奶粉市场两极分化突出 洋奶粉走高端国产奶价格战

13.05.2016  17:07
  

  “洋奶粉”市场格局又有新变化了——日前,“洋奶粉”巨头美赞臣宣布,将在中国市场推出高端奶粉品牌“蓝臻”系列产品,与惠氏“启赋”、雅培“菁智”一决高下。

  就在“洋奶粉”越来越高端的同时,导报记者调查发现,国产奶粉的价格战也越来越激烈,奶粉市场“两极分化”越来越突出。

  “洋奶粉”纷纷布局高端

  作为一名新妈妈,厦门人小珍时常为贵得离谱的奶粉感慨万分,“一罐900克奶粉,价格将近400元,只够宝宝喝一周左右,养娃真是考验财力啊!

  但是,一边抱怨不少,另一边她却依然选择贵得离谱的高端进口“洋奶粉”。

  或许正是高端市场的巨大潜力,引得一批“洋品牌”纷纷布局高端市场。日前,美赞臣宣布,将在中国市场推出高端奶粉品牌“蓝臻”系列产品,加大战略调整步伐。

  据了解,美赞臣“蓝臻”采用欧盟奶源,主打荷兰原装原罐进口,分别有400克和900克两种规格。官方信息显示,系列产品根据不同的阶段和容量,每罐的建议零售价在199元至442元之间。这个442元/罐的定价,正是针对大罐“蓝臻”。

  至此,三大知名外资品牌都完成了从低端到高端的全新布局。高端产品方面,惠氏启赋一度“称霸”,随后雅培菁智迅速崛起,尝到甜头后又于2015年推出铂臻高端系列,随着美赞臣推出“蓝臻”,三大“洋品牌”将在高端婴幼儿奶粉市场上一决高下。

  事实上,“洋奶粉”的火热,显然不止于此。导报记者从厦门海沧检验检疫局获悉,1-4月,该局共检验检疫进口乳制品8646吨,货值1954万美元,分别同比增长220.0%和88.6%。其中,新西兰是海沧口岸第一大乳制品进口国,占进口总量的60%,其次为美国,占比25%。

  本土品牌价格战硝烟正浓

  “洋奶粉”纷纷发力的同时,本土品牌也在不断努力增加份额。只是,“洋奶粉”高端品牌售价均在400元上下;本土品牌价格亲民,而且还在不断打价格战。

  相关数据显示,在近年奶粉品牌销售业绩并不理想的情况下,去年,国产品牌最高降幅超过50%,个别奶粉品牌的价格更跌破百元大关。

  厦门妈妈小何感受最深。去年“双十一”,各个奶粉品牌的价格都刷至新低。小何宝宝喝的一款国产奶粉2段,优惠后均价100元/罐;另一个国产品牌2罐198元;之后,她听说君乐宝推出低价婴幼儿奶粉,单罐价格不足百元;国内乳业巨头新希望也宣布加入行业逆袭队伍,推出99元/罐的超低价婴幼儿奶粉。

  昨日,导报记者在一家超市看到,奶粉价格战有愈演愈烈之势,买三送一、降价、满减、满额赠礼等各种形式的促销活动令人目不暇接。销售人员表示,奶粉降价促销很久了,从“洋品牌”的低端系列,到国产奶粉的全系列产品,都在不断下调价格。(海峡导报记者孙春燕/文常海军/资料图)

【编辑:林玲】