总局禁养生节目变广告 只能电视台策划制作

国家新闻出版广电总局在9月29日下发通知，要求加强各电视台养生类节目的审查工作，严禁以养生类节目的形式发布广告。该通知将于明年1月1日起正式实施。10月14日，记者就此采访了北京卫视和央视相关节目负责人，央视一档养生节目负责人表示一直要求很严格，《养生堂》节目负责人表示一直规范执行相关政策。

□政策细节

专家、主持人要持证

通知指出，“养生节目只能由电视台策划制作，不得由社会公司制作，鼓励上星综合频道制作的优质养生类节目在地面频道播出。”

养生节目必须做到以下几点：主持人必须取得播音员、主持人职业资质，依法持证上岗，主持中要有效控制节目进程，引导嘉宾围绕主题介绍相关知识，演员和社会名人不得担任养生类节目主持；聘请医学、养生、营养等方面专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备省级以上卫生行政部门认定的副高以上专业职称、资格，并在节目中据实提示；开设的观众咨询热线电话都是以本台或本频道为主题申请设立的，并只能在节目片尾进行提示，节目中不得出现任何电话号码或其他联系方式。

不得宣传相关产品或服务

通知规定，严禁以养生节目形式变相发布广告，包括直接或间接宣传药品、保健品、食品、医疗器械等产品和服务；直接或间接宣传以上产品或服务的治疗作用，或借助宣传产品中某些成分的功能来明示、暗示治疗作用；明示或暗示治愈率、有效率、保健养生效果等表示功效的内容；以医生、专家、现场观众、患者、公众人物或科研机构、学术机构、医疗机构等为产品或服务作证明；节目中间以“栏目热线”等形式，宣传或提示联系电话、联系方式、地址等信息。此外，通知还规定，上星综合频道播出的养生类节目，需提前20个工作日将制作主题、节目内容、播出时段、主持人资质、嘉宾资质、热线电话设立资质等内容上报省级广电行政部门进行播前备案。

□各方反应

新规不影响节目前后广告

央视一档养生节目负责人分析，新规所说的“严禁以养生节目形式发布广告”应指的是节目内容中的植入，“节目播出前后的广告是符合广告法的，新规应该是不允许节目内容中出现植入性、倾向性的宣传，这点我们一直要求很严格，绝对不允许出现的。”他表示听说了这个新规，暂时还没看到文件。

专家可推荐但不应涉及品牌

北京卫视节目中心副主任张丽表示，广电总局的通知主要约束的是“二类广告形式的养生节目”，也就是在节目当中推销保健品、药品、营养品、医疗器械或者宣传医院的节目，北京电视台没有这类节目。

《我是大医生》近日曾面向社会征集医生主持人，张丽回应说：“这档节目的主要主持人还是北京电视台的悦悦，征集的医生主持人只是辅助。”

《养生堂》相关负责人表示并未邀请过明星、名人担任主持，“我们邀请的专家比广电总局规定的规格还要高，都是院长、院士，科室主任或者学科带头人，副主任医师都不能上节目的。”

至于节目冠名问题，《养生堂》相关负责人认为，冠名是符合广告法的，并不是产品广告。针对节目中专家的言论是否涉及间接宣传，《养生堂》相关负责人回应说：“《养生堂》请来的专家为自己的言行负责。他们说到的东西，比如说菊花有清肝热的作用，但是这跟菊花茶无关，如果专家说某种牌子的菊花茶就产生问题了。”