在平潭做广告，不沾点“自贸区” 你就OUT了

　　平潭自贸区挂牌在即，作为全国独创的对台综合实验区又有了一张烫金名片。近日，平潭大街小巷里不少商家广告语中，都有“自贸区”这个关键词，把自贸区概念融入自己的产品广告俨然成了一种时尚。

　　好多广告词中都出现了自贸区

　　“平潭自贸区来了”“抢赚自贸区，再下一城”……平潭自贸区挂牌在即，作为全国独创的对台综合实验区又有了一张烫金名片。近日，平潭大街小巷里不少商家广告语中，都有“自贸区”这个关键词，把自贸区概念融入自己的产品广告俨然成了一种时尚。

　　“好多广告语中都出现了‘自贸区’，除了在平潭城关看到外，我连在平潭乡下都看到了。”家住敖东镇的林青昨日说道，她近日发现带着“自贸区”味道的商家广告正逐渐渗透着市民的生活。她说：“我家对面停着辆车，车身上的广告语中就有‘自贸区’这个词，是一家房地产做的广告。”

　　海坛古城作为平潭一个大型人文主题文化旅游项目，以中华传统建筑文化和“闽台”地区传统建筑文化为载体，预计将于今年5月1日开街。近期一些预热活动正在轮番上演，相关宣传里也有着浓浓的“自贸区”味道。

　　“实验区、自贸区都是热点话题，且我们的项目就有可能受益于平潭自贸区建设，所以我们的宣传推广中会强调平潭是实验区、是自贸区这个概念。”海坛古城策划专员陈敏说。

　　商家除了在岛内掀起“自贸区”宣传热之外，市民林小姐从福州回平潭路上也看到了不少写有“自贸区”字样的广告牌。“高速路旁有好多巨幅广告，写着‘平潭自贸区来了！’‘抢赚自贸区！’”林小姐说，这种浓浓的氛围，让她切实地感受到平潭自贸区时代的来临，“很期待自贸区给平潭带来新发展”。

　　“从营销的角度来讲，这是资本升值的一种做法，是资本逐利的要求。”对于“自贸区”成广告热词，福建师范大学福清分校教授广告学的老师李光辉，谈了自己的看法。

　　“平潭纳入自贸区，这个信息对于商业营销来说是非常有价值的。可能普通消费者不会意识到这一点，但是商家的嗅觉是非常敏锐的，他们会利用这些政策信息来提升自己产品的附加值。”李光辉认为，商家借助推广政策来带动自己产品营销的做法是合理的，但要注意不要夸大政策对自身产品的作用与影响，以免误导消费者。(陈丽芳 林映树)