闽服装行业正遭遇“转型”阵痛 无缘“双11”男女装销售额前五

中亭街实体店无人光顾

    就在太平鸟、罗蒙等外省品牌今年“双11”玩得风生水起之时，老牌服装大省福建的服装品牌电商表现甚是凄凉。在天猫官方公布的男装和女装两大类目中排行前五的品牌，无一家品牌来自福建，鞋服大省在这场电商的终极竞技中，似乎正在被“弯道超车”。

    纺织服装业，是福建省的优势产业之一，曾经历过十几年快速发展的黄金时代。但近年来，随着外部环境飞速变换，线下服装业绩持续萎缩，而线上业绩又难抵外省新秀。福建服装行业正面临一场最艰难的考验。

     线上失利线下实体闭店潮仍在继续

    没有疯狂紧张的气氛，不再高调公布销售数据。今年的“双11”期间福建的服装品牌显得异常低调。根据阿里巴巴提供的今年“双11”当天各类目的销量排行版，在男装和女装两大品类的前五名单中，杰克琼斯、GXG等老对手依然排名靠前，却已经找不到福建品牌的身影。

    而去年的“双11”当天，七匹狼以1.29亿元勇得当日天猫男装类目第二，除了七匹狼，进入男装类目前十的还有劲霸、战地吉普等福建服装品牌。

    东南快报记者想就今年“双11”一些实际销售情况采访上述部分品牌的电商负责人，均被委婉地拒绝。虽然有一位品牌服装电商部相关负责人将今年的情况解释为是一种“理性回归”，称要把购买力分摊到全年的促销当中，但也有人认为“双11”当天的数据一定程度上也反映出服装电商总体竞争格局。

    而闽产服装品牌不仅在线上销售表现不抢眼，线下销售也同样步履维艰。根据最近公布的三季报，我省9家纺织服装类A股上市公司中，有8家营业收入不同程度下滑，其中九牧王、贵人鸟、七匹狼、凤竹纺织和泰亚股份出现净利和营收同比双双下降，唯一一家营收没有下滑的兴业科技，净利同比也下降。

    行业业绩下行，更大的一波关店潮正在服装行业上演。据统计，仅今年上半年，七匹狼就关店347家、九牧王则关店73家。