矿泉水高中奖率引发疯抢 企业首推“限购令”

　　继恒大冰泉被曝可以“白喝+赚钱”之后，市场上出现新一轮抢购狂潮。20日，记者从行业相关渠道获悉，恒大冰泉近期将推出每人单次限购五箱的举措。该举措一旦实施，也将成为快消行业首次有企业实行限购。

　　此次限购或为应对可能出现的更大范围的疯抢及断货现象。根据活动中奖规则推算，恒大冰泉扫码中奖活动每100瓶平均中奖275元。在夏季促销价格下，消费者购买100瓶恒大冰泉，原价4元的基础上实行买一送一，相当于花200块钱中了275元，白喝之外还能净赚75元。这种“白喝+赚钱”模式令恒大冰泉销量暴涨，甚至出现消费者一次性购买几千箱囤货扫码、网上售卖瓶盖等现象。

　　有分析认为，恒大冰泉实行限购的最终目的，是为了实现让更多消费者扫码中奖。“实行产品限购，恒大冰泉应是基于其长远发展考虑，通过扩大消费人群，加强一瓶一码和恒大冰泉的认知关联，形成产品的区隔性竞争优势。”上述分析人士表示。

　　作为恒大冰泉最为重大的一项营销举措，“一瓶一码”凭借高额的回馈让利，已经培养起消费者开盖扫码的习惯。恒大冰泉相关负责人在接受记者采访时曾表示，高额让利是从战略角度抢占市场制高点，使恒大冰泉迅速打开市场、做大规模，成本虽较高但非常值得。

　　据记者了解，限购并不会影响恒大冰泉现有的扫码活动，“扫码狂欢节”、“足球体验季”等多种创新模式仍将持续推进。