“五一”客从何处来？福建频“出招”引消费市场企稳回升

今年“五一”，我国迎来了十二年来第一个“五一”五天小长假，各地纷纷铆足了劲儿，在疫情防控的前提下，大力刺激消费，激活旅游市场。坐拥“网红旅游城市”和多个“网红景点”的福建，也提前谋划“布局”，多地通过发放消费券、景点门票减免、线上“云逛街”等举措，让市民和游客玩儿得开心、买得放心，也让福建的消费市场企稳回升。

小长假“来袭”，多地旅游市场回温

福建厦门向来是全国热门旅游目的地，今年“五一”假期，虽受疫情影响，但“网红旅游城市”的魅力不容小觑。

小长假期间，厦门严格执行旅游景区接待游客量不得超过核定最大承载量的30%的规定，并在小长假前发布通知，要求游客游览相关景区需至少提前一天通过微信公众号预约，但这并未“浇灭”游客们的热情。

小长假首日，厦门各大景区基本提前约满，旅游市场逐渐回温。统计数据显示，截至5月1日16时30分，厦门市相关国有A级景区鼓浪屿（日光岩、菽庄花园、皓月园）、市园林植物园、同安影视城、海沧青礁慈济祖宫、大嶝小镇台湾免税公园等共接待入园游客92784人。

而位于福州的永泰天门山风景区、长乐闽江河口国家湿地公园等景区均发布预警提示，游客数量达到景区最大承载预警值。

为了给游客更好的旅游体验，厦门围绕“春暖花开·康来厦门”春季休闲之旅主题，组织旅游饭店企业设计推出“五一”康养特惠产品和家庭度假特色服务，持续推出“优惠特辑”等游客导览新媒体宝典，介绍“厦门人游厦门”酒店度假好去处。

同时，厦门市文旅局整合湖里、集美等各区推出的文旅消费折扣活动信息，推出“五一厦门文旅特惠GO”新媒体宣传，引导市民和游客到厦门岛内外各区康养休闲游，精准拉动文旅消费。

火爆的景区带动周边民宿复苏。据了解，厦门当地共有100多家民宿在“五一”假期期间提供订房服务，房源接近1500个，前三天的预订率达到了90%。

多地发放消费券，拉动内需成效明显

走在福州的街头，用刚领取的消费券购物，可以享受“40减10”或“120减30”的减免优惠，让福州市民消费的念头“蠢蠢欲动”。

早在4月23日，福州市“惠聚榕城消费季”活动正式启动，1.5亿元消费券开放领取，首轮投放160万份，每份含50元通用券，合计8000万元，这是福建省首个在全市范围内派发消费券的地级市。

消费券拉动内需的效果显而易见。数据显示，截至4月29日14时30分，“惠聚榕城消费季”首轮发放的160万份消费券，不到7天就核销了160万张，核销金额2753万元，直接带动消费2.1亿元，带动比例7.6倍。

此外，为了让更多市民在“五一”期间走出家门，福州在节前发放了第一期200万元体育消费券，采用预约抽签方式，按每份50元额度，发放4万份。体育消费券可在征集到的福州市辖区内的各类体育健身专业场馆、体育企业和酒店健身场所使用。

除了福州以外，厦门、平潭、泉州等多地也陆续发放消费券，“激活”消费市场。

例如，平潭综合实验区将于5月1日至5月31日举办“惠聚岚岛消费月”活动，拟分4轮投放总额1500万元的消费券。

泉州市发放基层工会疫情防控特殊慰问消费券，预计总额为1.5亿元，其中文旅券、乐购券各占50%，每张票面价值50元。文旅券指定用于餐饮、住宿、旅游、健身等文旅消费项目，乐购券用途不限。

正值“五一”小长假，文旅消费券将游客“引到”景点，促进旅游市场复苏。与此同时，泉州也在景区门票减免上“加码”，清源山等多个5A景区，在五一期间对全国医护工作者实行门票免费优惠措施，向“逆行者”致敬。

线上“逛街”云购物，线下消费享折扣

4月29日起，一场“五一·端午GO  GO  GO——全闽乐购促消费”活动在福州东百中心叠水广场启动。

福建省商务厅组织全省大型百货店、购物中心、综合大卖场等实体商贸流通企业推出品牌让利、产品上新、联合促销、换季打折等形式多样的优惠活动刺激大众消费。

政企联动，商家纷纷响应。苏宁、国美、大利嘉城等家电、3C电子产品综合卖场在五一、端午两节期间开展“健康生活家电以旧换新”活动，扩大绿色家电、智能电子产品消费。百安居、红星美凯龙、喜盈门、居然之家等家居建材大卖场将开展“五一、6·18消费节、端午节”欢乐购活动。东百、大洋、万象城、宝龙、苏宁等大型购物中心将开展商圈福袋活动，组合各类优惠，扩大商圈影响力。

仅在厦门市湖里区，“2020湖里魅力购主题活动”依托“直播引爆+补贴发放+线下消费”模式，持续发放1200多万元消费券。位于厦门岛内中心区的SM、江头街道片区内的蔡塘东百城加入该项活动中，通过政府线上消费红包补贴+线下商户让利，让消费者感受实实在在的优惠。

除了减免让利，各地商圈也通过线上带货的方式让消费者“云逛街”“云购物”。

4月26日，在福州东街口商圈举行了一场鼓楼区长带你逛“go”东街口直播活动，超5万人跟着鼓楼区区长黄建新一起“云逛街”。

据悉，这场直播活动是指“尚”东街口线上消费节的一部分。疫情发生以来，线下人流量变成线上流量，线上“云购物”市场火爆，促使店员“转型”成主播带货。

在消费节前，福州市鼓楼区就联合阿里巴巴本地生活口碑开展东街口线上直播经营培训沙龙，东街口直播新玩家的队伍不断壮大，商圈80%以上的商户在口碑APP上线参与了直播。