吸引儿童等于吸引一家人 榕商场瞄准"宝贝经济"
福州商业儿童业态开始从早期“游乐型”升级
福州新闻网6月1日讯(福州晚报首席记者 江海 文/摄) 上周末临近“六一”儿童节,昨日,福州各大商场及综合体里,带着孩子消费的家长摩肩接踵。实际上,这样的场面并不是“六一”节这样的特殊日子才有。由于福州各大商场都将儿童业态作为最主力的产品线之一,其招商团队纷纷在儿童业态上做文章。现在,竞争焦点已经由早期的儿童游乐设施转移到了早教方面。
榕商业综合体儿童业态逐渐升级
早上九点半,带孩子到秀峰路一家综合体内的早教机构学英语,然后在边上餐馆午餐,再赶到鳌峰洲另一家综合体参加一家艺术培训机构的免费形体培训课,晚饭也在该综合体内解决。然后应孩子要求,晚上再在这个综合体内的电影院看一场电影……这就是昨日记者一位邻居的生活轨迹。
实际上,对这样的活动轨迹,很多福州家庭都有经历。而这样的家庭,正是福州各大综合体业态最看重的人群。“这样的家庭再多一些,真是做梦都会笑醒。”鳌峰洲一个综合体的招商团队负责人这样表示。
超市、电影院、餐饮,随着越来越多的业态被移植到商业综合体内,缺乏吸引人的新增长点是地产商最头痛的问题。因此,从前两年开始,不少商业综合体盯上了“宝贝经济”,如何利用儿童业态将家庭成员客群吸引到商场,并让他们愿意花更多的时间留在这里,已经是目前综合体的生存所需。正因如此,福州各大商业综合体内,儿童业态日益增多,游艺设施、户外拓展几乎成为各家的标配。
“目前,福州各大商场及综合体内,关于儿童娱乐方面的项目已经基本饱和,早教则是下一步棋子。”福州多家房地产营销机构的负责人表示,现在大家都知道,儿童业态在某种程度上和餐饮相似,能给购物中心带来可观的客流,所以儿童业态早已是购物中心招商的重点,其中早教又属于儿童业态中占比最大的业态,所以现在商家往往会主动抛出橄榄枝。对那些品牌知名度好的早教机构,商家甚至还会主动在租金等方面给予特别优惠。
“从去年开始,福州两大商业综合体的招商团队就一直和我接触,他们的计划是在综合体内打造一站式的儿童服务,其中早教是不可或缺的一块,所以他们愿意给我很吸引人的租金优惠。”福州一家培训机构的负责人周显对福州晚报记者表示,据他所知,现在福州较大型的培训机构的负责人都被那些开发综合体的企业的招商团队拜访过。