重庆武隆未现"变4"字幕 景区要求降植入广告费用

截至7月6日晚12点，6月27日公映的《变形金刚4》(以下简称“变4”)内地累计票房已超过13.7亿人民币，今天上午即可超过《阿凡达》的13.8亿，刷新内地影史单片票房纪录。

“变4”上映之初，得到的高关注度不仅仅是因为电影本身以及高票房，片中有不少中国元素和中国品牌也令观众和网友津津乐道。

然而刚刚摆平与广告植入方之一盘古公司的纠纷，另一个植入方——重庆武隆景区又找上门来，并且要在今天下午举办新闻发布会，声讨“变4”片方。这一场关于广告植入的纠纷进入了关键期。

讨说法 为啥字幕中唯独没“武隆”？

“变4”全片160多分钟，以重庆武隆景区作为背景的戏份约有3分50秒。在谈合作的时候，双方约定，除了展示景区的样貌，还要在电影里出现“中国武隆”四个字，然而电影的拍摄地美国芝加哥和中国广州、北京、香港等地，均有字幕注明地点，唯独没有重庆武隆。

重庆武隆景区负责人黄道生认为，当时选择和“变4”合作，就是要借助该片在全球超高的人气，进而打响重庆武隆作为世界自然遗产在全球的知名度。没有“中国武隆”这四个字，很难让人知道这是在哪儿拍的，预期的宣传效果完全没达到，而且有网友说武隆是香港的后花园，还有人说香港是武隆的县城。

目前武隆方面要求制片方之一的1905电影网召开有主创参加的新闻发布会，对外界进行其工作失误的情况说明，同时也要求片方降低植入广告的费用。

与武隆景区签订合作协议的是电影联合制片方之一的1905电影网。对于出现的问题，1905电影网方面表示，的确是因为美国的制作公司出现了失误，把“青龙桥”看成了“中国武隆”。但武隆方面款项没有按时到位，导致制作时间紧张，制作公司忙中出错。

据1905方面介绍，对于片中未能出现武隆字样，片方也很遗憾，希望能以其他方式补救，并且已经展开了工作，例如片方会在影片的DVD发行和其他新媒体版本中，加上中国武隆的标志。同时，片方已发给武隆一个带有中国武隆标志的短片供景区做宣传。

据了解，今天下午重庆武隆景区将在京召开发布会就上述事宜进行回应。文/记者 寿鹏寰 田婉婷

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金刚犯糊涂 小心砸招牌

如果说盘古大观与“变4”的口水战双方都“傻傻说不清”的话，那么这次与武隆的矛盾，则暴露出了影片在合作细节上的粗心大意。

——这不符合好莱坞的作风，尤其是广告植入在好莱坞已经非常成熟的背景下，与中国企业产生的纠纷，让这部“巨无霸电影”的商业信誉受损。商业合作“水土不服”，中间合作方不专业，这两点都构不成为片方开解的理由，“变4”只需要多几位懂得商业沟通的工作人员，就能有效避免接连两次要当“被告”的风险。

8天过11亿元票房，这个新的数字纪录在扩大着“变4”的影响力，在吸引还没进影院的观众的同时，也在放大着电影的缺点。生硬的广告植入，对剧情造成了干扰，并未经过精心设计的植入方式，让人对创作者的创作态度产生怀疑。

“变4”在透支中国观众对好莱坞大片的热情。尽管五至十年内，大片在中国仍有强大号召力，但见多不怪的观众胃口早已变得挑剔，如果中国电影能像韩国那样崛起，好莱坞的招牌将不再好使。

好莱坞正在把中国当成美国本土之外投入宣传费用最多的国家，电影公司包机来中国做宣传，导演、主演来中国参加电影节、首映，都证实了好莱坞对中国市场的重视。但好莱坞对中国市场缺乏真正的研究，尤其是期望通过修改剧情、植入“中国元素”来取悦中国观众方面，只能算刚刚起步。

“变4”的票房成功，掩饰不了辉煌景象内的纷杂乱象，这为后期进入中国的其它大片提了个醒：真正尊重中国电影市场，请勿粗糙行事，关注每一个细节，包括履行广告植入合约在内，都需要慎重对待。(记者 寿鹏寰 田婉婷)