解密国际电影节之红毯商机:红毯秀有多少含金量

解密国际电影节之红毯商机

红毯秀究竟有多少含金量

虽然华语片自2011年后一直缺席戛纳、威尼斯电影节的主竞赛单元，但踏上戛纳、威尼斯、柏林三大电影节红毯的华人明星却日渐增多：2012年17人，2013年22人，2014年达46人。与此有关的、让读者疑惑的新闻，还有诸如王小帅的《闯入者》为何刚参加完威尼斯电影节就直奔多伦多？作为歌手的张靓颖为何能出任多伦多电影节的评委？在国内电影“走出去”日趋活跃的今天，本版即日起连续三期，为您解密国际电影节——什么样的明星能走红毯？什么样的影片能入选电影节？什么样的人会被选中当评委？

第71届威尼斯电影节刚刚落幕，第39届多伦多电影节正在举行，无论中国电影作品与奖项有没有缘分，中国明星正声势浩大地走在各种国际电影节的红毯上。中国的普通百姓在看中国明星红毯秀的照片看花了眼之后，便难免有“红毯疑云”——有些电影节，明明中国电影没有入围主竞赛单元的作品，怎么有那么多中国影人涌现在红毯上？或者，某位明星根本没有出演电影作品，为何也那么高调地走着红毯？到底谁能够走红毯？光鲜的红毯背后是否也有着花钱买资格的“黑幕”？

作品冷为何红毯热？

近年来有关中国明星“蹭红毯”的说法非常流行，这是因为中国电影在海外的表现与明星走红毯的热度形成了强烈的反差。华语片几年来一直缺席戛纳、威尼斯电影节的主竞赛单元，但是，红毯上的中国明星却丝毫没见少。2012年，踏上三大电影节红毯的华人明星是17人，2013年，这个数字增加到22人，而到了今年，总数达46人。电影作品软弱平淡，中国明星却频频露脸，难怪中国的观众觉得这种喧嚣背后不正常。

那么，中国明星不凭作品，又是凭什么走上电影节红毯的？其实，戛纳、威尼斯等国际电影节的红毯并非看上去那么神秘和壁垒森严。毕竟电影节只是个与电影有关的大节日，而红毯营造的就是群星绽放的效果，帅哥靓女们来给电影节铺设一道香艳的风景线，组委会也会觉得有气氛，自然不会那么吝啬名额。业内人士告诉北京青年报记者，红毯贵宾除了电影节邀请的官方嘉宾、参赛作品主创之外，展映单元作品的剧组及其亲友，或者品牌赞助商邀请的艺人都能够顺利地迈上红毯。而且，电影节的红毯次数也很多，重要电影放映前都会举行红毯仪式，再加上各种主题的酒会活动，一个电影节下来能有40多场。

当然，受邀身份不同，走红毯的档次也不同，要走上最惹眼、最正宗的红毯，明星必须是有邀请函在手，并且一路由组委会豪车接送，红毯旁还要设有各国记者的摄影区。

红毯邀请函能买卖吗？

2010年，范冰冰凭借一席长款龙袍亮相戛纳，立时惊艳四方。随后这几年，她频频在戛纳电影节红毯上成为注目焦点。不过，范冰冰的红毯秀凭借的不是电影作品，而是赞助商的邀请。对赞助商来说，这些明星穿着自己品牌的服装、首饰、手袋亮相红毯，那就是一个鲜活、流动的广告。而对明星来说，既有机会见一番世面，还可以凭借红毯照片镀一层金。于是，电影节红毯成为了赞助商与明星“约会”的最佳地点。

现在，不差钱的电影公司老板越来越多，他们也纷纷跑到各大电影节去卖片、谈版权。一些不甘寂寞的老板们也加入了“红毯”的队伍中，尤其是从今年开始，细心的读者会发现红毯上除了中国明星之外，还出现了“中国老板团”。

既然有邀请函就能走红毯，那邀请函能买吗？目前网上也不乏爆料称某女星蹭某年的知名电影节红毯，就是花了30万元买了一张邀请函。对于这种现象，业内人士表示，一般来说这种事情很奇葩，毕竟这种事传出去，对明星和国际大赞助商来说，都不是什么光彩的事。

