媒体析澎湃新闻有多新：原创内容竞争恐后劲不足

　　“澎湃新闻”的手机客户端页面截图

7月22日，由上海报业集团《东方早报》团队打造的“澎湃新闻”客户端正式上线。

一篇文艺范儿的发刊词《我心澎湃如昨》，一篇《令政策的平陆往事》，“情怀”加“内幕”，上线后短短几天，上海报业集团对于新媒体项目的探索——“澎湃新闻”迅速走红。与此相伴，这份被誉为“有理想有抱负”的纸媒“悲壮的自救”，也聚焦了众多品评和争议。

复旦大学国际政治系副教授沈逸认为，当前“澎湃新闻”被给予极大关注，折射出受众对媒体发展的多种焦虑。“但至关重要的一点是，大家关注的焦点在于它将如何生存下去，是烧钱、撒狗血，还是成为传统媒体改革的新标杆？”

原创内容竞争恐后劲不足

尽管“澎湃新闻”在短短时间内就吸引了圈内圈外无数目光，但它究竟具备多少核心竞争力？时政新闻“一枝独秀”的态势能持续多久？

有业内专家坦言，“澎湃新闻”的核心竞争力不够明确，所谓“原创内容”事实上很容易被模仿和复制，难以长久。“‘澎湃新闻’APP在IOS和安卓系统双双上线后，海量的原创内容带给采编和运营的压力非常大，在内容创作、消息供给、稿件水准、质量把控上是否持续、稳定，都将拷问团队的持久作战能力。从当前的情况来看，澎湃主要借助现有门户网站等网络平台的转载增加影响力——长此以往，难免会成为这些门户网站的稿库。”

在中国青年报记者王记超看来，“澎湃小试牛刀就引来喝彩一片，只是矬子里面的将军比较好当而已”。

搜狐公司原副总裁刘春持同样的观点：“几篇时政大稿并不意味着以原创内容为特色的网站就能成功，因为再多的原创也支撑不起一个新闻门户，而基于PC端的门户本身就在衰落中。‘澎湃新闻’最近的火爆仍然来自微信公众账号和移动端的转发传播，它的未来在APP和移动端。”

商业模式有待市场检验

根据上海报业集团的构想，“澎湃新闻”的运营模式是通过优质原创内容吸引流量，然后依靠海量用户获取广告收入。这一构想在西南科技大学新闻传播系副教授刘海明看来，尚存疑问：“时政新闻的受众是否多到能够带来巨大流量，进而吸引广告客户？如果不是当前的反腐大局势，时政新闻是否依然会如此火热？‘澎湃新闻’这种不分层次的写法能吸引多少固定受众？起码从现阶段的情况来看，它仍在造势、烧钱和吃老本。”

王记超表达了同样的担心：“以精英为阅读主体、以艰深晦涩的政治为写作话题的项目，吸引的必定是少数人群，流量不会大——奇怪的是，‘澎湃新闻’竟然想靠海量用户来吸引大流量然后售卖广告，岂不是南辕北辙？”

“按照现在澎湃的构想和运营看，它还是奉行传统的报纸广告逻辑，即优质的原创内容换取海量用户和巨大影响力，然后二次售卖给广告主。这种盈利逻辑不变，澎湃依旧还是旧媒体，在盈利模式上难以突破。”泰山晚报前执行总编辑赵治国如是说。

新闻问答模式效果不明朗

“澎湃新闻”客户端重视与读者互动，因此设计了“追问”和“跟踪”功能；在阅读方式上，也希望让UGC（用户生成内容）与媒体提供内容具有同等地位。但在《现代广告》杂志社记者马丁看来，这种“社区化”与跟帖没有本质区别，更多的是伪命题，因为“‘跟踪’和‘追问’所形成的UGC不能与澎湃的新闻产品实现形式上的贯通”。

网友“凯雷”从传播渠道的角度指出，“澎湃”面临的最严重问题是缺乏聚焦媒介本身。“没有APP和微信上的传播，‘澎湃’基本上就是又一家新办的财经网。‘澎湃’的声势，恰恰不是赢在八分内容，而是二分媒介。APP在界面友好、问答互动、内容分发机制等方面问题多多，更遑论缺乏吸引用户的有效媒介创新？”

诸多疑问之下，“澎湃新闻”到底能走多远，套用流行的网络语言来说，还只能“且行且观察”。(光明网记者宋雅娟)