当当网秋冬时尚秀 T台计划展示攫取服装600亿雄心

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　　9月11日，当当网驭“势”而来，举办“2014当当网服装秋冬新品发布会”，同时公布新的“T台加速“计划： 扩建时尚编辑团队和买手团队，与服装设计师协会建立深度合作，创新无线时尚购物体验，一线领先拓展二三线，为高增长的服装业务注入新动力，目标是在6000亿服装巿场中拿下600亿。

　　签约仪式

　　2012年下半年，当当网确立服装作为业务新重心，在过去两年初战告捷：连续6个季度增速超过100%，销售额从2012年的5亿元飙升到2013年的27亿元，成为图书以外的第二大品类。

　　去年9月，当当网以“界”为主题于北京798举办的服装发布会，率先引爆电商与时尚的跨界风潮，多家电商在今年纷纷跟进;此番，当当网更近一步，以“势”为主题，再次宣告，电商已成为时尚界的新势力。

　　李国庆

　　当当网副总裁邓一飞表示：“从时尚跟随者向时尚引领者、时尚创造者的进化，将是当当网以及行业新一轮爆发增长的契机。“

　　凭借对消费者时尚需求的准确洞察，当当网正在积极部署全新的时尚加速计划，从内到外，打造新当当。

　　走秀照片

　　 打造最专业团队，时尚趋势的温度计

　　时尚需要有态度，而不仅仅是服装的堆积。在现有的业务团队之外，当当网正在扩建专业的时尚编辑团、买手团队、视觉体验和用户体验团队，他们将是时尚趋势的温度计和顾问向导。当当在内部还颁布了22条军规，指引提升员工的时尚意识。在9月15日即将上线当当买手店，首批精选ZARA、GAP、优衣库、暇步士等正品新款，以一折起力度销售。其他国际知名设计师品牌Damir Doma、Silents、Darkshadow等也将在晚些时候入驻当当网。

　　时尚编辑团队

　　 创建独立设计扶持平台，个性时尚的创业板

　　品牌依赖度降低，个性化追逐已是网购时尚的新趋势。当当网与中国服装设计师协会达成战略合作，使得当当网背后的专业时尚资源进一步扩容。中国服装设计师协会是2000多位服装设计师的大本营，也是中国原创时尚的黄埔军校。双方宣布前期投入1亿元创建中国原创设计扶持平台，支持优秀设计师触网触电，开设设计师频道或专区，并探索众筹、C2B等创新模式，满足日益碎片化的个性时尚需求。

　　 新推无线三宝，50%服装新客来自手机

　　占领无线时尚购物的制高点，是当当网时尚计划关键棋子。中国超过60%的网民是通过移动互联网上网，当当网服装新客有50%来自无线。无线和服装是当当网今明两年最重要的发展支点，两大部门正在合力突破打造与PC端截然不同的展现方式和购物体验。

　　9月下旬，当当网即将在手机客户端推出Chic Now/Go 时尚购物频道、当当腔调及Iwant话题购物社区等“无线时尚三宝”，为用户打造最专业的手机购物体验。

　　 一线城市优势领先，向二三线市场进发

　　凭借严格的品牌管控和正品低价，当当时尚服装在北上广等城市消费者中获得特别青睐，目前60%的客户集中于一线城市，这与其他电商形成鲜明的市场差异。

　　这种品牌认知对当当网也是宝贵的财富，有助于当当服装的下沉计划。在深耕北上广“风水宝地”同时，当当网也已积极部署时尚品类搭配到品牌传播的一盘棋计划，目标是瞄准二三线市场的中高端客群，这些城市将是当当网时尚业务新的增长和利润空间。

　　当当网的时尚计划已初步浮出水面，从组建专业时尚编辑买手团队、到联手行业协会扶持原创设计，到无线时尚体验创新，再到从上而下的市场攻势，形成属于自己的独有发展模式，使当当网转型时尚电商底蕴十足。