库存高企倒逼泉州运动产业转型　结构性分化加剧

　　新华网福州8月23日专电　领军企业安踏、匹克等业绩大幅增长;曾经的大哥大李宁持续亏损，一些中小企业停产、老板失联。中国运动产业究竟怎么啦?

　　近日，记者在中国主要的运动品牌产地福建泉州调查时发现，饱受同质化、高库存压力的运动产业在库存高企的倒逼下正艰难转型，结构性分化加剧。

　　晋江市经贸局副局长林永红表示，受消费低迷、终端销售不景气及产品同质化影响，2012年下半年起晋江运动鞋服业相继陷入“寒冬”，企业不同程度面临库存压力。为渡过难关，晋江相关企业相继开始渠道和产能结构调整，通过培育副线品牌、个性产品，实施差异化营销，减轻库存压力，实现突围发展。

　　据林永红介绍，晋江市运动鞋服产业占全国市场份额的60%以上。今年上半年晋江运动品牌龙头企业的业绩均出现恢复性增长，361度、德尔惠、乔丹等企业上半年订单增长都达到10%。泉州其他已公布半年报的运动品牌中，贵人鸟中期赢利下滑，但降幅收窄;匹克总收入同比增长10.1%，净利同比增长34.6%，也实现全面复苏。

　　统计显示，在行业龙头带领下，今年上半年，以运动品牌为主的晋江制鞋业、纺织服装业规模产值增长均超过10%。

　　记者调查发现，在近两年的行业调整中，一些中小企业在户外、儿童体育等细分市场精耕细作，在行业的寒冬中寻找温暖的避风港。

　　乐登户外集团是晋江较早进入户外领域的鞋服企业，近年来，企业通过提升消费体验等方式提高品牌认知度和用户粘度，实现飞速发展。对比今年上半年，公司肯拓普品牌2015年的订货额实现30%的增长，预计另一子品牌圣弗莱的订货会增长率也将超过30%。

　　乐登户外总经理陈嘉泰说，中国户外用品市场10年来的平均增长率超过40%，终端零售总额几年内就从不足100亿元增长到超200亿元。对比欧美市场，国内户外用品未来的市场空间十分广阔。