“国潮”蓬勃兴起是幸福感时尚表达

　　老字号品牌焕新，传统品牌升级，新锐品牌崛起……近年来，消费市场上涌动起一股“守得住经典，当得了网红”的国货新潮流。买国货、用国货、晒国货，成为很多人特别是年轻一代的生活日常。

　　年轻人追求新潮、引领时尚。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国人购物车里的商品超八成是国货；2019年“双11”销售额过亿元品牌中，国产品牌有173个占比近六成；购买新锐国货品牌的消费者中，超过半数是95后。年轻群体爱标新立异、张扬个性、赶时髦，固然是推动国货新潮流蓬勃兴起的重要诱因，但仔细考量不难发现其背后有着更深层次的必然逻辑，承载着新时代民众幸福感自豪感的时尚表达。

　　国货新潮流蓬勃兴起，缘于中国制造和国产品牌崛起。正如麦肯锡《2020年消费者调查报告》指出，中国企业不再着眼于生产低价产品，而是努力升级产品的品质、性能和价值。中国制造拥抱自主创新，不断向“中国智造”“中国创造”迈进，国货“低端”产品的标签业已不复存在，不仅保持着高性价比的优势，而且在跨界融合中改变了原有模样，以全新的姿态走进大众视野。很多“老字号”通过引入新理念、新技术、新模式，主动转型、推陈出新，激起年轻人消费兴趣；一大批“黑科技”新锐国货品牌不断涌现，成为备受热捧的新晋“网红”；兼具电商和社交属性的互联网社区，更大大提升了人们对“国潮”的认知、认可和接受程度。

　　国货新潮流蓬勃兴起，缘于民族情感和文化自信驱动。新一代青年群体亲身感受到国家发展取得的伟大历史性成就，直观认识到中国传统文化在国际上越来越受到广泛的认可，清楚目睹到中国制造的国际影响力、竞争力显著增强，高铁、扫码支付、共享单车、网购等更被海内外网友誉为“新四大发明”，大家对洋品牌的追捧与迷信加速淡化，更愿意购买国货以彰显自己的消费个性和民族自豪感。国产品牌与时俱进、顺势而为，挖掘传统文化价值，将中国传统文化符号融入商品设计，诸如“青花瓷”“长城”“泼墨”“扎染”“故宫”等含有中国元素、传统工艺元素的创意，强烈的新鲜感、亲切感和亲和力，深受“国潮”拥趸们的喜爱，助推国货新潮流不断升温。

　　国货新潮流蓬勃兴起，缘于消费能力与生活品质提升。年轻人消费越来越注重自我审美偏好，越来越注重自身消费体验，越来越注重商品背后的情感故事、文化符号和精神价值，无疑离不开消费能力、消费水平的支撑。中国制造升级是国潮热形成的基础，国人消费能力不断提高是国潮热形成的主因，特别是“十三五”期间中国经济保持中高速增长，国民收入水平持续显著提高，消费提质升级的趋势日益凸显，这与中国制造转型升级、经济稳定增长、全面小康建设进程吻合、匹配。随着经济复苏步伐不断加快，国民消费信心不断增强，国货“内外兼修”品质持续提升，势必赢得消费者更为广泛、常态的热捧。（泉州市文明办 秦仲）