多点“云陪伴”为实体书店传暖意

　　面对新型冠状病毒肺炎疫情的侵袭，原本在2019年热闹复苏的实体书店被迫放缓了步伐。2020年春节以来，沪上多家书店暂停营业，但书店人并没闲着。最近，多家书店变身直播间，戴着口罩的店长们纷纷举起手机化身“主播”，带读者“云打卡”逛店，边唠嗑边卖货，或在线直播讲座。仅上海钟书阁静安店一家，该店长原扬的直播从一开始300多的观看人数，到直播结束后涨至近8800人、评论过万条。（2月18日《文汇报》）

　　可以看出，虽然上海钟书阁静安店店长原扬“四个小时直播下来，差点累到脑缺氧”，但是不乏成果斐然。自己的直播让原本落寂的书店热闹起来了，也让读者有了实体书店的“云陪伴”，在疫情蔓延的日子里感受到了浓浓的书香。所以这份付出，还是值得的。也为实体书店走出疫情，转变了思路，拓展了新路。

　　实体书店要走出疫情，借助网络云也能迎来春天。去年，实体书店在做强做大上都有了不小的起色。无论是书目的营销，还是读者参与的活动，都为实体书店赢得了发展的新动能。可是，一场来势汹汹的疫情，不仅阻碍了大众春节卖书的脚步，也为实体书店的崛起浇了一盆冷水。如何让闲在家阻隔疫情的人能与书店的书不隔心？实体书店不能等风来，要用只争朝夕的拼劲，用好互联网战场，才能将疫情对实体书店带来的损失有效降低。

　　当然，实体书店利用“网络云”为自己赢得发展机会的同时，也为读者送去“云暖意”，让宅在家的人，有机会接触到自己心仪的书。但是，网络直播增加书店的人气固然好，对于一些对于网络尚不太灵活的群体，书店更要拓宽其他路径。如在微信朋友圈做广告推介读书，或者是开通热线电话等，满足中老年群体对于书的愿望。这样，不仅能有效巩固一批读者，也为让读者感受到实体书店的满满诚意。

　　多点“云陪伴”不啻为读者带来暖意，也为实体书店今后的发展铺路。人勤春来早，诚意也是最大的财富。实体书店的自我造血，不能简单地见此看成为商业自救。更要将此当成与读者心连心的桥梁，读者下单了，书店就要想办法让书早日抵达他们身边，有必要将书的电子本一起通过邮件发送给读者，这样才能更好凝聚书香力量，让读者感动。

　　当然，实体书店举办的网络活动除了销书，还可以精选阅读主题活动，比如邀请书籍作者、译者或编辑等担任领读人，开展线上交流活动，这样，才能以力所能及的力量带去精神层面的陪伴，缓解疫情之下的紧张感和焦虑感，通过主题阅读的线上活动，满足读者渴望知识、渴求通过阅读感悟真善美的书香路径，让实体书店在战疫中崛起！（福州文明办 雷沛弘）