安踏、特步、361度等上半年业绩亮眼 福建体育品牌强势崛起

　　安踏营收、净利润全面超越阿迪达斯中国；特步盈利同比增长72.0%；361度公布半年报，营收、净利润出现双位数增长……福建体育品牌正强势崛起。

　　福建体育品牌表现亮眼

　　8月24日，安踏体育对外披露2021年中期业绩显示，上半年，安踏营收228.1亿元人民币，同比增长56%；净利润38.4亿元人民币，上年同期16.6亿元；毛利率同比提升6.4%，至63.2%。上半年，安踏体育的营收已超越阿迪达斯，跻身中国市场第二，与第一名耐克的差距大幅缩小。

　　特步的中期业绩也十分亮眼。特步上半年实现营收41.35亿元，同比增长12.4%；盈利4.27亿元，同比增长72.0%。

　　361度日前公布的2021年中期业绩显示，上半年，361度营收同比增长15.7%，达到31.07亿元；净利润同比增长32.9%，达到4.01亿元；毛利同比增长28.0%，达到13.00亿元。

　　另外，鸿星尔克、贵人鸟等一些一度淡出消费者视野的国产品牌，因在河南洪灾期间捐款驰援郑州，再次受到瞩目。鸿星尔克销售额一度呈数倍增长。

　　电商成为重要增长极

　　受疫情影响，福建体育品牌纷纷拓展线上业务，电商成为它们营收利润增长的关键因素。

　　安踏集团今年上半年电商营收同比增加61%。目前，安踏品牌线上业务占比已达34%，集团线上占比已超27%。天猫平台数据显示，安踏集团1-7月线上总流水排名位居所有体育用品企业第一位，超越阿迪达斯和耐克。

　　361度的电商业务成为企业增速最快的业务板块。361度表示，上半年电商网上专供品收入为4.88亿元，同比增长54.5%，占整体营收的15.7%。

　　上半年，特步来自在线电商的收入实现强劲增长，占特步主品牌收入超过30%。

　　外来体育品牌优势不再

　　与福建体育品牌的亮眼业绩形成鲜明对比的是，曾经占据中国市场大部分份额的阿迪达斯、耐克等外来品牌，上半年在中国市场业绩不及预期。

　　阿迪达斯2021年第二季度财报显示，集团营收同比增长52%，其中，大中华区是其第二季度惟一一个收入负增长地区，收入同比下滑16%。

　　耐克在华业务同样受挫。耐克2021财年第四财季报告显示，其在中国市场的销售额为19.33亿美元，同比增长17%，这一数字仍低于预期的22亿美元。

　　业内人士指出，随着电商平台、直播带货等成为中国市场主流销售渠道之一，越来越多中国本土品牌走上线上带货、线下零售的“两条腿”并行之路。而海外品牌过分依赖实体店。浙商证券在相关研究报告中表示，“属于中国品牌的时代正在到来”。（来源：海西晨报）