“土楼之乡”永定，全力打造旅游升级版

　　核心提示：

气势恢弘的福建土楼永定景区游客服务中心　刘永良摄

　　□卢基莹

　　日前，永定县天子温泉度假区迎来了大批游客。冲浪池碧波荡漾，游步道鸟语花香，四周绿树成荫，温泉池热气蒸腾，良好的环境令国内外游客赞叹不已。据介绍，今年1月至4月，前来永定温泉游的游客数量达到5.6万人次，与去年同比增长16.9%。

　　永定地处福建西南部，是纯客家县，著名“土楼之乡”。世遗福建土楼“六群四楼”中永定拥有“三群两楼”。该县旅游资源十分丰富，旅游资源分布的区域性特色明显，具有发展全域旅游的得天独厚的条件。

　　在县域东部，永定拥有列入世界文化遗产名录的福建土楼。近年来，永定县紧紧抓住发展机遇，在做好土楼保护的同时，不断完善旅游基础设施建设，四条旅游公路及一批旅游酒店、游客服务中心等设施建成并投入使用，土楼景区被评为国家“5A” 级旅游景区。

　　在县域南部，棉花滩水电站建设形成的“龙湖”，水域面积达到65平方公里，是国家级水利风景区，湖畔有国家级森林公园王寿山。

　　在县域北部，规划建设中的永丰新区，大力发展以卡车、微车、客车、专用车等“4辆车”为龙头，以光电、汽车配件等骨干企业为支撑的新区工业产业，具有发展工业旅游的条件。同时，永定文化底蕴深厚，有着丰富的客家文化、侨乡文化、红色文化资源。

　　据统计，2013年接待国内外游客达到433万人，实现旅游总收入达到31.8亿元。

　　围绕经济转型，绿色发展，加快推进县域经济社会转型升级目际，永定县决策者审时度势，抢抓发展机遇，着力在空间重构、产业转型、社会提升上下功夫，坚定不移地以转型促发展，以转型激活力，以转型惠民生，提出要把永定建设成为“美丽、开放、幸福的国际旅游目的地，海峡两岸交流基地示范县，全国经济转型绿色发展示范县和闽粤赣边区域性中心城市的重要增长极。”旅游产业在永定经济社会发展转型升级的地位进一步凸显。

　　为此, 永定县充分发挥独具特色的客家土楼、客家文化和生态宜居优势，“跳出土楼抓旅游”，积极融入环海峡旅游圈，实施全域旅游发展战略，抓要素增效益，实施旅游经济升级计划。力争2014年接待国内外游客470万人次，实现旅游总收入35亿元。

　　依据县域旅游资源分布特点，该县着力构建“一核两翼三廊”大旅游发展格局。“一核”就是以县城为核心的旅游总集散中心；“两翼”就是以东翼土楼文化传承主题游和西翼休闲养生体验游为“两翼”；“三廊”就是南部“养生福地·生态新城”旅游黄金走廊、东部“文化传承·原乡寻踪”世界遗产走廊和北部“科技引领·魅力新区”工业旅游走廊“三大走廊”。同时，根据文化旅游“点、线、面”的特点，围绕构建“一核两翼三廊”大旅游发展格局，按照规模化、集约化、专业化的标准，重点规划建设“福建土楼永定客家文化旅游创意产业园”，安排布局旅游文化产业项目。目前“东部福建土楼世界文化遗产走廊园区”、“西部文化旅游新城黄金走廊园区”、“北部客家民俗文化旅游走廊园区”等三个子园区已逐步形成，目前“福建土楼永定客家文化旅游创意产业园”已有文化旅游企业34家，在建或规划建设的大型文化旅游项目20多个，总投资接近200亿元，其中2014年度计划投资18.5亿元。投资8亿元的永定天子温泉旅游度假区一期项目已开业，投资2.1亿元的福建土楼风情街已开街，投资32亿元的客家古镇、投资10.5亿元的博览园、投资8亿元的《梦幻土楼》演艺项目等众多项目都已开工建设。南山酒店、世纪华泰度假村、万星电影广场等一托项目的正加快推进，旅游“吃、住、行、游、购、娱、文化、养生、居住”旅游“6+3”要素不断完善。永定旅游不再是“一座楼”的功夫，一场轰轰烈烈的全域旅游发展战役正徐徐拉开序幕。

　　发展全域旅游，把全县作为一个旅游大景区来规划和建设，永定各行业，社会各界积极融入其中，利用全部的吸引要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，全面满足游客的全方位体验需求，实现旅游产业的快速崛起。

　　“文化舞动旅游”是永定提升旅游文化内涵的重要方面。永定县充分挖掘客家土楼、客家文化、红色文化，将文化融入到旅游项目中，形成品牌符号、产品特质，提升旅游文化创新力，提升旅游产品文化内涵。继续做好《土楼》、《土楼回响》和《土楼神韵》等客家土楼“三部曲”推广，今年5月16日晚，永定县大型客家风情歌舞集《土楼神韵》在台湾高雄市交流演出，获得满堂喝采。这是《土楼神韵》近年在台湾新北市、桃园县、苗栗县演出后，首次在南台湾地区演出。该县还鼓励深入挖掘独特的客家文化、红色文化、佛教文化、侨乡文化，推出一批客家民俗节庆和乡土人文体验游活动，进一步拓展旅游产品的文化内涵，如陈东“四月八”等。同时该县注重区域民俗文化的展示，打造区域民俗文化精品项目，营造浓厚民俗文化氛围，让区域性群众民俗文化发展成游人向往的体验活动,满足不同游客的需求,真正实现看自然美景美不胜收，观人文风情流连忘返,错峰旅游成为可能，四季可游变为现实。今年2月22日，永定县在湖山坑头自然村举办“土楼梨骚”踏青赏花活动。来自广东梅州、福建龙岩、厦门以及当地的游客慕名而来，享受该村千亩梨树梨花盛开带来的浪漫春景。梨树所结的“六月雪”梨果一举扬名，成为当地农民增加收入的主导产业之一。

　　在强化宣传营销和提升服务质量上下功夫。永定县充分利用新媒体等平台，提升旅游形象。通过创新营销方式，吸纳和巩固核心渠道商。同时，以福厦、龙厦、厦深、向莆高铁、莆永、梅永高速开通为契机，结合动车时代和便捷的交通可进入性，积极策划专列专车等专线游和自驾游市场，拓宽客源市场。发挥对台优势，融入“环海峡旅游圈”，通过电视购物直销等多种形式加强永台文化旅游合作，构建海峡两岸文化旅游交流特色区，拓宽台湾专线市场。“服务是基础设施建设”。永定扩大《福建土楼旅游服务系列标准》试点范围，打造服务水平高、形象气质好的标准化从业队伍。培育和引进一批本地旅行社，做大做强组团和地接市场，提升导游服务总体水平。

　　旅游兴带来土楼人家“回归潮”。“我们这里有近200名讲解员，90％都是当地村民。”景区负责人说。过去，土楼景区的青壮年大多外出打工，现在旅游业发展起来，很多人又回来了。从事旅游配套服务增收致富，一年收入十几万元。洪坑村原来外出打工有1000多人，现90%返乡就业。据统计，永定县旅游行业从业人员超过10万人，拉动全县农民年人均收入增加约450元，而土楼景区农民年人均收入增加3000多元。

　　旅游业的快速发展，加速了该县县域经济由资源依附型向非资源型转变。据了解，去年，该县资源型产业比重由原来的80%下降至目前的56.3%。旅游业正成为该县富民强县新的支柱产业。