扶贫公益广告传递温暖凝聚力量

　　2020年是全面建成小康社会目标收官之年，也是脱贫攻坚战决胜之年。公益广告作为一盏明灯，以生动形象、短小精悍、传播快捷等特点，在讲好脱贫故事、展现扶贫成果、推动精准脱贫方面起着重要的作用。（12月14日 光明日报）

　　广告者，广而告之也。商业广告传播、推广产品或服务，设法俘获消费者的心，获取预期经济效益；公益广告则以传播理念、推介文化、倡导行为为主，服务公共事业，收获社会效益。形式新颖、多元融合、立体互动、创意独特扶贫公益广告的涌现，显现出新时代的传播智慧与力量，让我们深切感受到身边恣意涌动的汩汩暖流，鼓舞我们攻坚克难、打赢决战决胜硬仗，不辱使命、不负时代。

　　倾力擂鼓助威，“暖数据”体现担当。到2020年现行标准下的农村贫困人口全部脱贫，是党中央向全国人民作出的郑重承诺，服务党和国家建设中心工作，是主流媒体的使命担当。今年1月至7月，39个卫视频道累计播出脱贫攻坚主题公益广告5.13万条次，播出总时长503.42小时，条次数比2019年同比增长45.73%，总时长增长15.7%，充满温度的“暖数据”正体现出舍我其谁的责任担当和奋发有为的攻坚姿态。因势而谋、应势而动、顺势而为，更大力度、更高频次、更广覆盖，让正能量更强劲、主旋律更高昂，扶贫公益广告也是“蛮拼”的。

　　倾情打造精品，“暖故事”鼓舞人心。受众欣赏水平日益提高，审美视角越发多元，对舆论传播提出了越来越高的要求。从现实中来，到生活中去，从密切关系百姓民生的事件切入，用小人物展现大主题，小故事呈现大变迁，多角度、多侧面讲述扶贫故事，展现战贫风采、呈现脱贫成果、推广扶贫经验，《致敬脱贫攻坚路上的追梦人》《父女两代的扶贫路》等匠心之作给人以强烈视觉冲击、内心震撼和有益启迪，诸如“我的鹅卖不出去了，他比我还着急，我的鹅卖出去了，他比我还高兴”等接地气、散发烟火气的群众语言更具感染力、亲和力，更能够让温暖的力量直抵人心、鼓舞斗志。

　　倾心创新作为，“暖创意”汇聚合力。扶贫公益广告传播温度、激发力量，取得良好的社会效应，很大程度上得益于创新实践。比如，《精准扶贫 与爱同行》以公益与带货相结合的新模式，将消费扶贫与脱贫攻坚政策相结合，利用二维码线上交易开辟了扶贫助农新思路；“扶贫云超市”公益广告不间断播出，观众扫描二维码即可“一键式”爱心助农，大小屏联合互动，农产品“最初一公里”和“最后一公里”直连对接，等等，公益广告与公益行动、舆论宣传与扶贫实践完美结合，传递温暖鼓舞人心、释放热量凝聚力量，汇聚起助推脱贫攻坚的强大合力。（泉州市文明办 秦仲）