当当觊觎线下实体书店 逆袭有戏吗？

据经济之声《天下公司》报道，今天从当当网了解到，当当网计划在3年内开1000家实体书店，涵盖MALL店、超市书店、县城书店多个类型，已经进入落实阶段。当当网第一家实体长沙书店将于下个月开业，占地1200平方米，而且线上线下同价。

当当网：有MALL店、有超市书店。MALL店主要是以一线的大城市为主，因为它的规划面积比较大，每一个店铺比较大，可能会在1000平米以上，里面除了图书，还会经营文创，咖啡，还会邀请一些作家、名人。定期的不定期的粉丝见面会这样一个互动的活动。

当当网一位相关负责人告诉记者，这次主要的精力会放在县城书店的拓展上，希望能够打造当地的文化地标。

相关负责人：大部分是县级书店，在县级书店里面，大家经济发展的比较好，现在推广全民阅读，可能县级城市里面，文化地标还是比较缺失的。所以在县级里面我们主要是为了打造当地文化地标。推广全民阅读繁荣文化市场。

当当网方面称，李国庆已与国内数家实体连锁书店的创办人沟通过实体店线上线下同价问题，同时当当网相关负责人告诉记者，当当网将给予店铺毛利保护。

相关负责人：第一种是我们直营的，第二种是我们也有加盟的，在直营我们是要和合作方谈合作，比如说前五年希望政府给予支持，我们提供图书到更练，我们保证商品的价格，保证卖这个商品肯定是不赔钱的。

但是，当当网是否经得起线下实体店的投入消耗？根据当当网9月1日公布的第二财季财报，当当网在上个财季净亏损2120万元。在营收来源上，媒体产品营收和日用百货营收构成了当当网在该季度的主要收入；也就是说，当当起家的图书音像业务并未给公司带来多少利润。当当网毛利率从上一季度的15.2%下降到14.8%，创下自2013年以来新低。

当当网对媒体发声承诺过的事情还有很多。早在2014年10月，当当网就曾向媒体透露过要向电商转型，并更改了Logo。事实上，从图书线上销售乃至O2O，触及到火热的互联网金融，当当网都有涉及，但这些努力都没能从最近几个季度的财报中得到体现。

就在11月3日，亚马逊在西雅图大学村开了第一家实体书店，名叫Amazon Books，但亚马逊方面明确表明，亚马逊的实体书店是线上线下同价，且实体店书籍的选择都是线上销量较好的。

亚马逊书店的副总裁卡斯特曾明确表示，亚马逊开线上书店的做法是为了以线下带动线上，而且可以在书店里出售Kindle、Fire Phone等周边产品。

亚马逊的回归实体书店是不是说明实体书店的春天终于来了？一位传统新华书店的负责人告诉记者，从今年开始图书销售量已经开始回暖。

传统新华书店负责人：从目前来看图书零售部分和去年相比我们图书增长了9%。

2008-2010年全国图书零售市场地面书店渠道增长速度连续三年低于5%，好不容易2011年回升到6%左右，2012年、2013年又连续两年负增长，2014年开始回正，2015年上半年略有好转。

与此同时，有数据表明，我国人民的阅读率近年来持续增长，中国新闻出版研究院开始组织实施全国国民阅读调查项目，根据他们的数据表明，2005年仅有48.7%。后经多年努力，2013年国民阅读率回升至57.8%，但增速依然缓慢。从阅读本数来看，2013年，中国国民人均纸质图书的阅读量仅为4.77本；比韩国的11本、法国的20本、日本的40本少得多。

当当网一位负责人表示，实体书店倒闭的原因是没有适应新读书时代，经营模式太单一，这也是当当要改造的地方。

当当网负责人：我们观察到凡是一些倒闭的书店，经营模式比较单一，所以面临很多比如说房租成本的压力，多种压力吧，可能他们的经营压力比较大，但是我们也看到像一些综合型的书店，像方所、西西弗。它们这些书店经营的态势也是很不错的，我们经营的是像方所、西西弗这样综合的商店。

然而故事的另一面却是：一旦走入线下，人员成本、租金、电费等等就会成为新的负担。

一位业内人士也提醒：作为国内首家海外上市的公司，当当网还曾在今年7月动过私有化的心思，但最后依然是不了了之。受私有化等消息影响，当当网股价从去年12美元开始，一路跌到现在的6.88美元。不排除当当网开书店是为了炒作提振股价。