红毯秀究竟有多风光？

国内电影节的红毯气势宏大，动辄60米、100米，而且严密封闭隔离，这让许多普通人觉得红毯“高大上”。实际上，国际电影节的红毯很接地气，一般就在街边上，呈开放状态，路人随时可以驻足观看。

而且，三大电影节的红毯都不长，柏林电影节有10米左右；戛纳的有20米左右，它像是一条红色的桥，连接了戛纳主干道与二层的电影宫。红毯两侧有阶梯型的站台，摄影师、摄像师们需要身着严格要求的黑色西装，戴好领结方能入场。这个20米的红毯，官方规定是不能超过五分钟。如果明星逗留时间过长，就会有安保人员上来提醒。有趣的是，这条红毯在白天是空闲的，路人经过电影宫随时都可以走上去体验一下，红毯也就变成“寻常路”了。

威尼斯电影节的红毯更为有趣，拥有唯一一条“横着走”的红毯——它与电影宫大门平行。形象点来说就是，主创从电影院的左侧下车，然后走到右侧的大门口，这个红毯就算走完了。按照正常散步速度，二十秒就可以“穿越”。

由于转播时间的控制，巨星们走在红毯上并非可以闲庭信步。不同于观众在电视上看到的特写，这些明星们在现场的风情万种可谓稍纵即逝。人多、毯少的矛盾，也造成了2012年杨幂在戛纳红毯上逗留时间太长而遭保安驱赶的尴尬。

红毯照含金量几何？

明星国际电影节上完美艳丽的红毯照，多半立刻会在国内的网站转发。但其实，这些照片的“含金量”并不高，很多都是由经纪人团队提前操作，跟参加电影节的中国媒体打好招呼在现场为他们拍摄的。何况，现在还有很多自拍照可以随时通过微博或者朋友圈流传。

而从官方转播来看，中国明星的知名度远远比不上主办国明星或好莱坞明星。由于华语片在国际电影节上分量不足，明星无法借势，红毯上的受关注度也在下降。一个例子就是今年的戛纳电影节，巩俐和章子怡作为两代“谋女郎”的会面成为中国媒体的热炒话题。但是，戛纳电影节却并不在意这个“噱头”，开幕式红毯上，戛纳官方转播根本漠视这两个人，几乎给予了零镜头。而作为开幕片《摩纳哥王妃》的主演，妮可·基德曼却成为最耀眼明星，官方转播光特写就足足给了20个。就是颇具红毯魅力的范冰冰，在前些年还能够获得三至四个镜头，去年也下降为在大全景中“被扫过”。

相比之下，担任电影节评委的中国影人更受到官方尊重，像今年戛纳电影节的评委贾樟柯，今年威尼斯电影节评委陈冲等，甚至贾樟柯夫人赵涛，也“妻凭夫贵”，与贾樟柯一起亮相电视转播镜头。

走红毯不能成为职业

对于无作品走红毯的现象，国际媒体觉得很怪异，国内的媒体和观众也愈发觉得无聊。对此，陈凯歌导演说：“说到底还是电影本身最重要，其他人为什么走红地毯我们都知道。无须讳言，娱乐圈本身就是名利场。不过，我们要知道自己是什么职业的，至少你不能说走红毯是个职业。”

国际电影节常客、导演娄烨也说：“电影不是红毯，不是华贵礼服，不是秀场，也不是市场圈钱工具，不是面子工程……电影就是电影，电影是一种态度。”巩俐也说：“对于我来说，如果我有十部电影参加比赛的话，我肯定会走十次红毯。但是，如果我没有电影参加比赛，我走这么多次的话，可能大家就会觉得我脑子有点毛病。所以走红毯跟你的电影最有关系。”

也有不少人从乐观的角度来看待红毯秀，比如，为范冰冰等人进行礼服设计的劳伦斯·许就认为，努力将中国五千年文化延伸至世界舞台，才能让更多的外国人认识和了解中国的魅力。而多次走红毯的范冰冰就说，只要是中国的演员走上红毯，都是为国争光的事情。

文/本报记者 肖扬