小区，上午8时开始的活动，短短一个多小时内就有20位社区居民前来咨询、购买。采访当时，居民杨先生正在活动现场的“虚拟实景互动拍摄”区里大摆POSE。他说：“我曾去过福州、厦门、漳州等地旅行，对福建的感觉蛮好的。那里的空气特别好！”

        杨先生对现场推介的诸多优惠活动特别感兴趣，他拿着“一元游武夷”的票样看得很仔细：“好心动！我一定要趁着九月份到武夷山玩一下。”

        此次的旅游实景体验会活动中，我省100多家优秀景区景点、旅行社、酒店等单位，共同推出近两百项优惠措施，三十多条经典畅游清新福建旅游线路，不仅有江、浙、沪、闽四地旅行商1500余家，同时携程、同程、途牛、途家、淘宝等网络OTA也参加现场售卖，实现线上线下的全民购买热潮。据不完全统计，8月23日上海站当天线上、线下达成意向订单超过800万元，8月24日南京站线上、线下达成意向订单超过600万元。其中泰宁旅游管委会与上海旅行商谈成了三趟旅游专列，即将在9月出发。

        专业团队策划　精准化营销

        此次“清新福建·深呼吸”2014福建旅游大型实景体验会，得到上海、南京、杭州市民和游客的普遍赞赏。他们普遍评价“对福建的优质生态早有耳闻，此次耳目一新的实景体验，让人印象深刻”。

        旅游营销重在创新。这个创新不仅包括营销内容，也包括营销形式。8月21日，国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，从树立科学旅游观、增强旅游发展动力、拓展旅游发展空间、优化旅游发展环境、完善旅游发展政策等多个方面提出具体要求。《意见》指出，要完善旅游宣传推广体系，采取政府购买服务等方式，逐步实现旅游宣传促销专业化、市场化。

        而此次“清新福建·深呼吸”2014福建旅游大型实景体验会，整个策划采用招标方式，由专业团队进行策划。承办单位德安杰环球顾问集团总裁贾云峰，同时也是联合国世界旅游组织专家、中国休闲旅游文化研究中心主任。他告诉记者，“清新福建”在经过一年多的品牌定位和沉淀之后，亟需走一条创新营销的路。

        “此次省外营销，我们特别去找消费人群，到他们身边去精准化营销。”贾云峰说：“我们独创了四大亮点，一是利用电影《一步之遥》进行营销；二是在推介现场运用声、光、影、味等元素，直接调动参与者的视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉，‘六感实景’诠释福建特色旅游资源；三是设计‘清新小屋’，将‘清新福建’搬到消费者身边，让他们身临其境感受福建的清新魅力；四是闹市社区双驱动，直接进入客源地的主流商圈和社区，与目标游客面对面交流，同时采取线上、线下同时销售模式，推广‘清新福建’品牌。”