2014中国品牌健康指数出炉：民营品牌健康水平略高于国有

　　中新社福建分社-福建新闻网报道

　　福建新闻网厦门9月20日电 (杨伏山李静)2014中国品牌健康指数20日在厦门大学出炉。新发布的数据显示，相比于2013年，2014年民营品牌的健康水平略高于国有品牌。

　　由厦门大学品牌与广告研究中心、新闻传播学院主办的中国市场品牌健康监测报告，监测了腾讯、网易、新浪、搜狐、人民网、凤凰网、新华网等36家网络媒体在2014年的新闻报道，评估中国包括食品、家电、通讯、金融等十个行业中50个使用率相对较高的品牌的健康状况。

　　这是厦门大学第二次对外发布中国市场品牌健康监测报告。据介绍，此次品牌健康监测报告显示：

　　2014年度品牌健康指数仍在下降，且各品牌之间的健康指数差别大。一年四季中，冬季品牌最健康，秋季品牌最不健康。

　　2014年影响品牌健康的因素与2013年相比有较大变化，诚信、人事、业绩、生产是影响较大的前四个病因，而2013年的前四个病因是诚信、业绩、产品、股情。

　　与2013年相反的是，2014年民营品牌的健康水平略高于国有品牌。造成国企和民企品牌不健康的首要病因都是诚信，民企尤为突出。次要病因有所不同，国企是产品、业绩、人事和股情问题，民企则是传播、业绩和股情问题。

　　在被监测的50个知名品牌中，最健康的前5个品牌依次是361、雪花、太平洋保险、鄂尔多斯和华夏银行。而健康指数升幅最大的品牌依次是同仁堂、海尔、TCL、格力、中移动。

　　除了发布研究成果以外，此次报告对各行业的健康指数、每一个具体品牌的健康问题等也做了相应公开，以期这些研究成果能够帮助业界与学界更加客观地认识中国品牌。

　　在当天发布会上，厦门大学新闻传播学院与厦门大学出版社还举行了签约仪式，将《中国市场品牌健康监测报告(2014)》、《中国品牌百科全书(家电卷)》两份研究成果公开出版发行。(完)