年货大数据报告：闽吃货最爱家乡味　消费更多元

　　福州新闻网2月2日讯（福州晚报首席记者 江海）春节将至，买年货是市民目前最关心的事情。团圆的餐桌上，我省消费者拿什么来满足味蕾？农村的消费又有哪些意想不到？昨日，阿里巴巴联合第一财经商业数据中心发布首份“中国年货大数据报告”。

　　如果你至今只买了1件年货，那就拖了全省人民的后腿。数据显示，1月17日到1月21日期间，我省消费者平均每人买走了5.2件年货。这其中，70%的订单是通过移动端完成的，15%的订单来自农村，“90后”和“80后”消费者，联手贡献了81%的订单。

　　实际上，我省消费者确实是国内消费力最强的群体之一。数据显示。年货节期间，我省消费者的总消费金额位于广东省、浙江省、江苏省、山东省之后，居全国第五位。

　　报告显示，福建食品类商品的销量比平时增长了165%，食品在年货消费中的占比仅次于服装，远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类。具体来说，我省消费者最爱的食品年货是烘焙材料、方便速食、米面杂粮、食用油、生肉及肉制品、洋酒和冰淇淋。

　　挑剔的八闽吃货们在春节居然最爱的是家乡的特产。数据显示，内蒙古、福建、四川、山东、山西成为最爱家乡味的前五大省（区），超四成福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶。

　　此外，年货节期间，我省消费者虽然服装和食品的消费超过了一半，不过比重却在逐年下滑，而一些新年货如母婴、娱乐服务有所上升，显示出人们对于年货的消费变得更加多元。

　　值得一提的是，我省消费者“孝心十足”，除了给自己，不少消费者也选择给父母长辈购买一些贴心的礼物。在全国最具孝心的省份中，我省排全国第七位，因为我省35岁以下的年轻人为长辈购买的老人手机、老人服装、广场舞用品等的金额排名全国第七位。

　　随着跨境电商的火爆和“返璞归真”心态的流行，“洋货”和“土货”超越“大路货”，成为我省及福州消费者青睐的两个极端。数据显示，我省消费者最青睐的“洋货”分别是卫生巾、葡萄籽提取物、身体乳/霜、保温杯、宝宝体温计/体温枪、胶原蛋白、卸妆、月见草油和靴子；而我省消费者最青睐的“土货”分别是红茶、烘焙/食品添加剂、藕粉/麦片/冲饮品、其他特色工艺品、古玩杂项、茶具、冰淇淋/冻品、乌龙茶、白茶、装饰架/装饰搁板。其中，福州消费者最青睐的“土货”分别是台历、烘焙/食品添加剂、奶酪/乳制品、其他特色工艺品、古玩杂项、金石篆刻、牛肉干/猪肉脯/卤味零食和白茶。

　　得益于互联网在我省农村的普及，以及我省县乡村各级物流体系的发展，猴年春节许多我省农村消费者首次有机会大规模购买到高品质的国内外商品，农村展现出强大的消费力。报告显示，我省农村淘宝服务站消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元，对比2015年12月的笔单价121元，增长了141元，增幅达到117%。村民在网上购买最多的年货仍是衣服。同时，由于农村男性消费者比例较高，电子电器类产品也深受其喜爱。手机是村里人最爱买的电子电器产品，Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。报告还发现，农村的消费群体呈现更加年轻化的网络结构，泛“95后”成为农村网购新势力，这一年龄段人群的消费水平高出全国平均水平将近一倍，这些年轻人偏好购买服装、美妆、大家电和服务类产品，购买占比高于其他年龄段人群。