2017中国卡通形象营销大会泉州峰会开幕 探讨动漫与实体融合发展

　　中新网福建新闻6月6日电 (记者 孙虹)2017中国卡通形象营销大会泉州峰会6日在泉州召开。此次峰会以“动漫助力泉州实体经济融发展”为主题，吸引了近300家动漫企业、营销企业与实体企业参与，共同探讨泉州动漫与实体融合发展之路。

　　卡通营销大会是中国动漫集团主推的一项创新型品牌活动，也是福建首个动漫+实体的营销峰会。此次泉州峰会由中国动漫集团主办，泉州市人民政府支持举办，泉州市动漫产业协会承办，泉州市功夫动漫设计有限公司协办。

　　泉州市副市长洪自强表示，中国动漫集团选择在泉州召开这次峰会，并设立国家动漫创意研发中心泉州分中心，将为泉州动漫产业的发展注入新理念、新动力，打造新优势、新动能。泉州将加强与中国动漫集团的合作，扎实推进国家动漫创意研发中心泉州分中心建设，提升动漫创新应用水平，有效推进动漫与泉州实体经济的融合发展。

　　中国动漫集团党委书记、董事长庹祖海表示，动漫与实体经济融合发展是共赢之举，一方面扩大了动漫产业的边界，一方面提升助推实体经济。动漫文化就是附着力很强的“添加剂”，动漫企业可以发挥专业性主动向实体经济贴上去，提出个性化服务方案。

　　经文化部批准，2016年中国动漫集团创设了中国卡通形象营销大会这一创新型品牌活动，为动漫和实体经济企业搭建对接推广平台，在行业和社会上产生了广泛影响，“发展动漫品牌授权和形象营销”也已写入刚刚出台的《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》。

　　“随着动漫文化的普及和企业品牌营销方式的创新，我国卡通形象营销的时代已然来临”泉州市动漫产业协会会长、功夫动漫董事长李竹兵说到。面对经济新常态，功夫动漫除了为“三只松鼠”“来伊份”“特步儿童”“爹地宝贝”“小童猫”“奇鹭”等各领域龙头企业打造专属IP以外，正以跨界融合理念，开始注意并尝试运用动漫IP，进行实体产业实践，如以笨笨鼠IP接入主题餐厅、主题茶饮、主题零食、主题体验店等，打造中国最大的动漫IP餐饮平台，实现从“从无到有”向“从有到优”跨越。

　　“借助动漫IP与消费者建立的品牌联系，将独特的体验转移到实体企业的产品或服务上，可以使实体企业的品牌价值得到快速增值。”熊仔动漫董事长吴金山介绍了自己公司的产业模式，熊仔动漫依靠企业自身拥有的产品制造和销售能力，通过制作动画片，用动画片宣传效果反过来带动传统产品销售，再以产品销售的收入为动漫研制投入提供资金，最终形成一个良性的营销循环。

　　“通过‘动漫+产业’的融合，实现助推传统产业升级发展的目标，咭咭文化创建‘四力一体’动漫营销模式；即融入动漫IP打造产品力、渠道力、推广力、品牌力，在同质化竞争中，创造个性化核心竞争力，实现销量、品牌快速成长”，咭咭文化总经理黄培才介绍道，“如咭咭豆功夫山楂快速成为爆品，咭咭豆IP融入吃的、穿的、用的、学的、玩的等产业，打造衍生品产业链，将其打造成为中国的Hello Kitty，带动泉州实体经济升级发展”。

　　而嘟嘟伦动漫则是在动漫设计上大做文章，“将动漫作品的角色形象和文化特质植入工业设计体系，并结合目标消费群的需求特点，设计出全新的、独特的产品，以满足消费者追求感性和情景的需求为目标，为消费者创造更多的消费体验”。嘟嘟伦动漫总经理郑燕尔介绍说。

　　峰会不仅首次对外发布《泉州动漫与实体经济融合发展研究报告》，全面剖析泉州动漫与实体经济发展内核，阐述新趋势，为企业转型升级提供新思路；还邀请了泉州市动漫产业协会会长、功夫动漫董事长李竹兵，国务院发展研究中心副研究员、东方文化与城市发展研究所副所长黄斌、中国动漫集团发展研究部主任宋磊、极装品牌创始人徐卫东等行业大咖分享动漫与实体经济融合发展经验。

　　据悉，中国动漫集团还宣布在泉州设立“国家动漫创意研究中心泉州分中心”，由泉州市动漫产业协会运营管理，进一步为动漫与实体经济对接搭建桥梁。(完)