《匆匆那年》单日微博预售10万张影票

微博的商业用途越来越明显。截至11月4日，“双11”影票预售的11部电影共卖出20余万张票，票房超千万元。电影《匆匆那年》单日卖出超10万张，刷新了国内社交平台预售纪录。相关话题“贺岁片哪家强”及“不买才剁手”阅读量达到2.5亿，讨论量近10万。

微博预售使明星的社交资产不再仅仅停留在表面，而是可以转化成真实的票房数据。通过明星自身推广，核心优势在于对应的粉丝群体是极其精准的。以《匆匆那年》为例，导演张一白通过微博首发了王菲演唱的主题曲MV，经王菲本人微博转发后，即达到19万的总转发量；随后主演魏晨转发了该片官微的售票信息，仅20分钟宣告售罄，微博和淘宝安排紧急补货满足微博网友抢购，3小时后补货再次售罄，新增60万元票房。

另外，今年6月微博推出了电影点评产品。大量电影发烧友和专业影评人的意见对影片口碑有重要影响，主创、主演的粉丝也积极参与抢票和为影片“点赞”，为影片赚足人气。《匆匆那年》点评数超过46600多次，被点赞近14万次。 (陈和生)