中国新媒体进入微时代 中产玩微信草根玩微博

6亿微信用户、13亿微博注册账号、上千部竞奖微电影……今天上午在中国社科院发布的《2014年新媒体蓝皮书》指出，中国的新媒体已进入“微”时代。从用户结构上分析，“微信用户多中产，微博用户多草根。”

目前，微信用户已达6亿，覆盖全球200多个国家和地区，发布超过20种语言版本，国内外月活跃用户超过2.7亿。其中微信公众账号在最近15个月内增长到200多万个，并保持每天8000个的增长速度以及超过亿次的信息交互。而作为世界微博品牌第一大国，中国目前提供微博服务的网站共有103家，用户账号总数已达13亿。在用户数量上，腾讯稍稍领先；活跃度上，新浪仍然一枝独秀。

蓝皮书指出，2013年，微信用户呈现明显的年轻化趋势。调查显示，使用率最高的人群为24岁以下，占比33.7%；收入结构中占比最高的是月收入3000至5000元的中产阶层，占比32.0%。从微信的用户结构分布来看，其用户结构的主体属于社会大众消费主体，消费潜力较大，适宜开展普适性的大众营销活动。

而中国微博用户整体上呈现学历低、年龄低、收入低、集中在大中城市等特征，其中男性高于女性，青少年是绝对主体，大学本科以上学历用户活跃度高。从学历来看，微博用户高中以下的占比77.9%。从年龄来看，10至39岁占比近八成。从收入来看，月收入5000元以上的用户占8.95%，5000元以下的则占91.05%；其中，无收入群体人数最多，达7196.7万人(占比25.6%)，这与学生是微博用户最大的职业群体有关。微博用户的收入整体上低于中国互联网用户的收入。

蓝皮书还透露，青少年网络交友对象具有稳定性，对陌生网友信任度较低；同时，青少年网恋行为也没有想象中严重。数据显示，32.9%的青少年通过网络来获取信息，即时通信软件是青少年最主要的网络交往方式。“64.1%的受访者只跟固定的网友进行交流，交流的前提是对固定网友的信任。高达55.7%的受访者表示‘不相信’陌生网友。只有10.7%的受访者表示‘有过’网恋经历，11.6%的受访者对网恋持抵制态度，称‘永远不会有’。”(实习生孙乐琪)