搭上电商快车 “湖湘家传”非遗展六天销售逾千万

湖南省委常委、省委宣传部部长许又声（右一），副省长何报翔（右二）、黄兰香（右三）一行参观“湖湘家传”非遗展。

　　非遗展现场，快乐购直播销售湘绣。

　　非遗展现场，参观者对湘西踏虎凿花作品感兴趣。

中新网长沙6月23日电(记者 邓霞 通讯员张建青)白玉温雅的醴陵釉下五彩瓷、披着千年盛唐烟雨的长沙铜官窑陶瓷、充满少数民族神秘特色的侗族和苗绣饰品……短短六天时间，这些来自湖湘家传的非物质文化遗产就销售了逾千万元人民币，彰显出其强劲的艺术张力和市场竞争力。

非遗搭上电子商务快车

6月17日至22日，“湖湘家传”沪洽周湖南非物质文化遗产精品展示展销在上海成功举办。湖南湘绣、长沙铜官窑、浏阳菊花石雕、醴陵釉下五彩瓷、土家织锦、安化黑茶、苗银、蓝印花布、岳州扇等近20项约200余件精品集中展示展览，让参观者大饱眼福。

与以往“只展不卖”的非遗展所不同，此次活动尝试“展示+展销”的方式，逾两百件展品中明码标价、现场交易的占了九成。其中价格最贵的是一幅由中国工艺美术大师李艳设计指导的湘绣作品《领地》，标价280万元。而诸如沙发抱枕、黑茶茶道的竹架、铜官窑茶罐、土家族织锦等与民众生活息息相关的非遗展品则较为“亲民”，价格从几十元到数百元不等。

活动期间，湘绣、女书习俗、滩头年画、湘西土家织锦、苗族银饰锻制、湘西蓝印花布印染、泸溪踏虎凿花、常德丝弦、湘西打溜子等非遗项目还推出了30场现场表演。作为湖南非物质文化遗产资源最为丰富的产地，“大美湘西”也通过现场50余幅摄影作品展览得到关注。

记者了解到，此次非遗展最大特点是湖南非物质文物遗产首次大规模集结搭上电子商务快车，以现代营销手段推进非物质文化遗产生产性保护，为非遗的保护与传承找到新方向。

湖南卫视快乐购连续六天的现场直播，让全国数以亿计的观众坐在家里就能看到湖湘家传的展示、展演。通过快乐购和红网的特色商城“湖南非遗网上展示展销馆”，也能买到心仪的“湖南原产”非遗产品。

来自组委会的统计数据显示，六天来，湖南非物质文化遗产销售总额达1392.87万元。其中，湖南卫视快乐购电视销售、外呼销售、网络销售、微信销售1071万元，红网“湖南非遗网络展示展销馆”实现销售305万元，非遗集市、非遗书店及各展览现场销售达16.87万元。而来自湖南省以外的订单占到七成之多。