北大教授周公度状告央视称化妆品广告反科学

　　近日，化妆品品牌法兰琳卡再次因为一段仅15秒的广告被舆论讨伐。这段广告不断地重复着“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字占满屏幕。广告本意或许是想强调自家品牌的“天然”，但7月在湖南卫视播出后就一直风波不断。近日，央视8套也开始播这则广告，这引起了《结构化学基础》的作者、北大教授周公度的注意。 11月19日，网友爆料周公度递交声明要状告CCTV-8。(2015年11月22日《扬子晚报》)

　　在激烈的市场竞争中，炫目独特的广告成为吸引消费者“眼球”的主要手段，化妆品行业亦不例外，依然走打高举广告的策略。化妆品企业在广告投入上“毫不吝啬”，将资金的很大一部分用于广告宣传，而很少会拿出大笔资金用于产品的研发和创新，如韩束以5亿元冠名《非诚勿扰》，珀莱雅以2000万元聘请章子怡代言，法兰琳卡则是在各大综艺节目中频频出手赞助和冠名。

　　电视广告，尤其是黄金时段的广告是企业争相竞争的焦点。而一向追求美轮美奂、轻柔曼妙的化妆品行业尤其注重在电视上投入广告。法兰琳卡作为化妆品家族的“一员”，它最近新播出的一则广告可谓是一朵奇葩，“我们恨化学”，显得与众不同，格格不入，引起社会的广泛争议。

　　当电视的整个画面都由灰白冷色调充斥着，歌手梁静茹满含泪水地、表情夸张地、歇斯底里地喊出“我们恨化学”、 “我们恨化学”、“我们恨化学”的时候，我内心充满着不适感，对广告的关注点也不再是法兰琳卡化妆品本身，而是“我们恨化学”着五个字。为什么我们要恨化学？化学影响着我们的衣食住行等各个方面，如果没有化学工业的化肥和农药，世界粮食将要减产一半，可想而知，会有多少人面临着挨饿的风险；如果没有各种化学合成的纤维，我们的衣服又从何而来；如果没有化学，医学领域发明的大多数药品都不复存在，那么我们的生命又该如何来保障。

　　“我们恨化学”这一命题本身就是伪概念，存在着问题。然而CCTV-8却在该频道播出了这则有争议的广告，结果引起了网友的斥责以及北大教授的状告，造成了很不好的影响。媒体为了生存在频道、网页、报纸版面上投注广告获得收益本无可厚非，但是媒体应该保有“底线”，明确自身的责任，在筛选的过程中，应做好“守门员”的角色，防止“异类”的广告进入观众的视野。